2025年“618”被稱作史上最長促銷周期，京東從5月13日啟動（比去年提前7天），到6月20日結(jié)束，促銷時長達(dá)到39天，下單用戶數(shù)量增長超過100%；天貓有453個品牌成交額突破億元，拼多多手機單品銷量最高增長8倍，小米全渠道累計支付金額也刷新了紀(jì)錄。目前，多家平臺陸續(xù)公布了2025年“618”的成績單。

截至6月18日24點，2025年天貓618交出亮眼成績單：453個品牌成交破億，同比增長24%，蘋果、美的、華為等 13個品牌躋身“10億俱樂部”。

平臺用戶規(guī)模與活躍度同步提升，88VIP會員突破5000萬，品牌會員數(shù)同比增長15%，會員客單價達(dá)行業(yè)整體的 1.93倍，成為品牌增長核心動力。

“國補”政策疊加618促銷拉動效應(yīng)顯著，家電家裝、3C數(shù)碼等換新消費全面爆發(fā)，參加國補品類成交總額較去年雙11增長116%，帶動113個品牌破億、超9200個品牌成交翻倍。第三方數(shù)據(jù)顯示，天貓家電家居與 3C 數(shù)碼成交份額分別達(dá)45.3%和45.5%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

品質(zhì)直播成為增長新引擎，淘寶直播破億直播間達(dá)81個，店播破千萬直播間數(shù)量同比增長21%。美妝行業(yè)中，華倫天奴增長超100%，YSL、Hourglass 等高端品牌增長超60%；國貨表現(xiàn)尤為亮眼，雙妹增長超300%，毛戈平、聽研分別增長70%和近80%，功效護膚品牌綻媄婭同比激增超900%。服飾領(lǐng)域，優(yōu)衣庫、UR等50 + 一線品牌破億，songmont等國產(chǎn)原創(chuàng)包袋品牌集體崛起，內(nèi)衣外穿品類累計成交破2億。

運動戶外、潮玩、珠寶等新消費賽道增速顯著：運動鞋服、戶外鞋服成交增長超50%，匹克球相關(guān)商品同比暴漲1100%；玩具潮玩6個品牌破億，“谷圈”誕生10余個千萬級單品；老鋪黃金成交破10億，鮮朗等6個寵物品牌過億。海外品牌方面，Nintendo、Swisse 等 14 個進口品牌破億，澳洲奔富、日本 Off&Relax 等增長超4倍。

新品驅(qū)動成為核心增長邏輯，天貓618期間新品整體成交增長153%，12個新品破億、504款破千萬，破千萬新品數(shù)量同比增長110%。平臺通過簡化玩法（立減85%+無門檻券）與戰(zhàn)略資源投入，全面扶持優(yōu)質(zhì)品牌與原創(chuàng)品牌，推動2025年高質(zhì)量增長。

截至6月18日23:59，2025年京東618再創(chuàng)新高，下單用戶數(shù)同比增長超100%領(lǐng)跑行業(yè)，京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單。京東618期間，京東APP的DAU創(chuàng)歷史新高。3C、家電品類的規(guī)模、增速穩(wěn)居行業(yè)第一，服飾美妝、日百品類增速領(lǐng)跑行業(yè)，多元業(yè)態(tài)同頻共振帶動百萬線下門店訂單強勁增長，京東采銷直播成交額同比增長285%。

第三方調(diào)研顯示，近七成消費者因“品牌豐富度+品質(zhì)確定性”選擇京東服飾，該類目市場份額進一步擴大，與美妝護膚、日百品類正在成為京東新的增長極。

京東外賣迎來了第一個京東618，遍布全國350個城市的12萬多名全職騎手和兼職騎手們，把來自150多萬家品質(zhì)餐飲門店的安心美味餐食送到用戶手中，日訂單量已突破2500萬單。京東618期間，京東服務(wù)+為應(yīng)對暑期空調(diào)維修旺季提前儲備了5萬多名專業(yè)空調(diào)安維工程師，京東養(yǎng)車提供的救援服務(wù)用戶數(shù)同比增長了33倍。

6月18日，在哈爾濱開業(yè)的七鮮美食MALL首店，成為國內(nèi)首個實現(xiàn)了100%后廚直播的美食MALL。全國24座京東MALL可以為用戶提供前沿科技品質(zhì)生活圈和“一站置家”最優(yōu)解。這個夏季，遍布全國城鄉(xiāng)的數(shù)百萬家線下門店共同參與京東618，讓用戶可以在家門口享受到同樣又好又便宜的商品和服務(wù)。

今年的京東 618，京東物流構(gòu)建“空運+高鐵+冷鏈”立體網(wǎng)絡(luò)：通過冷鏈倉網(wǎng)與產(chǎn)地自動化分揀設(shè)備，將嶺南荔枝最快 24 小時送達(dá)核心城市；歐洲業(yè)務(wù)借助 ochama 和 Joybuy 覆蓋 25國，實現(xiàn)當(dāng)日 / 次日達(dá)；全球售直郵網(wǎng)絡(luò)已拓展至新加坡、日本等 36 國，供應(yīng)鏈全球化能力顯著提升。

在“千億扶持”的加持下，拼多多平臺大促自啟動以來，全域消費持續(xù)火熱，生鮮、手機、數(shù)碼、家電、美妝、服飾、運動、戶外、母嬰、家居、百貨等數(shù)十個類目均創(chuàng)下銷量新高。

據(jù)拼多多百億補貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大促期間，參與百億補貼多項活動的農(nóng)貨商家、新質(zhì)商家同比實現(xiàn)翻倍增長，“超級加倍補”活動的單日訂單量就超過了376萬單，助力多個類目的中小商家實現(xiàn)了新突破。

具體來看，多重補貼推動生鮮、數(shù)碼、家電等類目爆發(fā)：山竹、榴蓮等時令水果銷量翻倍；小米15、iPhone16 Pro Max 等熱門手機單品銷量增長3至8倍，機械革命蛟龍16 Pro等電腦產(chǎn)品增速超 3 倍，美的、海爾等品牌空調(diào)銷量實現(xiàn)2倍以上增長。

消費群體方面，高考結(jié)束后“05 后”準(zhǔn)大學(xué)生成為消費主力：手機、平板等數(shù)碼產(chǎn)品訂單量環(huán)比增長 3 倍以上，暑期出游需求帶動沙灘鞋、速干衣銷量分別增長 220%、119%。

此外，拼多多百億補貼“政府補貼”專區(qū)覆蓋上海、廣東等23個地區(qū)，疊加消費券優(yōu)惠后，國補商品銷量環(huán)比增長177%，顯著釋放三四線城市家電換新需求。

6月19日上午，小米公司官方微博發(fā)布小米618終極戰(zhàn)報顯示，全渠道累計支付金額突破355億元，刷新小米歷年大促紀(jì)錄！

具體看，京東包攬國產(chǎn)手機品牌，累計銷量/銷額雙第一；天貓斬獲國產(chǎn)手機品牌，累計銷量第一；拼多多包攬國產(chǎn)手機品牌，累計銷量/銷額雙第一；抖音包攬國產(chǎn)手機品牌，累計銷量/銷額雙第一；快手小米官方直播間榮獲手機品牌自播，累計銷量冠軍；小米商城銷額同比增長18%，手機銷量同比增長17%；小米之家銷額同比增長51%，手機銷量同比增長31%。

今年618行業(yè)風(fēng)向全面轉(zhuǎn)向，消費者對“簡單低價”的追求正推動行業(yè)從“價格戰(zhàn)”向“價值競爭”升級，整體呈現(xiàn)“供應(yīng)鏈與用戶需求深度匹配”的新階段。