在天然鉆石消費日益呈現(xiàn)年輕化、多元化趨勢的背景下，戴比爾斯集團開啟#每一面為光所映#The Gift of Sparkle小紅書專屬營銷IP活動。此次活動是戴比爾斯集團與周大福珠寶集團聯(lián)合推動天然鉆石價值傳播的重要組成部分，通過場景化內(nèi)容打破傳統(tǒng)傳播邊界，將品牌理念轉(zhuǎn)化為千禧一代和Z世代可感知、可共鳴的情感語言，為天然鉆石品類傳播注入新活力。

基于對“悅己”風(fēng)尚和個性化表達浪潮的深刻洞察，戴比爾斯集團圍繞#每一面為光所映#的核心主題，聯(lián)合小紅書平臺推出“熾熱行動派”、“型格萬人迷”、“美學(xué)傳承者”、“理想逐光者”四大專屬鉆石型格標簽。這些標簽精準對應(yīng)周大�！皭�・燦若星辰”、“Vera Wang Love”、“傳喜”、“翎舞”四大產(chǎn)品系列，通過平臺的內(nèi)容生態(tài)和用戶共創(chuàng)模式，從價值觀到產(chǎn)品層實現(xiàn)深度聯(lián)結(jié)。

#每一面為光所映# 小紅書專屬營銷IP主頁

在創(chuàng)意表達上，戴比爾斯集團通過官方內(nèi)容沉淀、明星化妝師引領(lǐng)、多層級KOL/KOC從妝容、穿搭、情感等多維共創(chuàng)，將抽象理念轉(zhuǎn)化為可感知的風(fēng)格故事與佩戴場景。借助小紅書在內(nèi)容、互動與流量上的整合優(yōu)勢，活動上線4天便迅速引爆關(guān)注，話題瀏覽量突破330萬，形成強大的社群影響力與認同效應(yīng)，讓Z世代消費者在互動中積極表達自我，找到屬于自己的價值認同與閃耀定義。

戴比爾斯集團#每一面為光所映#的理念，以天然鉆石的純粹與獨特，向消費者傳遞“勇敢自信、擁抱自我”的價值觀——鼓勵人們悅納真我、活出光芒。這一主張，與小紅書平臺上崇尚悅己的Z世代用戶形成了深度共鳴。對年輕消費群體而言，天然鉆石已超越傳統(tǒng)的婚慶符號，成為自我表達和情感連結(jié)的多元載體。理念與人群的雙向奔赴，正悄然推動消費心智的煥新。

通過小紅書專屬營銷IP推廣活動，戴比爾斯集團精準把握Z世代悅己消費與情感禮贈的新需求，推動天然鉆石融入日常生活、閨蜜贈禮、自我獎賞等多元情境。

其小紅書官方賬號@ADiamondisForever發(fā)起活動后，#每一面為光所映#專屬營銷IP主頁匯聚大量優(yōu)質(zhì)用戶與博主筆記，充分發(fā)揮平臺內(nèi)容種草優(yōu)勢，為話題傳播奠定堅實基礎(chǔ)。

在此基礎(chǔ)上，活動進一步借助平臺資源與創(chuàng)新玩法，通過“官方薯號聯(lián)動（@潮流情報官 等）- 專屬KOL種草- KOC共創(chuàng)”的組合策略，配合抽獎和流量扶持等激勵機制，有效激發(fā)用戶參與和內(nèi)容共創(chuàng)，持續(xù)傳遞天然鉆石為女性帶來的多面閃耀與自我賦能價值。

同時，通過開屏廣告與火焰話題等優(yōu)質(zhì)資源，拓寬了對年輕群體的觸達渠道，強化了自購場景與“多面光芒”的情感聯(lián)結(jié)，最終實現(xiàn)破圈傳播效果。

#每一面為光所映#話題頁及聯(lián)動官方賬號@潮流情報官

活動中，明星化妝師與達人，共同構(gòu)建了具有代入感和參考價值的“天然鉆石生活場景”，圍繞“每一面為光所映”展現(xiàn)自己不同的閃光一面：“熾熱行動派”以率性果敢的風(fēng)格，詮釋力量與閃耀并存的女性形象；“型格萬人迷”將天然鉆石與時尚造型巧妙結(jié)合，凸顯現(xiàn)代潮流魅力；“美學(xué)傳承者”融匯古今審美，為天然鉆石賦予文化厚度與情感溫度；“理想逐光者”則以從容姿態(tài)，借天然鉆石熠熠生輝的特質(zhì)，詮釋對人生愿景的不懈追尋。

參與者們也真誠分享個人感受：一位參與者鼓勵女性“勇敢大方地愛自己真實的那面，追求所想”，傳遞溫暖堅定的悅己理念；另一位參與者動情說道：“在愛情中柔軟似水，工作中雷厲風(fēng)行，生活里光芒萬丈，以自身能量完成每一個角色”，致敬當代女性的多面閃耀。

#每一面為光所映#四大產(chǎn)品系列激發(fā)小紅書博主分享

這些豐富而立體的表達，不僅多維度呈現(xiàn)了天然鉆石在不同情境下的佩戴魅力，也憑借真實、共情的敘事，讓天然鉆石“悅己”、“禮贈”的消費場景深入人心，提升Z世代對天然鉆石的認知與情感認同。在年輕群體的主動參與和廣泛傳播中，#每一面為光所映#正逐步延伸其影響力，展現(xiàn)出成為新生活與時尚態(tài)度的潛力。

賦能合作：為戴比爾斯集團×周大福天然鉆石傳播開啟年輕化新篇

鉆石市場年輕化已成為不可逆轉(zhuǎn)的未來趨勢。戴比爾斯集團發(fā)起的小紅書營銷IP創(chuàng)新推廣，不僅是觸達年輕消費群體、推動天然鉆石消費心智轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新嘗試，更為其與周大福合作推廣#每一面為光所映#這一主題注入全新活力，成為雙方深化年輕市場布局的點睛之筆。

作為對此前深圳萬象天地線下主題沉浸式巡展的線上延伸與突破，此次小紅書專屬營銷IP推廣活動以“內(nèi)容+互動”的輕量化形式，成功將線下體驗轉(zhuǎn)化為線上可感知、可參與的敘事，實現(xiàn)了從空間沉浸到情感鏈接的跨越。

不同于傳統(tǒng)“品牌單向輸出”模式，借助小紅書強大的用戶生態(tài)和內(nèi)容活力，戴比爾斯集團與周大福的合作理念更高效觸達目標人群，不僅讓“愛・燦若星辰”等四大系列產(chǎn)品融入用戶日常分享，更通過專屬營銷IP主頁、達人演繹等創(chuàng)新形式，提升了品牌在年輕群體中的心智滲透與情感認同。

未來，戴比爾斯集團將與周大福持續(xù)深化#每一面為光所映#多城巡展計劃，在武漢、大連、西安等城市聯(lián)動當?shù)厣�活類媒體與達人矩陣，繼續(xù)傳遞#每一面為光所映#的價值主張，讓天然鉆石真正成為Z世代表達自我、傳遞情感的載體。

了解更多活動詳情與品牌故事，歡迎來小紅書關(guān)注本次#每一面為光所映#專屬營銷IP推廣活動的發(fā)起賬號@ADiamondisForever，活動持續(xù)至10月中下旬。

戴比爾斯集團（De Beers Group）成立于1888年，是全球領(lǐng)先的鉆石公司，在鉆石勘探、開采、銷售和營銷方面擁有無與倫比的專業(yè)經(jīng)驗。戴比爾斯集團及其合作伙伴在鉆石供應(yīng)鏈雇用超過20,000名員工，以其產(chǎn)值以及其在博茨瓦納、加拿大、納米比亞和南非的開礦作業(yè)而言，戴比爾斯集團為全球最大的鉆石生產(chǎn)公司。創(chuàng)新是戴比爾斯集團的核心策略，以此發(fā)展包括De Beers戴比爾斯（De Beers London）和Forevermark永恒印記在內(nèi)的品牌組合，以及其他開拓性解決方案，例如鉆石開采和可追溯性計劃GemFair和Tracr。戴比爾斯集團通過戴比爾斯鉆石研究機構(gòu)（De Beers Institute of Diamonds）提供教育和實驗室服務(wù)，并依托戴比爾斯集團Ignite團隊推出多種鉆石分選、檢測和分類技術(shù)系統(tǒng)，為鉆石行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和先進的技術(shù)。戴比爾斯集團致力于“創(chuàng)守永恒”的承諾，該承諾規(guī)劃了一套綜合完整的方法體系，指引著我們邁向一個更公平、安全、潔凈和健康、促進社區(qū)繁榮、環(huán)境得到保護的未來。戴比爾斯集團是Anglo American PLC集團的一員。如需了解更多信息，請訪問https://www.debeersgroup.com/。