在3月22日“世界水日”期間，盒馬聯(lián)合紅樹(shù)林基金會(huì)（MCF）在深圳灣舉辦生態(tài)保護(hù)公益活動(dòng)，同步披露其“無(wú)標(biāo)簽水”環(huán)保實(shí)踐成果。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品自2024年10月推出以來(lái)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)246%，累計(jì)銷(xiāo)售超15萬(wàn)組，通過(guò)去除瓶身標(biāo)簽設(shè)計(jì)減少塑料使用超800kg。

（圖說(shuō)：盒馬無(wú)標(biāo)簽水半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)246%）

無(wú)標(biāo)簽水指通過(guò)去除瓶身油墨印刷、塑料標(biāo)簽等傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，僅保留透明瓶體與必要安全標(biāo)識(shí)的飲用水產(chǎn)品‌。盒馬“無(wú)標(biāo)簽水”去除瓶身塑料標(biāo)簽，改用整箱外包裝集中展示信息，單箱減少約11.52克塑料消耗，相當(dāng)于每銷(xiāo)售1萬(wàn)組就能保護(hù)1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)大小的海洋免遭塑料污染�！盁o(wú)標(biāo)簽水同時(shí)采用了10道原水提純處理工藝，深度凈化過(guò)濾雜質(zhì)，優(yōu)于國(guó)家純凈水標(biāo)準(zhǔn)。”盒馬水飲采購(gòu)陳慧介紹到。

貨架上的透明水瓶正在改寫(xiě)消費(fèi)決策邏輯。數(shù)據(jù)顯示，這款無(wú)標(biāo)簽水上架至今銷(xiāo)量激增246%，復(fù)購(gòu)人群中90后占比達(dá)67%。在社交平臺(tái)上，#我的水瓶不化妝#話題引發(fā)熱議，年輕消費(fèi)者曬出DIY的布藝瓶套和手繪涂鴉，將環(huán)保產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為個(gè)性表達(dá)載體。更有意思的是，15%的訂單備注要求"保留原箱包裝"，消費(fèi)者認(rèn)為裸露的瓦楞紙箱比塑料膜更具質(zhì)樸美感。

（圖說(shuō)：盒馬與紅樹(shù)林基金會(huì)（MCF）一起開(kāi)展濱海濕地保育工作）

陳慧表示，從去年底上市開(kāi)始，盒馬每售出一箱水捐贈(zèng)0.3元至紅樹(shù)林基金會(huì)，累計(jì)捐贈(zèng)金額支持濱海濕地保護(hù)項(xiàng)目。過(guò)去半年，雙方通過(guò)減塑實(shí)踐與生態(tài)修復(fù)的聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展了清理海漂垃圾、治理外來(lái)物種等行動(dòng)。

當(dāng)ESG指標(biāo)開(kāi)始影響消費(fèi)選擇，憑借環(huán)保理念與品質(zhì)升級(jí)，盒馬無(wú)標(biāo)簽水已成為健康飲水市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)，企業(yè)計(jì)劃深化“公益+消費(fèi)”模式，推動(dòng)無(wú)標(biāo)簽設(shè)計(jì)向更多品類(lèi)延伸，助力零售行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。