盒馬大動作：計劃開100家鮮生門店

linda采編 2025-3-3 19:52 2840人圍觀新零售

《職業(yè)零售網(wǎng)》獲悉，3月3日，盒馬正式對外宣布2025財年戰(zhàn)略規(guī)劃。

據(jù)了解，基于2024年連續(xù)9個月整體盈利、雙位數(shù)增長及下沉市場的亮眼表現(xiàn)，盒馬明確在新的財年將開出近100家盒馬鮮生店，將進入幾十個新城。這一決策標志著盒馬在戰(zhàn)略聚焦與調(diào)整后，正式邁入新一輪的增長周期。

在2024年底的內(nèi)部信中，盒馬CEO嚴筱磊透露，過去9個月盒馬實現(xiàn)了連續(xù)整體盈利，且保持雙位數(shù)增長，顧客數(shù)量增長超50%。同時，她提出聚焦用戶價值、明確發(fā)展方向、推進組織建設三大方針，為良好業(yè)績奠定了堅實基礎，也為積極的市場表現(xiàn)筑牢根基。

業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2024財年盒馬整體GMV突破590億，較上一財年的550億元有顯著提升，其中在線交易貢獻超63%，線下交易GMV貢獻增長2%。亮眼的業(yè)績表現(xiàn)，為盒馬進一步的業(yè)態(tài)布局和擴張?zhí)峁┝说讱狻?/div>

在門店業(yè)態(tài)布局上，盒馬確立了盒馬鮮生和盒馬 NB 兩大主力業(yè)態(tài)協(xié)同擴張的策略。盒馬鮮生作為核心主力業(yè)態(tài)，獲得了 “確定性” 投入；盒馬 NB 作為旗下社區(qū)超市，以更貼近社區(qū)居民日常生活為定位，商品品類側重于生鮮日配、糧油副食等高頻剛需品類，且在門店布局上更注重便利性，面積相對盒馬鮮生較小，但運營效率高，能夠快速響應周邊居民的日常消費需求，因而展現(xiàn)出強勁的市場潛力，成為盒馬業(yè)態(tài)布局中的重要增長力量。二者齊頭并進，成為盒馬逆勢擴張的有力引擎。

門店數(shù)量的增長是盒馬發(fā)展的重要體現(xiàn)。截至2024年底，盒馬全國總門店數(shù)逼近430家，覆蓋50個城市，其中新進入21個城市和區(qū)域，共開出72家鮮生店，平均5天就有一家新店開業(yè)，開店速度創(chuàng)近五年新高。與之形成鮮明對比的是，沃爾瑪在華門店數(shù)量近年來持續(xù)縮減。從2020財年至 2024財年，沃爾瑪中國門店數(shù)量依次為 412家、403家、361家、322家、296家，截至目前（2025年初），最新數(shù)據(jù)顯示其門店數(shù)量進一步縮減至283家。目前，盒馬門店數(shù)量已超過沃爾瑪在中國的門店數(shù)。

值得關注的是，2024年新開設的盒馬門店中，有三分之一位于二三線城市及縣城。這些新興市場成為盒馬近期重點投入方向，在新供給和新體驗的雙重推動下，消費活力被充分激發(fā)。比如，中山盒馬首店開業(yè)當天，售出105只帝王蟹和410只大波龍；東營盒馬開業(yè)當日，僅烘焙品類銷售額就突破 40 萬元，刷新盒馬烘焙品類單日銷售紀錄。這些成績充分彰顯了盒馬的市場競爭力與發(fā)展?jié)摿Α；诖�，未來盒馬將始終堅守客戶第一原則，秉持長期主義理念，積極承擔更多社會責任。

在未來發(fā)展規(guī)劃中，嚴筱磊設定了三年內(nèi)實現(xiàn)千億GMV的目標，并明確將借助持續(xù)下沉、加速開店的主力業(yè)態(tài)盒馬鮮生，以及被視作第二增長曲線的盒馬 NB 來達成這一目標。

在阿里巴巴2025財年第三季財報會議上，阿里巴巴高管表示，目前沒有出售盒馬的計劃。他介紹，盒馬擁有很好的增長和穩(wěn)健的擴張，也實現(xiàn)了很不錯的整體盈利，充分展現(xiàn)了線下和線上融合的數(shù)字化零售戰(zhàn)略的成功，所以目前并沒有出售盒馬的計劃。

據(jù)了解，盒馬2025年的擴張重點將向三四線城市傾斜，尤其是華東區(qū)域。以南京周邊為例，計劃新開近20家鮮生大店，覆蓋泰興、宿州、鎮(zhèn)江等高潛力下沉市場。

今年2月中旬，馬云前往長沙盒馬鮮生門店視察，網(wǎng)上流傳的馬云與盒馬門店員工笑容滿面的合影，以及門店員工透露的 “他很滿意我們這里”，都從側面反映出盒馬發(fā)展態(tài)勢良好。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，這預示著盒馬在2025年將保持迅猛發(fā)展勢頭，邁向全新的高質(zhì)量發(fā)展階段。