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從“先搶再用”到“即碰即用”,消費(fèi)券使用迎來(lái)全新方式。12月12日,由杭州市商務(wù)局指導(dǎo)、西湖區(qū)人民政府與支付寶聯(lián)合啟動(dòng)「瘋狂碰友日·西湖首發(fā)季」,結(jié)合“碰一下”技術(shù)為市民帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn):無(wú)需提前搶政府消費(fèi)券,進(jìn)6000家門店消費(fèi)后用碰一下支付,即可自動(dòng)領(lǐng)券自動(dòng)抵扣。 據(jù)悉,即日起至1月4日,西湖區(qū)將通過(guò)支付寶分批發(fā)放數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)券,覆蓋西湖區(qū)餐飲、零售等多個(gè)場(chǎng)景的超3000家商戶、6000家門店。消費(fèi)者可上支付寶搜“西湖消費(fèi)券”提前查看商家列表、優(yōu)惠信息狀態(tài)。每逢周五、六、日,消費(fèi)者可在上述店內(nèi)消費(fèi)后使用“碰一下”支付,自動(dòng)領(lǐng)取對(duì)應(yīng)消費(fèi)券直接抵扣。 上午10點(diǎn),西湖消費(fèi)券正式發(fā)放。在黃龍萬(wàn)科K-lab“西湖好物市集”,一位游客循著茶香駐足攤位,買下一盒九曲紅梅,作為杭州之行最地道的伴手禮帶回家。“原價(jià)140元,手機(jī)碰一下支付120元,自動(dòng)用上了滿100-20元的優(yōu)惠券,”游客陳先生告訴記者,“這樣的領(lǐng)券消費(fèi)方式第一次遇到,體驗(yàn)很好!” 消費(fèi)券作為刺激消費(fèi)、惠及民生的重要舉措,其效果一直備受關(guān)注。在傳統(tǒng)線上搶券模式下,消費(fèi)券發(fā)放存在一些“堵點(diǎn)”:領(lǐng)而不用或想用搶不到、消費(fèi)場(chǎng)景與額度不匹配、遠(yuǎn)程套取加劇不公等。針對(duì)于此,“支付寶碰一下”首次被引入消費(fèi)券場(chǎng)景,提出了“即碰即用”的“西湖模式”全新解法。 據(jù)介紹,該模式通過(guò)智能決策、精準(zhǔn)風(fēng)控、精細(xì)運(yùn)營(yíng),為政府消費(fèi)券的發(fā)放和管理提供了一套數(shù)智化解決方案,實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)從“撒網(wǎng)發(fā)放”到“精準(zhǔn)滴灌”的躍遷,核心亮點(diǎn)在于: 1、到店使用,即碰即用:消費(fèi)時(shí)自動(dòng)領(lǐng)券自動(dòng)抵,可遏制黃;蜻h(yuǎn)程套利,保障公平性; 2、精準(zhǔn)匹配,更實(shí)用:與商家場(chǎng)景結(jié)合,大額消費(fèi)優(yōu)惠大,小額消費(fèi)優(yōu)惠廣,市民高興、商家滿意; 3、增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化,更高效:商家在支付寶獲線上曝光,顧客一鍵導(dǎo)航到店消費(fèi)享優(yōu)惠,提高轉(zhuǎn)化。 根據(jù)測(cè)算,消費(fèi)券“即碰即用”模式的核銷率可接近100%。這一新模式聯(lián)動(dòng)區(qū)域商圈,發(fā)揮支付作為消費(fèi)杠桿的價(jià)值,推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)壯大,是對(duì)國(guó)家持續(xù)加碼服務(wù)消費(fèi)政策的積極響應(yīng)。 業(yè)內(nèi)專家指出,隨著消費(fèi)補(bǔ)貼從家電、汽車等實(shí)物,進(jìn)一步延伸至服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域。簡(jiǎn)化手續(xù)、提高透明度、補(bǔ)貼直達(dá)消費(fèi)者的發(fā)券方式,正成為補(bǔ)貼方式的轉(zhuǎn)型重點(diǎn)。結(jié)合“技術(shù)+場(chǎng)景+優(yōu)惠”的“即碰即用”碰一下消費(fèi)券模式,成為最佳實(shí)踐之一。 |