可以用來(lái)搭積木的糖果、毛絨小熊的斜挎包、裝在鯊魚(yú)嘴巴里的餅干......兒童節(jié)前，盒馬一口氣上線了二十余款造型奇奇怪怪，但又可可愛(ài)愛(ài)的獨(dú)家零食禮包。盒馬數(shù)據(jù)顯示，5月底這一周，餅干、糖果、巧克力等零食禮盒的銷量增長(zhǎng)了近3倍。

圖1：盒馬門(mén)店里的兒童節(jié)禮盒專區(qū)

這些新奇的零食禮盒，其實(shí)都來(lái)自家喻戶曉的品牌們：奧利奧餅干、雀巢脆脆鯊、不二家棒棒糖等等。盒馬休閑零食負(fù)責(zé)人徐竹君告訴記者，這些兒童節(jié)零食禮盒都是各品牌與盒馬聯(lián)手打造的，“從包裝的樣式、零食口味的搭配，一直到贈(zèng)品的選擇，前前后后打磨5個(gè)多月。”

如今，好零食的標(biāo)準(zhǔn)早已不是“哄哄孩子”就行，對(duì)80后、90后家長(zhǎng)們來(lái)說(shuō)，“健康”、“配料表干凈”是更加重要的衡量標(biāo)尺�！艾F(xiàn)在減糖、低GI、減鹽已經(jīng)成為了零食行業(yè)的業(yè)內(nèi)共識(shí)。”徐竹君說(shuō)道，家長(zhǎng)們買(mǎi)零食時(shí)翻看背標(biāo)已經(jīng)成了常態(tài)。盒馬的黃油曲奇選用了新西蘭安佳黃油，并去除了含反式脂肪酸的人造奶油、膨松劑、抗氧化劑等等，讓小朋友吃得更健康。

更健康的零食，開(kāi)始靠“好玩”吸引小朋友們的注意力。阿麥斯專供盒馬的軟糖做成了積木的形狀，小朋友可以邊吃邊用糖果搭積木，還可以玩禮盒里附贈(zèng)的兒童魔方；界界樂(lè)與盒馬X會(huì)員店一同打造的奶酪禮盒，包裝盒可以用來(lái)當(dāng)成小朋友出游的小行李箱，很實(shí)用。格力高與盒馬共同推出的“寶可夢(mèng)必思可精靈球禮盒”，在不漲價(jià)的前提下，附贈(zèng)了寶可夢(mèng)聯(lián)名的水杯，杯身是不銹鋼的材質(zhì)，吸管用了食品級(jí)軟硅膠，寶寶也可以安心使用。

格力高的品牌負(fù)責(zé)人孫航宇表示，對(duì)于品牌們而言，“保持年輕化”非常重要，盒馬的消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量有要求，也更容易接受新鮮事物，之后格力高還會(huì)與盒馬一起推出更多有趣的食玩。

圖2: 盒馬與格力高共同推出的“格力高X寶可夢(mèng)必思可精靈球禮盒”

創(chuàng)新的IP聯(lián)名也會(huì)給商品加分。今年兒童節(jié)，盒馬推出了一款“瘋狂動(dòng)物城”的果味軟糖，吸引大朋友們購(gòu)買(mǎi)，此外，大家還能在盒馬找到包裝上印有奧特曼、Hello Kitty、酷洛米、布丁狗的可愛(ài)零食�！傲闶骋残枰�?jiǎng)?chuàng)新，好吃、好玩、健康，會(huì)是接下來(lái)的一個(gè)流行趨勢(shì)�！�