快時(shí)尚“鼻祖”Esprit出售大中華區(qū)商標(biāo)，四年前退出中國市場(chǎng)

linda采編 2024-7-4 10:44 1193人圍觀鞋服業(yè)

7月3日消息，曾經(jīng)紅極一時(shí)的服裝品牌Esprit正在洽談出售其整個(gè)大中華區(qū)業(yè)務(wù)，包括臺(tái)灣和香港，以籌集急需的資金并重組業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，這家財(cái)務(wù)上陷入困境的公司正與一家未透露姓名的第三方進(jìn)行最后談判，交易價(jià)值可能達(dá)到4750萬美元。此次出售將包括Esprit在中國大陸、香港、澳門和臺(tái)灣的所有商標(biāo)和與該品牌相關(guān)的主要域名。

此次出售所得預(yù)計(jì)將用于Esprit集團(tuán)內(nèi)部投資。該公司在歐洲也采取了類似的戰(zhàn)略，在關(guān)閉不盈利的實(shí)體店后，該公司宣布轉(zhuǎn)向批發(fā)和電子商務(wù)模式。

Esprit的財(cái)務(wù)困境并非新鮮事。該公司多年來一直在努力應(yīng)對(duì)虧損。2023年，Esprit報(bào)告凈虧損2.43億美元，并以成本上升和歐洲市場(chǎng)困難為由向德國法院申請(qǐng)破產(chǎn)。這是Esprit的德國子公司四年內(nèi)第二次進(jìn)入破產(chǎn)程序。

分析人士表示，Esprit的困境源于多種因素，包括競(jìng)爭加劇。時(shí)尚零售業(yè)競(jìng)爭日益激烈，知名品牌和新興品牌都在爭奪市場(chǎng)份額。消費(fèi)者偏好的變化也起到了一定作用。消費(fèi)者的品味已經(jīng)發(fā)生了變化，而Esprit可能還沒有充分適應(yīng)這些變化。

Esprit退出中國市場(chǎng)的決定意義重大，反映出該公司面臨的巨大壓力。Esprit希望通過此舉籌集資金進(jìn)行內(nèi)部重組，并可能重振其在其他地區(qū)的業(yè)務(wù)。然而，這一戰(zhàn)略能否成功還有待觀察。