這家公司距離實現(xiàn)“成為世界第一大服飾制造商和零售商”的中期愿景又近了一步。

為了實現(xiàn)成為世界第一大服飾制造商和零售商的中期愿景，迅銷集團旗下的優(yōu)衣庫正在拼命擴張海外業(yè)務(wù)。截至11月底，優(yōu)衣庫的海外門店數(shù)已經(jīng)達到864家，超過了日本本土844家的門店數(shù)。

在2015財年年報中，優(yōu)衣庫就表示，截至2016年8月，迅銷全球總門店數(shù)量要達到3173家，其中優(yōu)衣庫品牌的日本門店數(shù)要達到846家，海外門店數(shù)目標則為958家。在中國，要以每年100家的速度新增門店。

對于日本本土市場，優(yōu)衣庫現(xiàn)在主要在做的事情是改造舊門店，并且致力于發(fā)展電商業(yè)務(wù)。

在日本，優(yōu)衣庫作為一個大眾品牌，早期門店遍布各大商圈、沿街、地鐵站等人流密集處，很多地鐵站下的門店從面積與布置上來說已經(jīng)不符合現(xiàn)有標準。因而優(yōu)衣庫采用“拆舊建新”策略，通過建設(shè)大型門店取代以往的較小型的低效益門店，以提高門店平均規(guī)模效應(yīng)。

根據(jù)迅銷集團發(fā)布的11月業(yè)績數(shù)據(jù)，由于今年11月中旬氣溫偏高，優(yōu)衣庫以往冬季熱銷的產(chǎn)品，如功能性保暖內(nèi)衣HEATTECH和外套等品類銷售不夠理想，導(dǎo)致優(yōu)衣庫11月在日本國內(nèi)現(xiàn)有店鋪的銷售額較上年同比下降了8.9%，4個月來首次低于上年業(yè)績。

海外市場方面，2001年，優(yōu)衣庫在英國倫敦開設(shè)了第一家海外門店，如今，已進入全球16個國家和地區(qū)。而中國已經(jīng)成了優(yōu)衣庫最重要的海外市場，2015財年，大中華區(qū)營收較去年同期增長46.3%至3044億日元（約合161.03億元人民幣），已占到海外市場總營收的一半，經(jīng)營利潤更是大幅增長了66.1%，達到386億日元（約合20.42億元人民幣）。

開店拓展渠道也成為優(yōu)衣庫在中國最重要的策略之一。除了線下鋪設(shè)，優(yōu)衣庫還通過和阿里巴巴的深度合作拓展了線上渠道。2015年雙十一期間，優(yōu)衣庫蟬聯(lián)了天貓雙十一服飾類銷售冠軍。

對優(yōu)衣庫來說，阿里巴巴不僅幫助優(yōu)衣庫開拓了在華銷售的線上渠道，還為優(yōu)衣庫在線下市場渠道下沉提供了大量市場數(shù)據(jù)，幫助優(yōu)衣庫更準確地選擇實體門店，從而加速了在華擴張。

截至8月31日的2015財年，優(yōu)衣庫在日本市場營收較上年同比增長9.0%至7801億日元（約合412.67億元人民幣），而海外市場營收達6036億日元（約合319.31億元人民幣），較上年同期大幅增長了45.9%。

（本文來源/界面 記者/夏清逸）