金秋時(shí)節(jié)不僅是自然更替的象征，更是消費(fèi)情緒轉(zhuǎn)換與商業(yè)機(jī)遇迸發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。抖音生活服務(wù)“抖音心動(dòng)上新日·上新研究所”精準(zhǔn)捕捉季節(jié)脈搏，應(yīng)勢(shì)推出「秋日煥新指南」特別企劃，以“1（主題）+N（新品）”創(chuàng)新模式，聯(lián)合瑞幸、星巴克、艾萊依、Unvesno、Reloading等五大品牌，通過(guò)深度資源整合與場(chǎng)景化內(nèi)容共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)從“趨勢(shì)引領(lǐng)”到“品牌共振”的升級(jí)，打造引領(lǐng)今秋的新品營(yíng)銷矩陣。

秋意漸濃，各大品牌紛紛開(kāi)啟秋日新品種草布局。隨著消費(fèi)者對(duì)季節(jié)性需求愈發(fā)細(xì)分與具象，品牌在推廣新品時(shí)，更加注重情感共鳴與場(chǎng)景化溝通，通過(guò)多元內(nèi)容與精準(zhǔn)策略，實(shí)現(xiàn)從趨勢(shì)捕捉到銷量轉(zhuǎn)化的全面突破。

2025年秋季，抖音「上新研究所」持續(xù)成為季節(jié)新品首發(fā)核心陣地，匯聚秋日飲品、服飾、出游等多品類趨勢(shì)新品，激發(fā)用戶煥新消費(fèi)熱情。數(shù)據(jù)顯示：截至目前，項(xiàng)目總曝光10億+，依托多渠道資源實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�觸達(dá)，品牌聲量破圈顯著；深耕細(xì)分品類熱點(diǎn)，成功建立高效用戶連接并引發(fā)深度共鳴，“秋季穿搭”相關(guān)話題播放量突破5億，“秋日熱飲”話題播放1億+，服飾熱點(diǎn)#被秋日氛圍感穿搭拿捏了 最高登全國(guó)種草榜No.4。

入秋以來(lái)，平臺(tái)秋季相關(guān)搜索量持續(xù)攀升：立秋當(dāng)日，“秋天的第一杯奶茶”抖音平臺(tái)互動(dòng)量占比最高，達(dá)到83.85%（數(shù)據(jù)來(lái)源：AI新榜）；站內(nèi)#秋日省心穿搭look 話題播放量達(dá)47.8億，“通勤戶外混搭”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)87%（數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎）。抖音已成為用戶獲取秋季煥新靈感、完成消費(fèi)決策的關(guān)鍵平臺(tái)。

基于三大品類的秋季消費(fèi)特征，「上新研究所」圍繞煥新需求，將新品打造為季節(jié)「煥新指南」，通過(guò)情感共鳴與場(chǎng)景化敘事，促使產(chǎn)品成為用戶心中“值得入手”的秋日必備之選，激發(fā)消費(fèi)意愿與分享熱情。

本期「秋日煥新指南」中，「瑞幸-就喝原產(chǎn)地系列、星巴克-真茶真奶茶拿鐵系列、艾萊依、Unvesno、Reloading-氛圍感穿搭」五大品牌成功破圈，以精準(zhǔn)場(chǎng)景種草引爆銷量，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙重爆發(fā)。

瑞幸咖啡作為項(xiàng)目總冠名品牌，深度綁定秋日“溫暖”情緒與熱飲場(chǎng)景，推出“就喝原產(chǎn)地系列”阿克蘇蘋果拿鐵，精選國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品阿克蘇蘋果帶來(lái)金秋限定風(fēng)味。并通過(guò)全域資源整合實(shí)現(xiàn)高效心智占領(lǐng)，品牌通過(guò)開(kāi)屏曝光、主會(huì)場(chǎng)定制內(nèi)容、品牌專區(qū)引流、定制視頻內(nèi)容等，打造沉浸式秋季新品體驗(yàn)。

活動(dòng)期間，阿克蘇蘋果拿鐵搜索量環(huán)比增長(zhǎng)1334%，成功成為用戶秋日暖飲消費(fèi)熱門之選。

以“應(yīng)季飲品”為核心，深入優(yōu)質(zhì)原料核心產(chǎn)區(qū)，將獨(dú)特風(fēng)土滋味融入產(chǎn)品創(chuàng)新，為飲品注入產(chǎn)區(qū)文化底蘊(yùn)與自然饋贈(zèng)，結(jié)合“新起點(diǎn)效應(yīng)”營(yíng)造開(kāi)學(xué)季、職場(chǎng)季消費(fèi)動(dòng)機(jī)，通過(guò)情感化內(nèi)容傳遞溫暖治愈品牌理念。

線上借助抖音開(kāi)屏、搜索專區(qū)、定制話題頁(yè)全面覆蓋，引導(dǎo)線下品嘗，實(shí)現(xiàn)雙端引流、品銷一體。

緊跟秋季熱飲趨勢(shì)，星巴克推出限定新品抹茶拿鐵與焙茶拿鐵，精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)茶樹(shù)鮮葉，以蒸青存味與低溫超微研磨工藝，呈現(xiàn)微米級(jí)細(xì)膩口感與醇正茶香。樹(shù)立“奶茶天花板”的清晰定位，強(qiáng)化真茶真奶的產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)與品牌高端品質(zhì)�；顒�(dòng)期間，新品銷量增長(zhǎng)顯著。

通過(guò)清晰的品類定位、差異化的賣點(diǎn)與沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容，樹(shù)立星巴克秋季新品“高品質(zhì)+氛圍感”用戶心智。

借勢(shì)平臺(tái)秋季熱點(diǎn)話題，精準(zhǔn)投放目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化的短鏈路閉環(huán)。

艾萊依、Unvesno、Reloading聚焦“秋日氛圍感穿搭”，鏈接“被秋日氛圍感穿搭拿捏了”熱點(diǎn)話題，聯(lián)合穿搭類達(dá)人打造多場(chǎng)景穿搭LOOK，精準(zhǔn)觸達(dá)客戶群體。通過(guò)會(huì)場(chǎng)主題內(nèi)容、變裝視頻、線下地標(biāo)大屏強(qiáng)曝光等方式，強(qiáng)化品牌在秋季服飾賽道的影響力。

圍繞通勤、出游、聚會(huì)等多維具象場(chǎng)景，通過(guò)穿搭內(nèi)容，構(gòu)建沉浸式“秋日氛圍感必備”的用戶認(rèn)知。

線上會(huì)場(chǎng)專區(qū)、線下聯(lián)動(dòng)地標(biāo)大屏強(qiáng)化品牌形象，實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景用戶觸達(dá)與認(rèn)知沉淀。

除核心品牌外，眾多品類商家也積極響應(yīng)趨勢(shì)，推出秋季新品。平臺(tái)通過(guò)品類熱點(diǎn)綁定和場(chǎng)景化內(nèi)容助推，幫助品牌精準(zhǔn)切入秋季賽道，實(shí)現(xiàn)新品高效曝光與用戶共鳴。

飲品類：古茗、爺爺不泡茶、益禾堂

服飾類：ANOTHER ONE安那迪、泰蘭尼斯、以純

樂(lè)園類：方特、森泊、襄陽(yáng)奇幻谷

亮點(diǎn)打法：全域資源精準(zhǔn)加持

此次活動(dòng)，平臺(tái)充分整合全域優(yōu)質(zhì)資源，為品牌提供從曝光、種草到轉(zhuǎn)化的一體化強(qiáng)力支撐。

@小橙子、@蔡蘿莉、@辛德瑞拉熊熊熊、@張人0、@香菇終結(jié)者、@倫家不要嘛 等達(dá)人圍繞三大趨勢(shì)展開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)作，通過(guò)穿搭Lookbook、熱飲測(cè)評(píng)、秋日vlog等強(qiáng)風(fēng)格化內(nèi)容，構(gòu)建高共鳴煥新場(chǎng)景，視頻總播放量超1億+。

除主話題#上新研究所#秋日煥新指南 外，還依據(jù)三大品類設(shè)置細(xì)分話題如#被秋日氛圍感穿搭拿捏了 、#秋天和熱飲更配 等 ，激發(fā)用戶踴躍分享秋日好物與體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容自來(lái)水和品牌曝光雙收。其中，#被秋日氛圍感穿搭拿捏了 登種草榜No.4，全國(guó)榜No.58，引爆用戶參與熱潮。

依托動(dòng)態(tài)貼片剪輯，打造高質(zhì)感變裝內(nèi)容，通過(guò)人物在秋日?qǐng)鼍爸械臒ㄐ罗D(zhuǎn)變，呈現(xiàn)服飾與飲品煥新。環(huán)境聯(lián)動(dòng)與沉浸音效強(qiáng)化敘事代入，用戶直觀感受季節(jié)煥新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“秋日煥新”品牌認(rèn)知與情感溝通的雙重深化。

活動(dòng)期間，于全國(guó)核心城市主流商圈及地標(biāo)大屏，集中投放「秋日煥新指南」主題視覺(jué)與品牌聯(lián)合海報(bào)，形成高強(qiáng)度線下曝光矩陣，實(shí)現(xiàn)1500萬(wàn)人次觸達(dá)。線上線下多場(chǎng)景呼應(yīng)，推動(dòng)全域傳播閉環(huán)與品牌認(rèn)知深化。

基于季節(jié)洞察與品牌策略，平臺(tái)發(fā)布《秋日趨勢(shì)報(bào)告》，聚焦飲品、服飾、出游三大品類，解讀2025秋季前沿生活方式與消費(fèi)動(dòng)向。報(bào)告為品牌提供清晰的趨勢(shì)指引和借勢(shì)支持，助力優(yōu)化產(chǎn)品布局與內(nèi)容策略，實(shí)現(xiàn)持續(xù)引流和用戶心智滲透，建立“趨勢(shì)-內(nèi)容-經(jīng)營(yíng)”閉環(huán)。

主會(huì)場(chǎng)采用“雜志式”布局，融合趣味互動(dòng)、內(nèi)容種草與商品轉(zhuǎn)化，有效提升用戶停留時(shí)長(zhǎng)。同時(shí)，用戶通過(guò)搜索“秋日煥新指南”關(guān)鍵詞直達(dá)定制化頁(yè)面，提供個(gè)性化推薦與優(yōu)惠組合。此外，線下POI頁(yè)面與線上話題聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)到店消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)線上線下流量循環(huán)。

實(shí)時(shí)監(jiān)控各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，快速優(yōu)化內(nèi)容策略與商品組合。通過(guò)用戶行為分析識(shí)別新興趨勢(shì)，反哺品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷策劃，沉淀優(yōu)質(zhì)用戶資產(chǎn)，為品牌后續(xù)營(yíng)銷提供精準(zhǔn)人群包。

可以看到的是，“上新研究所”本期「秋日煥新指南」通過(guò)趨勢(shì)經(jīng)營(yíng)、資源協(xié)同與高效轉(zhuǎn)化三大體系，系統(tǒng)沉淀出可復(fù)制、可迭代的爆品方法論。未來(lái)，也將為更多品牌實(shí)現(xiàn)新品即爆品提供堅(jiān)實(shí)支撐，持續(xù)推動(dòng)應(yīng)季上新效率與效果的雙重提升。

「上新研究所」不斷迭代其營(yíng)銷框架，從夏季的“趨勢(shì)引領(lǐng)”到秋季的“品牌協(xié)同”，體現(xiàn)出平臺(tái)在幫助商家實(shí)現(xiàn)應(yīng)季上新中的深度運(yùn)營(yíng)能力。秋日之后，冬季將至，期待「上新研究所」持續(xù)以節(jié)氣為軸、以場(chǎng)景為線，攜手更多品牌共創(chuàng)新品打爆的無(wú)限可能。

編輯：許靜