2月19日消息，日本全家便利店宣布，將于3月14日在日本全國(guó)門店率先推出韓國(guó)彩妝新品牌“hana by hince”（花）。該品牌是與韓國(guó)彩妝品牌“hince”合作開發(fā)的姊妹品牌，將作為全家便利店獨(dú)家產(chǎn)品銷售。

新品牌主要針對(duì)10-20歲年輕消費(fèi)群體，在保持“hince”品牌高品質(zhì)和優(yōu)雅特色的同時(shí)，采用迷你尺寸和親民價(jià)格，不僅便于攜帶，也減輕了購(gòu)買負(fù)擔(dān)。產(chǎn)品線包括底妝和彩妝在內(nèi)的共8個(gè)系列23款產(chǎn)品，以適合年輕人的清新色調(diào)為主，可打造閃亮和光澤飽滿的流行妝容。其中，“水光唇釉”（4色，售價(jià)990日元）不易氧化掉色，能夠長(zhǎng)時(shí)間保持水光感；“透亮唇膏”（4色，990日元）則能夠保持雙唇滋潤(rùn)的同時(shí)帶來(lái)通透光澤。

全家便利店執(zhí)行董事商品本部長(zhǎng)島田奈奈表示雖然其他便利店早已與韓國(guó)彩妝品牌進(jìn)行了合作，但是全家能夠與最好的品牌合作。她認(rèn)為，與韓國(guó)VIVAWAVE公司旗下的“hince”品牌合作，將憑借其適合日本人的優(yōu)雅特色，打造獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。

全家便利店的化妝品銷售額在新冠疫情期間的2020財(cái)年下降至前年度的70%左右，但自2022財(cái)年以來(lái)已開始復(fù)蘇。預(yù)計(jì)2024財(cái)年同比增長(zhǎng)17%，2025財(cái)年在“hana by hince”等新品牌推動(dòng)下有望增長(zhǎng)20%。目前，全家便利店彩妝產(chǎn)品的消費(fèi)群體中，30-59歲消費(fèi)者占比70%，而20-29歲消費(fèi)者僅占11.4%，10-19歲消費(fèi)者更是只有0.9%。通過(guò)推出新品牌，全家便利店希望開拓年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

為促進(jìn)新品牌銷售，全家便利店將在店內(nèi)化妝品區(qū)域設(shè)置專用貨架，并通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌播放產(chǎn)品參考視頻。