14年前，雀巢以戰(zhàn)略眼光控股徐福記60%，拉開合作帷幕；時光推移，如今成功收購余下股份，徐福記正式步入雀巢全資控股新時代。

3月3日，雀巢集團在官網(wǎng)發(fā)布消息，宣布已與徐氏家族達成協(xié)議，收購徐福記剩余40%的股份，但未透露具體交易金額。此次交易完成后，雀巢將實現(xiàn)對徐福記全資持股。

圖來源：雀巢官網(wǎng)。

官網(wǎng)顯示，徐福記是中國領先的糖果糕點制造商和銷售商，1992年由來自中國臺灣的徐氏四兄弟創(chuàng)立，主要生產(chǎn)基地位于廣東東莞。

2011年，雀巢與徐福記結成合作伙伴關系，以17億美元的價格收購了徐福記60%的股份，成為其控股股東，并開始為徐福記品牌系列提供配方、研發(fā)、質量控制等方面的技術和市場支持。

雀巢中國在官網(wǎng)上介紹，自加入雀巢大家庭以來，徐福記已逐步轉型為“國民經(jīng)典零食品牌”，深入日常消費場景。徐福記推出了許多健康美味的新產(chǎn)品，并從以沙琪瑪和糖果為主的產(chǎn)品組合擴展到多品類，例如果凍、糕點、奇巧巧克力以及最近成功推出的美祿運動餅干等等。

雀巢方面表示，通過此次交易，徐福記將更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產(chǎn)品資源，以實現(xiàn)其增長目標。雀巢也可以通過徐福記的既有優(yōu)勢，特別是其強大的分銷網(wǎng)絡，來發(fā)展國內的零食和糖果業(yè)務。

據(jù)悉，目前在雀巢中國的業(yè)務版圖中，徐福記和糖果業(yè)務是兩個獨立的業(yè)務單元，市場上有種猜測認為，未來徐福記和糖果業(yè)務或融合為一個業(yè)務單元，但該說法未獲得雀巢中國的確認。雀巢中國稱，“我們將尋找方法為兩個業(yè)務都帶來最佳增長”。

今年2月，雀巢發(fā)布2024年業(yè)績顯示，該集團銷售額為914億瑞士法郎（折合人民幣約7467億元），有機增長率達到2.2%；在大中華大區(qū)，雀巢銷售額為50億瑞士法郎（約合人民幣403億元），同比有機增長率為2.1%。

不僅從集團整體業(yè)績層面來看，咖啡、糖果和寵物護理業(yè)務對集團增長貢獻顯著，而且聚焦到大中華大區(qū)，嬰兒營養(yǎng)和糖果業(yè)務同樣表現(xiàn)出色。另據(jù)雀巢中國官網(wǎng)披露，在大中華大區(qū)，2024年雀巢嬰兒營養(yǎng)和糖果業(yè)務取得了市場份額的增長，在徐福記和脆脆鯊的穩(wěn)健增長以及新品上市和電商增長的推動下，糖果業(yè)務實現(xiàn)了中個位數(shù)的增長 。

除了整體業(yè)績數(shù)據(jù)亮眼，市場研究數(shù)據(jù)也從側面展現(xiàn)了徐福記的強勁實力。尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，在2024年的大賣場超市渠道，徐福記散裝糖、散裝巧克力、散裝糕點三大品類位居市場第一，散裝果凍位居第二，其中散裝糖、散裝巧克力的市場占有率均超過30%。這些數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了徐福記在糖果糕點領域強大的市場競爭力，也為雀巢在華糖果業(yè)務的發(fā)展提供了有力支撐。

財報顯示，盡管大中華大區(qū)消費需求疲軟，且在多個品類均面臨激烈的價格競爭，大中華大區(qū)每個季度的實際內部增長率均為正值，這得益于在關鍵品類中推動更快的創(chuàng)新，并調整深度分銷和渠道策略，以捕捉新的增長機會。

2024年3月，徐福記總裁劉興罡曾在2024年新品戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，徐福記已經(jīng)連續(xù)4年實現(xiàn)高位增長，整體營收規(guī)模已超過70億元。他還稱，期望徐福記銷售規(guī)模在2027年能達到百億元。

雀巢大中華區(qū)首席執(zhí)行官張西強于今年2月公開表示，2024年雀巢中國在渠道建設上投入大量精力，這成為推動業(yè)績增長的關鍵因素之一。其中，徐福記發(fā)揮了重要作用，其 2024 年產(chǎn)品分銷覆蓋達200萬個網(wǎng)點，且2025年目標提升至260萬個。不僅如此，徐福記產(chǎn)品 “出�！� 表現(xiàn)出色。

張西強還指出，此次雀巢全資收購徐福記意義重大，將徐福記的高效運營與創(chuàng)業(yè)精神，和雀巢經(jīng)過驗證的創(chuàng)新能力深度融合，不僅能夠加速徐福記品牌的增長，進一步強化雀巢在中國市場的表現(xiàn)，更展現(xiàn)出雀巢對中國市場的長期承諾，有助于增強在這個充滿活力的市場發(fā)展國際和本土品牌的能力。

徐福記官網(wǎng)介紹，徐福記在全國擁有8大分部、58個大區(qū)、超過3500家經(jīng)銷商，服務超過200萬家終端門店，從都市到鄉(xiāng)村，強大銷售網(wǎng)絡覆蓋全國，并遠銷海外。如此強大的銷售網(wǎng)絡，不僅為徐福記自身發(fā)展奠定了堅實基礎，也為雀巢進一步拓展中國市場提供了有力支持。

雀巢在中國已深耕近40年，目前運營著23家工廠、5個產(chǎn)品創(chuàng)新中心和3個研發(fā)中心，并在中國雇傭了超2.1萬名員工。目前，中國是這家瑞士食品巨頭的全球第二大市場，每年貢獻超過400億元收入。雀巢主要經(jīng)營著雀巢咖啡、奈斯派索、惠氏、嘉寶、能恩、太太樂、徐福記、巴黎水、美祿、普瑞納、雀巢健康科學、雀巢專業(yè)餐飲等眾多品牌和業(yè)務單元。

談及雀巢在中國市場的投資布局，張西強近期在接受記者群訪時表示，“雀巢在中國的投資不會停歇，未來將持續(xù)加大在寵物食品、咖啡和嬰兒奶粉這三大領域的投資力度，消費者需求的產(chǎn)品、契合流行消費趨勢的產(chǎn)品，就是我們投資的方向�！� 自2020年以來，集團公司對中國市場新增投資已超20億元。