碧浪欲搶洗衣液市場份額

admin 2015-11-27 08:29 1828人圍觀快消品

在將“洗衣凝珠”引進中國一年后，碧浪于昨日面向中國市場推出“智能”機洗超凈洗衣液產(chǎn)品，來爭奪藍月亮、立白等品牌在洗衣液市場的份額。

隨著經(jīng)濟發(fā)展，洗衣液這一相對價高的產(chǎn)品越來越受到重視。今年的《衣物洗滌用品消費行為調(diào)查報告》顯示，目前洗衣產(chǎn)品消費升級的趨勢明顯，在品類方面，洗衣皂、洗衣粉早已退出主流舞臺，79.16%的消費者將洗衣液作為衣物洗滌用品的首選，還有17.82%的消費者會選擇洗衣凝珠之類的新式高端洗滌用品。

但是同時，碧浪也必須面對激烈的市場競爭。近年來立白、納愛斯等品牌在洗衣產(chǎn)品上擴張迅猛，消費者面對著諸多選擇，這對于碧浪而言也構(gòu)成一定的沖擊。

此前，寶潔旗下的汰漬、碧浪在歐美市場的主打產(chǎn)品都是洗衣液，但在中國市場卻遲遲未能推出，這讓藍月亮、立白等品牌在洗衣液市場確立了領(lǐng)先地位。

最近兩年，盡管寶潔和聯(lián)合利華都試圖以更低價格推出自己的洗衣液，但本土品牌很快應聲降價，寶潔和聯(lián)合利華很難撼動原有的市場格局。

根據(jù)今年7月維恩咨詢監(jiān)測的淘寶、天貓等11家網(wǎng)站的銷售數(shù)據(jù)顯示，洗衣液里銷售排名前三的品牌分別為藍月亮、威露士和奧妙，在洗衣液市場的銷售額占比分別為31.6%、22.3%和14%。而碧浪排名第6位，在洗衣液市場的銷售額占比為4%。

(本文來源/北京商報記者/錢瑜王瀟立)