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《將心注入》是星巴克創(chuàng)始人舒爾茨寫的一本他個(gè)人的自傳，這本書里提到了星巴克開新店的方法。 雖然也屬于老生常談，但是我還是把這些步驟分享給大家。 第一，星巴克會根據(jù)咖啡豆的郵購目錄來圈定選址地區(qū)。星巴克有零售的咖啡豆業(yè)務(wù)，他們會根據(jù)咖啡豆的銷售情況決定在哪兒開店。因?yàn)榭Х榷沟挠脩艟褪情T店的消費(fèi)用戶。 第二，新區(qū)域的第一家店一定選擇該區(qū)域最好商圈的最好位置，這點(diǎn)就不多做解釋了。 第三，本地大kol品鑒。星巴克在開新店前會邀請當(dāng)?shù)氐拿鳌⒚朗畴s志記者、美食家等本地意見領(lǐng)袖率先來品鑒。 第四，核心用戶品鑒。星巴克會邀請本地的品牌熱愛者在開業(yè)前就品嘗，完成初次的口碑積累。 第五，持續(xù)的社區(qū)公益活動。星巴克的公益活動我理解是利己且利人的，既符合企業(yè)初心，也作為品牌持續(xù)夯實(shí)勢能土壤的一種方式，讓門店最終能夠在某一個(gè)區(qū)域扎根下來。 （來源：伏牛堂 作者：折騰青年） |
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