農(nóng)夫山泉首次披露618戰(zhàn)績：多平臺“霸榜”，純凈水開門紅僅4天賣出超100萬件

linda采編 2024-6-20 10:22 1910人圍觀快消品

618電商購物節(jié)剛結(jié)束，農(nóng)夫山泉今天就公布了最新戰(zhàn)績：618全周期其在京東、天貓平臺均保持了水飲類銷量第一的排位。

值得留意的是，農(nóng)夫山泉此次公開618戰(zhàn)績之前，曾卷入到輿論風(fēng)波。直到5月20日，農(nóng)夫山泉在官微高調(diào)發(fā)布“自2月25日以來針對農(nóng)夫山泉和創(chuàng)始人鐘睒睒的謠言及其真相”，其中還提到公司針對謠言，已啟動(dòng)報(bào)案、起訴訟等相關(guān)工作。

不過從618的最新戰(zhàn)績來看，農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品銷量似乎已經(jīng)恢復(fù)到往日水平。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年已是農(nóng)夫山泉連續(xù)第十年獲得618期間水飲行業(yè)銷量第一。

據(jù)了解，在深陷網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)暴初期，農(nóng)夫山泉的電商銷售曾遭受短暫的沖擊，但得到了較快修復(fù)。

4月1日，農(nóng)夫山泉旗下東方樹葉龍井新茶首批5萬箱在各大電商平臺開售，不到17小時(shí)售罄。4月5日上午10點(diǎn)，第二批5萬箱龍井新茶開賣1分鐘便售出1萬箱，1小時(shí)全部售罄。不僅打破東方樹葉首批銷售紀(jì)錄，也再次霸榜了各大電商平臺的銷售榜。

在今年618期間，不久前新上市的“綠瓶”農(nóng)夫山泉純凈水也成為了爆款。在618電商購物節(jié)開門紅期間（5月31日-6月3日），該款新品累計(jì)銷售突破100萬件。

在618當(dāng)天，該款純凈水新品還沖上了京東水飲新品排行榜第一。根據(jù)官方資料，農(nóng)夫山泉純凈水強(qiáng)調(diào)“取自12大優(yōu)質(zhì)天然水源”，以此作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，上市后迅速打開全國市場，強(qiáng)勢加入純凈水市場的戰(zhàn)局。

此外，在5月20日至6月18日期間，超過250萬新客戶在線上購買了農(nóng)夫山泉產(chǎn)品，是有史以來新客數(shù)增長最多的一年。據(jù)透露，目前抖音、京東和天貓三大平臺的農(nóng)夫山泉會員數(shù)量已經(jīng)突破了1000萬，達(dá)到了1024萬，同比增長58.9%，其中還未包括農(nóng)夫山泉自有線上平臺的會員數(shù)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品才是企業(yè)的核心競爭力，深耕產(chǎn)品、能為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的企業(yè)，最終一定會被更多消費(fèi)者認(rèn)可和選擇。