威露士退出華潤系超市

admin 2015-11-26 12:17 1507人圍觀快消品

此前藍(lán)月亮跟大賣場鬧分手日化品線上銷售風(fēng)光，加速退出傳統(tǒng)渠道

剛剛拿下“雙11”洗衣液品類的銷售冠軍，銷售額破億的威露士在線下遇到了麻煩。近日，華潤系超市終止了與威露士品牌的合作，官方說辭為“在合作細(xì)節(jié)條款上分歧很大”。這是繼日前藍(lán)月亮后，與實體賣場分道揚鑣的第二家日化用品。

另一方面，隨著電商物流體系的日漸完善，天貓超市、京東超市等平臺均已實現(xiàn)“次日達(dá)”。

動輒3公斤重的洗衣液，1公斤重的洗潔精，還有半公斤重的消毒液，如果能送貨上門，仍堅持到實體商超購買的消費者還會很多嗎？

威露士在長沙華潤下架

11月25日，記者分別前往了華潤萬家蔡鍔路店、湘江世紀(jì)城店和華潤萬家V+城市生活超市，均未發(fā)現(xiàn)威露士品牌產(chǎn)品。

“已經(jīng)全部下架了�！碑�(dāng)記者向華潤湖南公司求證時，其中一家店的負(fù)責(zé)人如是表示。他告訴記者，目前，包括洗衣液、消毒液等主要商品的威露士全線產(chǎn)品已從賣場下架。

上周，華潤萬家方面表示，與威露士品牌在協(xié)商續(xù)簽合作協(xié)議時，細(xì)節(jié)上分歧較大，雙方?jīng)Q定停止合作。

以王牌產(chǎn)品消毒液打開國內(nèi)市場的威露士已擁有不少忠實粉絲，余阿姨就是其中之一�！跋胭I威露士的消毒液，發(fā)現(xiàn)沒有了，只能另外買了滴露�！庇喟⒁陶f，雖然不是最想購買的品牌，但因為“懶得再去第二家店”，所以只能退而求其“次”。

入湘5年，華潤萬家已擁有9家門店。有業(yè)內(nèi)人士對媒體表示，此次華潤萬家與威露士“談崩”，是在日化品牌中“挑了個軟柿子”來捏。

洗護(hù)用品與實體賣場博弈

事實上，這已不是今年來日化品牌與實體賣場之間的首戰(zhàn)。數(shù)月以前，掌握著洗衣液界頭把交椅的藍(lán)月亮就退出了大潤發(fā)等賣場，理由同樣是談判破裂。彼時，不少業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為，藍(lán)月亮開始有意布局線上渠道，對實體賣場的依賴性正在減弱。

記者注意到，2015年下半年以來，以天貓超市、京東超市為首的“電商超市”在全國范圍內(nèi)的布點正在完善，實現(xiàn)“當(dāng)晚送貨，次日可達(dá)”的城市也越來越多。

“天貓超市就很方便，當(dāng)天買了，第二天就給送到家里，洗衣液、大米這種很重的東西我都在網(wǎng)上買�！奔易『樯浇值赖内w女士如是說。

有意思的是，雖然威露士在線下失去了華潤萬家這一強勢渠道，但該品牌在線上風(fēng)生水起。從剛剛結(jié)束的“雙11”銷售數(shù)據(jù)看來，威露士銷售額成功突破1億元。

“對品牌廠家而言，雖然物流成本相對較高，但是進(jìn)賣場的成本也不低，這就要看品牌如何選擇了。”一名電商行業(yè)業(yè)內(nèi)人士如是說。

觀點

日化品牌轉(zhuǎn)型勢在必行

一名日化行業(yè)研究員認(rèn)為，國內(nèi)市場較大，在我國的四線及以下城市，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域，仍有較大空白市場，是線上布局相對較弱的部分，也就是說，日化行業(yè)短時間內(nèi)仍不可能完全放棄傳統(tǒng)渠道。

雖然線上風(fēng)生水起，但對中老年人而言，線上消費習(xí)慣仍有待培養(yǎng)。不過，隨著80后、90后的成家立業(yè)，隨著00后的獨立成長，這些帶著互聯(lián)網(wǎng)基因的消費者也開始成為日化產(chǎn)品消費不可小覷的市場。長遠(yuǎn)看來，日化銷售從全傳統(tǒng)渠道向“互聯(lián)網(wǎng)+實體賣場”轉(zhuǎn)型勢在必行。

畢竟，掌握在自己手上的客流量，總要比“受制于人”好。日前，威露士相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了打開年輕人市場，該品牌日后將在微商等互聯(lián)網(wǎng)渠道繼續(xù)發(fā)力。

(本文來源/三湘都市報記者/朱蓉)