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杰尼亞預(yù)計(jì)在中國市場關(guān)閉10家門店

linda采編 2026-3-2 16:05 74人圍觀 鞋服業(yè)

近日，意大利奢侈品集團(tuán)ZEGNA(杰尼亞)在2025財(cái)年年報(bào)電話會(huì)議中正式確認(rèn)，將對中國市場門店網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行理性化結(jié)構(gòu)性調(diào)整，計(jì)劃分階段關(guān)閉約10家低效門店，此次關(guān)店并非一次性完成，將在未來幾年內(nèi)逐步落地。

公開資料顯示，杰尼亞集團(tuán)去年共關(guān)閉5家門店，其中第三季度ZEGNA品牌關(guān)閉的4家門店主要位于大中華區(qū)。其中包括北京華貿(mào)中心、昆明金格時(shí)光、西安高新等運(yùn)營多年的地標(biāo)門店。

杰尼亞方面表示，從區(qū)域來看，深圳、廣州、成都表現(xiàn)好于北京和上海，香港市場則出現(xiàn)輕微改善，同時(shí)，中國消費(fèi)者的境外消費(fèi)回流，對內(nèi)地門店形成一定分流，成為集團(tuán)重新評估線下布局的重要變量。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年大中華區(qū)營收為4.352億歐元(約合人民幣35.22億元)，同比下降14.6%，該區(qū)域收入占集團(tuán)總營收的比重，已從2021年上市初期的約40%，下降至23%。

第四季度，大中華區(qū)營收同比再降9.9%，主要受批發(fā)渠道走弱，以及Thom Browne、TOM FORD兩大品牌表現(xiàn)疲軟拖累。

杰尼亞方面強(qiáng)調(diào)，此次關(guān)店并非退出中國市場，而是渠道策略的升級。

截至2025年底，集團(tuán)直營門店規(guī)模共有471家，其中ZEGNA擁有282家門店，Thom Browne 123家，TOM FORD 66家。
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