全國(guó)首個(gè)！杭州率先打造消費(fèi)券“即碰即用”的西湖模式

linda采編 2025-12-12 16:42 458人圍觀零售活動(dòng)

從“先搶再用”到“即碰即用”，消費(fèi)券使用迎來(lái)全新方式。12月12日，由杭州市商務(wù)局指導(dǎo)、西湖區(qū)人民政府與支付寶聯(lián)合啟動(dòng)「瘋狂碰友日·西湖首發(fā)季」，結(jié)合“碰一下”技術(shù)為市民帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)：無(wú)需提前搶政府消費(fèi)券，進(jìn)6000家門店消費(fèi)后用碰一下支付，即可自動(dòng)領(lǐng)券自動(dòng)抵扣。

據(jù)悉，即日起至1月4日，西湖區(qū)將通過(guò)支付寶分批發(fā)放數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)券，覆蓋西湖區(qū)餐飲、零售等多個(gè)場(chǎng)景的超3000家商戶、6000家門店。消費(fèi)者可上支付寶搜“西湖消費(fèi)券”提前查看商家列表、優(yōu)惠信息狀態(tài)。每逢周五、六、日，消費(fèi)者可在上述店內(nèi)消費(fèi)后使用“碰一下”支付，自動(dòng)領(lǐng)取對(duì)應(yīng)消費(fèi)券直接抵扣。

上午10點(diǎn)，西湖消費(fèi)券正式發(fā)放。在黃龍萬(wàn)科K-lab“西湖好物市集”，一位游客循著茶香駐足攤位，買下一盒九曲紅梅，作為杭州之行最地道的伴手禮帶回家。“原價(jià)140元，手機(jī)碰一下支付120元，自動(dòng)用上了滿100-20元的優(yōu)惠券，”游客陳先生告訴記者，“這樣的領(lǐng)券消費(fèi)方式第一次遇到，體驗(yàn)很好！”

消費(fèi)券作為刺激消費(fèi)、惠及民生的重要舉措，其效果一直備受關(guān)注。在傳統(tǒng)線上搶券模式下，消費(fèi)券發(fā)放存在一些“堵點(diǎn)”：領(lǐng)而不用或想用搶不到、消費(fèi)場(chǎng)景與額度不匹配、遠(yuǎn)程套取加劇不公等。針對(duì)于此，“支付寶碰一下”首次被引入消費(fèi)券場(chǎng)景，提出了“即碰即用”的“西湖模式”全新解法。

據(jù)介紹，該模式通過(guò)智能決策、精準(zhǔn)風(fēng)控、精細(xì)運(yùn)營(yíng)，為政府消費(fèi)券的發(fā)放和管理提供了一套數(shù)智化解決方案，實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)從“撒網(wǎng)發(fā)放”到“精準(zhǔn)滴灌”的躍遷，核心亮點(diǎn)在于：

1、到店使用，即碰即用：消費(fèi)時(shí)自動(dòng)領(lǐng)券自動(dòng)抵，可遏制黃�；蜻h(yuǎn)程套利，保障公平性；

2、精準(zhǔn)匹配，更實(shí)用：與商家場(chǎng)景結(jié)合，大額消費(fèi)優(yōu)惠大，小額消費(fèi)優(yōu)惠廣，市民高興、商家滿意；

3、增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化，更高效：商家在支付寶獲線上曝光，顧客一鍵導(dǎo)航到店消費(fèi)享優(yōu)惠，提高轉(zhuǎn)化。

根據(jù)測(cè)算，消費(fèi)券“即碰即用”模式的核銷率可接近100%。這一新模式聯(lián)動(dòng)區(qū)域商圈，發(fā)揮支付作為消費(fèi)杠桿的價(jià)值，推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)壯大，是對(duì)國(guó)家持續(xù)加碼服務(wù)消費(fèi)政策的積極響應(yīng)。

業(yè)內(nèi)專家指出，隨著消費(fèi)補(bǔ)貼從家電、汽車等實(shí)物，進(jìn)一步延伸至服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域。簡(jiǎn)化手續(xù)、提高透明度、補(bǔ)貼直達(dá)消費(fèi)者的發(fā)券方式，正成為補(bǔ)貼方式的轉(zhuǎn)型重點(diǎn)。結(jié)合“技術(shù)+場(chǎng)景+優(yōu)惠”的“即碰即用”碰一下消費(fèi)券模式，成為最佳實(shí)踐之一。