美國市場不景氣梅西百貨要進駐天貓國際了

admin 2015-8-14 10:26 1695人圍觀鞋服業(yè)

　　美國著名的老牌百貨零售巨頭梅西百貨集團（Macy’s Inc.）要在天貓國際開設(shè)旗艦店了。

　　8月12日，梅西百貨集團宣布，已經(jīng)與香港馮氏集團旗下的馮氏零售集團有限公司在香港成立梅西百貨中國有限公司（Macy’s China Limited），梅西百貨占股65%，馮氏零售占股35%。今年下半年，梅西百貨將通過合資公司在阿里巴巴旗下的天貓國際開出旗艦店。

　　阿里巴巴方面表示，梅西百貨是第一家進駐天貓國際的美國百貨公司。這也是梅西百貨第一次進駐中國第三方線上零售平臺。梅西百貨在天貓國際的旗艦店將由合資公司的香港庫存供應(yīng)，香港當(dāng)?shù)氐挠唵蝿t由馮氏零售旗下的于利豐物流負責(zé)配送，支付寶為該店的主要支付渠道。

　　此前，梅西百貨從2011年開始就在macys.com上向包括中國在內(nèi)的100多個國家銷售商品，這些貨物均從美國發(fā)往海外消費者手中。

　　這是梅西百貨第二次尋找合作伙伴試水中國電商了。2012年，梅西百貨曾以1500萬美元入股運營時尚電商佳品網(wǎng)的北京星河風(fēng)尚科技有限公司，希望借此了解中國消費者的偏好和購物模式，積累中國市場經(jīng)驗。但嘗試卻失敗了——就在梅西百貨入股后不久，佳品網(wǎng)就傳出破產(chǎn)、裁員，風(fēng)波不斷，至今未獲得新的投資。

　　盡管有過失敗的教訓(xùn)，但美國本土市場持續(xù)疲軟，讓梅西百貨不得不認真尋找進入中國等海外市場的機會。8月12日，梅西百貨公布了2015財年二季度的業(yè)績報告，截至8月1日的二季度，凈利潤為2.17億美元，同比大跌25.7%，每股攤薄收益從去年同期的0.80美元下跌至0.64美元，不及市場預(yù)期。

　　梅西百貨一直沒有獨立進軍中國市場的勇氣，這一次卷土重來又找到了阿里巴巴和馮氏集團，并將這次合作看作是其在中國市場最核心的戰(zhàn)略布局。

　　“我們多年來一直在密切關(guān)注中國市場的發(fā)展，意識到想要取得成功，需要有合適的伙伴來幫我們把握中國消費者獨特的需求和特點。馮氏零售對于中國零售有著豐富的經(jīng)驗和專業(yè)知識，雙方的合作對于開展和運營我們這次的試水很有幫助。” 梅西百貨集團主席兼首席執(zhí)行官Terry Lundgren在公告中表示。

　　合資公司計劃在未來18個月投入2500萬美元的營運資金，出資比例與股權(quán)比例一致，預(yù)計2016年將在中國取得5000萬美元的銷售。梅西百貨集團高管、macys.com長期總裁Kent Anderson將擔(dān)任合資公司的總經(jīng)理。

　　梅西百貨集團首席創(chuàng)新和商務(wù)發(fā)展官Peter Sachse表示，集團過去一年與阿里巴巴在多個項目的合作上已初見成效，包括在macys.com接入支付寶，以及在去年的“黑色星期五”進行促銷。相信梅西百貨在天貓國際的商店將有助集團更好地評估未來的國際發(fā)展戰(zhàn)略。

　　盡管梅西百貨一直希望好好經(jīng)營中國市場，但步子一向邁得很謹慎。梅西百貨表示，目前并沒有在中國開設(shè)實體店的計劃，但根據(jù)公司運營電商的經(jīng)驗，未來可能會考慮。

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