無論是新生代的個性選擇，還是網(wǎng)絡消費的新觀念，都給零售業(yè)為主的時尚品牌帶來巨大沖擊。美國財經(jīng)新聞網(wǎng)CNBC最近整理出全球九大時尚品牌的變革新舉措，力圖在各自的十面埋伏中，殺出重圍、重整河山。

    休閑服裝品牌 J.Crew 業(yè)績與利潤持續(xù)下滑，最新一季的毛衣和針織產(chǎn)品銷售業(yè)績再次觸底，價格在 100 美元以上的服飾面臨來自快時尚品牌的殺價競爭。為了提振業(yè)績，該公司在 6 月 10 日的聲明中表示，公司已在門市運作、生產(chǎn)、物料來源和商品策略和組織上做了全盤的改革。 J.Crew 旗下的女裝品牌 Madewell 的首席設計師席肯杜旺(（Somsack Sikhounmuong ）升任公司的首席設計師，先前的設計師莫拉（Tom Mora）離職。

    面臨 NIKE 和 Under Armour 的激烈競爭，最近幾年的阿迪達斯 Adidas 在美國的市場份額一直被削減。阿迪達斯最近宣布退出與 NBA 獨家合作的關系,該公司執(zhí)行長海納（Herbert Hainer）對此表示，“與 NBA 的獨家代理合同僅能銷售授權(quán)運動衫，而在球鞋等其他運動產(chǎn)品的銷售上并沒有幫助�！卑⒌线_斯在北美第一季的銷售增加了 7 %，減緩了該公司些許的壓力，公司準備在美國進行迄今為止規(guī)模最大的投資。

    美國最大的時裝公司之一 Gap曾在服飾零售業(yè)風云叱吒，但如今已關閉 1/4 的店面、裁減數(shù)百名員工。執(zhí)行官佩克（Art Peck）上個月說，他將賭注放在今年更時髦的商品上。也可以說他講賭注放在新聘請的戈德曼（Wendi Goldman）身上，戈德曼之前是維多利亞的秘密（Victoria's Secret）母公司“有限品牌公司”（L Brands Inc.）的聯(lián)合總裁。Gap 經(jīng)常被消費者所批評的方面是，顏色種類和尺寸的種類不齊全。佩克說：“我承諾我們的團隊將努力達成消費者的需求與愿望。”

    今年一月剛上任的女掌門施奈德（Paula Schneider）任重道遠，她必須帶領這家運轉(zhuǎn)緩慢的老店飛速運轉(zhuǎn)，并創(chuàng)造出10億美元的品牌價值。這可能要從擺脫低俗的廣告形象，拿掉類似 “露骨的炫耀"、"不合適的性姿勢”這樣的廣告入手。2014 年美國服飾的營業(yè)額為 6.09 億美元，比2013年的6.34 億美元少了很多。

    奢華皮具品牌Coach目前處在一個艱困的變革期，從門市外觀到產(chǎn)品本身都在變，它試圖找回那些已丟失的“酷”元素。上一季它在北美的銷售額萎縮了24%，盡管它試圖重新定位自己是奢華品牌，并相應減少了折扣促銷活動。Coach 執(zhí)行長路易（Victor Luis）在公司財報中表示，將持續(xù)重塑Coach門市形象，以期能扭轉(zhuǎn)銷售的頹勢。

    Abercrombie & Fitch

    阿伯克龍比與菲奇(（Abercrombie & Fitch，簡稱 A&F），這個美國年輕人曾經(jīng)追捧的服飾品牌，看來前景不妙。今年第一財季虧損超過 6,000萬美元。分析師警告說，現(xiàn)在的A&F距離品牌最初風格漸行漸遠，而轉(zhuǎn)向流行服飾。這不僅讓它失去既有客戶群，也未能有效吸引新客戶。A&F總裁安吉利迪斯（Christos Angelides ）說：“我很了解我們所面臨的挑戰(zhàn)，但是我們依然相信我們方向正確�！�

    年輕品牌 Aéropostale 試圖想要遠離T恤和連帽T恤的形象，它們不斷在新領域擴張，包括獨家簽約 YouTube 明星、超甜美國妞莫塔（Bethany Mota）。但 Aéropostale 的整體營業(yè)額在第一季度持續(xù)下滑，比起前一年同季度少了 13 %。老板蓋格（Julian Geiger）表示，學校開學后，現(xiàn)在的改變和努力將會收獲成果。

    知名手提袋、皮包品牌（Vera Bradley）為了刷新品牌形象，進軍不同布料與材質(zhì)市場，包括皮革。執(zhí)行長瓦爾斯特倫（Robert Wallstrom）上周對投資者說的第一句話就是，“ It is frustrating,公司的努力并沒有反映到現(xiàn)在的財報上。我們感到很沮喪�！北M管新產(chǎn)品的設計有很大的變革，但市場并沒有做出回應，公司在最新一季度的銷售額萎縮了 17 %。

    在過去的 18 個季度，奢華品牌 Guess 都是負成長，但是分析師表示， Guess 今年關閉60家表現(xiàn)差的店面之后，情況將會好轉(zhuǎn)。該公司表示，第一季女裝部的生意已開始好轉(zhuǎn)。Guess現(xiàn)任老大馬爾奇諾（Paul Marciano）說：“設計的改變正在顯現(xiàn)好結(jié)果�！�

    （本文來源/FI中文網(wǎng)）