2025年7月24日, The North Face 亞太首家高級全品類新形象店于鄭州鄭東萬象城正式啟幕。作為亞洲市場的零售戰(zhàn)略升級之作，該空間概念以沉浸式場景消費(fèi)體驗(yàn)為核心，完整呈現(xiàn)包括戶外運(yùn)動及休閑系列、象征品牌尖端戶外科技的Summit Series巔峰系列及北面UE （Urban Exploration）城市探索系列在內(nèi)的多條線產(chǎn)品矩陣，打造集零售、體驗(yàn)與社群互動于一體的新型態(tài)品牌零售空間。

本次開業(yè)儀式也邀請到了威富集團(tuán) (VF Corporation) 及北面品牌亞太高管團(tuán)隊(duì)、華潤置地北區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人等多方代表蒞臨現(xiàn)場，共同見證品牌在中國市場體驗(yàn)零售進(jìn)程中的又一重要節(jié)點(diǎn)。威富集團(tuán)亞太區(qū)總裁——馬文女士表示：“亞太區(qū)首家全品類新形象店是北面品牌方、河南業(yè)務(wù)伙伴鄭州昕成、華潤置地鄭東萬象城等多方通力合作的結(jié)晶，代表著北面品牌對于戶外運(yùn)動的最新詮釋�！�

The North Face亞太區(qū)副總裁及總經(jīng)理——董力表示：“線下門店是北面與消費(fèi)者溝通的重要場域，北面非常注重并持續(xù)優(yōu)化迭代零售店鋪體驗(yàn)，讓線下門店從「銷售場」向「體驗(yàn)場、內(nèi)容場」升級，隨著北面亞太首家全品類新形象店落戶中國商都鄭州，我們將持續(xù)推動全品類店鋪拓新策略和城市體驗(yàn)空間深化，讓門店成為戶外愛好者的精神原點(diǎn)，也讓更多的大眾消費(fèi)者真實(shí)“走進(jìn)北面”，走去戶外，真正感受到戶外樂趣�！�

此次全面升級的The North Face高級全品類店以”現(xiàn)代戶外生活方式”為靈感，整體設(shè)計(jì)靈感源于品牌經(jīng)典球形帳篷所象征的自然探索精神，并結(jié)合以「自然至簡」的空間設(shè)計(jì)理念，打造全新品牌零售探索空間。店鋪劃分為巔峰系列、戶外運(yùn)動、戶外休閑和城市探索四大區(qū)域，為消費(fèi)者完整呈現(xiàn)兼具戶外高性能與實(shí)用設(shè)計(jì)美學(xué)的全場域裝備選擇，滿足探索者對從山巔到都市且穿著體驗(yàn)的多元期待。

該空間核心區(qū)域匠心打造品牌標(biāo)志性穹頂帳篷結(jié)構(gòu)，融入極具辨識度的戶外元素，場景化詮釋「Never Stop Exploring探索永不停止」的品牌精神。此外特別設(shè)計(jì)的穹頂式試衣艙體延續(xù)[自然至簡]的設(shè)計(jì)理念，其模塊化結(jié)構(gòu)亦可靈活適應(yīng)多元場景變換需求。通過精心規(guī)劃的探索動線設(shè)計(jì)構(gòu)建起專業(yè)與都市生活之間的場景聯(lián)結(jié)。

此次The North Face高級全品類店的煥新是繼去年的戶外探索店鋪空間升級后，北面零售空間與消費(fèi)者建立溝通方式的又一里程碑式的革新突破。將品牌探索精神具象化為可感知的互動場景，為消費(fèi)者構(gòu)建更具參與感的品牌體驗(yàn)空間，品牌亦將加速線下零售空間煥新。未來計(jì)劃在上海合生匯、重慶萬象城等核心商圈開設(shè)全新形象門店，同時(shí)對上海港匯恒隆、北京宜家薈聚等現(xiàn)有門店進(jìn)行形象煥新，預(yù)計(jì)至2025年末，全國范圍內(nèi)完成新形象升級的門店數(shù)量將達(dá)30家，將「探索永不停止」的精神在零售空間加以傳遞，為消費(fèi)者打造更富沉浸感的互動體驗(yàn)空間。