3月25日，農(nóng)夫山泉股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“農(nóng)夫山泉”）公布2024財(cái)年業(yè)績(jī)，營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙同比增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收428.96億元，同比增加0.5%；歸母凈利潤(rùn)為121.23億元，同比增加0.4%。

然而，與2023年相比，其營(yíng)收和凈利增速均大幅放緩。2023年，農(nóng)夫山泉總營(yíng)收為426.67億元，同比增長(zhǎng)28.4%；凈利潤(rùn)為120.79億元，同比增長(zhǎng)42.2%。

從毛利來(lái)看，2024年農(nóng)夫山泉的毛利為249.16億元，較2023年的254.07億元減少1.9%，毛利率由59.5%降至58.1%。這一變化主要受純凈水產(chǎn)品促銷(xiāo)、包裝飲用水產(chǎn)品銷(xiāo)量下降導(dǎo)致的固定成本分?jǐn)偵仙�，以及果汁原料價(jià)格上漲等因素影響。

農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒在業(yè)績(jī)公告中指出，2024年公司在網(wǎng)絡(luò)上受到了有組織、長(zhǎng)時(shí)間的連續(xù)抹黑和攻擊，農(nóng)夫山泉在品牌形象上遭受了歷史性的考驗(yàn)。2024年農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品的市場(chǎng)占用率在經(jīng)歷了三個(gè)月的持續(xù)下滑后，全年包裝飲用水產(chǎn)品收益下滑了21.3%，但仍然穩(wěn)居中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)占有率第一的位置。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，包裝飲用水產(chǎn)品收益占農(nóng)夫山泉總收益的37.2%，2024年錄得收益為159.52億元，同比下降21.3%。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，農(nóng)夫山泉持續(xù)發(fā)力。2024年4月，公司重新推出純凈水產(chǎn)品，旨在讓消費(fèi)者更清晰地感知純凈水和天然水的差異，并對(duì)“農(nóng)夫山泉”380ml及550ml天然水產(chǎn)品包裝進(jìn)行全新升級(jí)。此外，還上市了19LPET桶裝農(nóng)夫山泉飲用天然水產(chǎn)品和農(nóng)夫山泉食用冰等新產(chǎn)品。同時(shí)，農(nóng)夫山泉通過(guò)建設(shè)優(yōu)質(zhì)水源地，進(jìn)一步鞏固飲用水的“護(hù)城河”。

盡管包裝飲用水產(chǎn)品收益下滑，但飲料產(chǎn)品（包括茶飲料、功能飲料、果汁飲料等）表現(xiàn)強(qiáng)勁，成為公司整體業(yè)績(jī)的有力支撐。財(cái)報(bào)顯示，飲料產(chǎn)品收益占比高達(dá)62.0%。其中，茶飲料產(chǎn)品表現(xiàn)尤為亮眼，全年收益達(dá)到167.45億元，同比大幅增長(zhǎng)32.3%，成為公司營(yíng)收增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

在果汁飲料領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉通過(guò)產(chǎn)品換代升級(jí)煥發(fā)新活力。2024年，果汁飲料產(chǎn)品錄得收入40.85億元，同比增長(zhǎng)15.6%，占總收益的9.5%。去年12月，農(nóng)夫山泉17.5°鮮榨橙汁首次進(jìn)駐山姆會(huì)員店并實(shí)現(xiàn)熱銷(xiāo)，春節(jié)期間還連續(xù)多天穩(wěn)居山姆APP新品榜榜首。報(bào)告期內(nèi)，農(nóng)夫果園的經(jīng)典產(chǎn)品100%番茄混合果蔬汁、100%胡蘿卜混合果蔬汁也升級(jí)回歸。

此外，農(nóng)夫山泉還推出了多款新品，包括尖叫的乳鈣型、茶氨酸型兩款新口味；水溶C100復(fù)合果汁飲料的血橙新口味；咖啡品牌炭仌推出的9.9元900ml大容量裝無(wú)糖經(jīng)典黑咖，以及面向餐飲渠道推出的全新椰漿大豆復(fù)合植物蛋白飲料“椰&豆”。

水源地建設(shè)作為農(nóng)夫山泉的競(jìng)爭(zhēng)壁壘之一，近年來(lái)持續(xù)加碼。2024年，農(nóng)夫山泉新增黃山水源地投入使用，并在全國(guó)同步推進(jìn)6個(gè)水源地項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)夫山泉工廠到消費(fèi)市場(chǎng)所在地平均距離為500公里，最遠(yuǎn)達(dá)到1000公里。通過(guò)近30年的引水管線鋪設(shè)，農(nóng)夫山泉已將“水源地建廠”模式覆蓋到全國(guó)13個(gè)省市的18個(gè)縣（市、區(qū)），有效縮短了運(yùn)輸半徑，提升了市場(chǎng)響應(yīng)速度和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

盡管面臨品牌形象受損和部分產(chǎn)品收益下滑的挑戰(zhàn)，農(nóng)夫山泉憑借其在飲料產(chǎn)品領(lǐng)域的強(qiáng)勁表現(xiàn)和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，依然實(shí)現(xiàn)了整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。未來(lái)，隨著水源地建設(shè)的進(jìn)一步推進(jìn)和新產(chǎn)品的不斷推出，農(nóng)夫山泉有望繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。