12月3日，據(jù)北京商報(bào)，東方甄選CEO、新東方集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪構(gòu)想的東方甄選全國(guó)百家門店，正邁出第一步。東方甄選正以1.5萬(wàn)—3萬(wàn)元薪資招聘北京首家旗艦店的店長(zhǎng)，優(yōu)先有“餐飲+零售”復(fù)合業(yè)態(tài)管理經(jīng)驗(yàn)的人才。

招聘網(wǎng)站顯示，東方甄選對(duì)店長(zhǎng)的資質(zhì)有較高要求。店長(zhǎng)需要有5年以上零售行業(yè)的工作經(jīng)歷，有著管理“餐飲+零售”復(fù)合業(yè)態(tài)的經(jīng)驗(yàn)。公司會(huì)優(yōu)先考慮便利蜂、711、羅森等連鎖便利店從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人士，帶過(guò)15人以上的團(tuán)隊(duì)。

招聘信息還顯示，這家旗艦店位于北京中關(guān)村核心辦公/商圈，面積在400平方米左右，除了生鮮、零食、日百等便利店商品，還涵蓋簡(jiǎn)餐和咖啡飲品區(qū)雙業(yè)態(tài)場(chǎng)景。

據(jù)悉，去年8月，俞敏洪曾早股東就透露了東方甄選線下店的想法。當(dāng)時(shí)他提出，希望依托800個(gè)新東方地面教學(xué)點(diǎn)，探索線上線下相結(jié)合的門店模式，借助教學(xué)點(diǎn)的家長(zhǎng)流量實(shí)現(xiàn)低成本布局。今年2月25日，俞敏洪還和胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)、物美集團(tuán)創(chuàng)始人張文中三人一同現(xiàn)身許昌胖東來(lái)天使城，被外界視為提前“踩點(diǎn)”考察商業(yè)業(yè)態(tài)。

有分析認(rèn)為，俞敏洪的到訪暗含著東方甄選的轉(zhuǎn)型焦慮，盡管坐擁千萬(wàn)級(jí)直播間流量，但線下渠道缺失、農(nóng)產(chǎn)品品控也受到爭(zhēng)議。

據(jù)東方甄選發(fā)布的截至2025年5月31日止年度業(yè)績(jī)顯示，東方甄選實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收44億元，同比減少32.7%。持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)620萬(wàn)元，但較上年同期的2.49億元大幅下降97.5%，顯示剝離與輝同行“陣痛”仍在持續(xù)。

東方甄選在財(cái)報(bào)中表示，營(yíng)收下降主要是由于直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及公司在業(yè)務(wù)戰(zhàn)略上的調(diào)整。過(guò)去一年，公司將更多資源投入到自營(yíng)產(chǎn)品的研發(fā)和供應(yīng)鏈建設(shè)上。

此次開(kāi)設(shè)旗艦店，正是東方甄選布局線下、尋求流量新增量的關(guān)鍵舉措。這并非行業(yè)首例——交個(gè)朋友、美腕等頭部電商機(jī)構(gòu)早已加碼線下，折射出直播機(jī)構(gòu)集體到實(shí)體街道挖掘增量的新趨勢(shì)。