后消費(fèi)時(shí)代，也就是當(dāng)下中國(guó)已經(jīng)逐漸進(jìn)入的豐裕狀態(tài)，科技進(jìn)步帶來(lái)生產(chǎn)能力極大提升，商品種類(lèi)的極大豐富導(dǎo)致消費(fèi)者口味的不斷提高，全行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致的商家間的競(jìng)爭(zhēng)白熱化。

    “70%的客戶愿意到其他地方去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，如果在其他地方購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品能夠獲得更多娛樂(lè)的話。

    74%的員工愿意到其他工資差不多的地方工作，如果在其他地方工作能夠獲得更多樂(lè)趣的話。 ”

    --《商業(yè)秀》

    如何讓你的產(chǎn)品更好玩，更獨(dú)特？這是后消費(fèi)時(shí)代，幫助品牌建立差異化能力的重要方式，成為萬(wàn)千商家花費(fèi)大量人力物力去研究和探索的一個(gè)重要議題了。

    結(jié)合我身邊與大眾媒體上出現(xiàn)的一些新產(chǎn)品，我能感受到商品在功能性需求外，兩類(lèi)新的可能性被逐漸發(fā)掘出來(lái)。

    在我們的常識(shí)之中，商品就是商品，包裝作為商品的外部包裝，主要起到保護(hù)商品，對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)上加以區(qū)別的作用。

    要知道，快銷(xiāo)類(lèi)產(chǎn)品算是電視類(lèi)主流媒體的重要金主之一，快銷(xiāo)類(lèi)品牌每年花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)或上億來(lái)讓消費(fèi)者記住和選擇自己。而現(xiàn)在商品也有機(jī)會(huì)反過(guò)來(lái)，成為線下推廣電視媒體內(nèi)容的重要渠道之一。

    以加多寶涼茶的《中國(guó)好聲音》促銷(xiāo)裝為例，不少銷(xiāo)量基數(shù)大的快銷(xiāo)類(lèi)商品正在積極發(fā)揮產(chǎn)品包裝的媒介作用，通過(guò)產(chǎn)品包裝，向自己的客戶推廣與自己合作的其他品牌,比如電視節(jié)目《中國(guó)好聲音》。

    社交媒體時(shí)代，媒體也開(kāi)始積極地尋求發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)將更加有機(jī)會(huì)和能力去實(shí)現(xiàn)自己的媒體屬性。

    在一則電視廣告中看到，F(xiàn)ive口香糖推出大冒險(xiǎn)游戲包裝，不同于之前平淡無(wú)奇的包裝。

    Five口香糖的包裝被設(shè)計(jì)成了聚會(huì)時(shí)年輕人常玩的游戲“真心話與大冒險(xiǎn)”中的道具，玩家可以抽取任意一條口香糖，抽中的人要進(jìn)行口香糖包裝上文字相對(duì)應(yīng)的小小冒險(xiǎn)，比如“敢不敢讓射手座每天聽(tīng)同一首歌？”，“敢不敢讓天蝎座即興跳舞表演？”

    我相信，對(duì)于不少年輕人在聚會(huì)時(shí)買(mǎi)Five口香糖的原因是為了有個(gè)好玩的游戲道具的可能，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于只是想吃這個(gè)牌子的口香糖吧，而且同時(shí)通過(guò)用口香糖包裝充當(dāng)朋友聚會(huì)的游戲道具，能夠有效地增加Five口香糖在聚會(huì)場(chǎng)合的曝光機(jī)率，同時(shí)也會(huì)讓更多對(duì)此好奇的消費(fèi)者有可能在社交媒體上分享這一獨(dú)特的設(shè)計(jì)，可謂好處多多。

    商品不再只是商品，它可以是媒介，它也可以是玩具。而且我相信，商品形態(tài)的更多可能性正等待著我們的發(fā)掘。

    以《商業(yè)秀》中的一句話結(jié)束本文，“當(dāng)前環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的客戶希望在接受服務(wù)、訓(xùn)練和雇傭的同時(shí)，還能擁有一種情感上的聯(lián)系。娛樂(lè)并不只是讓我們發(fā)笑,娛樂(lè)是與特定觀眾建立起情感聯(lián)系的一種方式�！�

    (本文來(lái)源/福布斯中文網(wǎng))