已經(jīng)被耐克和UA甩下的阿迪達(dá)斯繼續(xù)精簡業(yè)務(wù)賣冰球品牌

admin 2015-12-4 12:14 2103人圍觀鞋服業(yè)

不僅被耐克越甩越遠(yuǎn)，第二名的位置也被UA安德瑪超越，阿迪達(dá)斯不得不進(jìn)一步梳理業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，將重心放在盈利潛力更大的核心業(yè)務(wù)上。

據(jù)《紐約郵報(bào)》（the New York Post）報(bào)道，運(yùn)動(dòng)企業(yè)阿迪達(dá)斯計(jì)劃賣其冰球品牌銳步CCM（Reebok-CCM），以進(jìn)一步精簡業(yè)務(wù)，提振業(yè)績。目前在其最重要的美國市場，阿迪達(dá)斯不僅被耐克越甩越遠(yuǎn)，第二名的位置也被安德瑪超越。

一位不愿透露姓名的知情人士表示，阿迪達(dá)斯計(jì)劃明年初將該品牌賣。目前阿迪達(dá)斯對此不予置評。

曾在80年代風(fēng)靡美國的銳步，如今風(fēng)光不再。自從被阿迪達(dá)斯收購以來，銳步的銷售額縮水了近1/3。

CCM是一個(gè)成立于1899年的加拿大運(yùn)動(dòng)品牌，全稱為“加拿大自行車與摩托車公司”（Canada Cycle & Motor Co. Ltd.），總部位于蒙特利爾市。早期，CCM的主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)自行車。1905年起，該企業(yè)開始涉足冰球和滑雪等冰雪運(yùn)動(dòng)的裝備。

2004年，運(yùn)動(dòng)品牌銳步（Reebok）全資收購了CCM。一年之后，阿迪達(dá)斯以38億美元（約合243.07億元人民幣）的價(jià)格買下銳步，銳步CCM成為了阿迪達(dá)斯集團(tuán)的一員。

2014年，CCM為阿迪達(dá)斯錄得2.86億美元（約合18.29億元人民幣）營收，同比增長4%。阿迪達(dá)斯上月公布的報(bào)告顯示，該品牌在今年有望達(dá)到個(gè)位數(shù)高段增長。

2013年，阿迪達(dá)斯試圖將該部門以1.5億美元（約合9.59億元人民幣）的價(jià)格拋售，但最終因無人接盤不了了之。

分析師認(rèn)為，盡管銳步CCM在阿迪達(dá)斯集團(tuán)中只是一個(gè)小品牌，但投資者對這一潛在交易持積極態(tài)度。這標(biāo)志著阿迪達(dá)斯開始進(jìn)一步梳理業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，將重心放在盈利潛力更大的核心業(yè)務(wù)上。

目前看來，阿迪達(dá)斯試圖將銳步的品牌定位從團(tuán)隊(duì)競技體育，向個(gè)人健身方向轉(zhuǎn)移。目前，銳步與健身公司CrossFit有多年合作計(jì)劃。而2017年，阿迪達(dá)斯將取代銳步，成為北美冰球聯(lián)盟（National Hockey League,NHL）的主要贊助商。

此外，今年1月，阿迪達(dá)斯還剝離了鞋履品牌Rockport。8月，阿迪達(dá)斯還稱考慮賣高爾夫球裝備業(yè)務(wù)。

之前3年，阿迪達(dá)斯在美國遭遇3年?duì)I收下滑。不過今年，新任北美區(qū)域總裁馬克·金上臺(tái)后，制定了不少迎合市場口味的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷，幫助阿迪達(dá)斯在2015年前兩個(gè)財(cái)季保持增長。

(本文來源/界面記者/錢睿蓀)