數(shù)字營(yíng)銷的上半場(chǎng)是過去十年廣告的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為品牌帶來線上注意力的持續(xù)增長(zhǎng)。在數(shù)字營(yíng)銷的下半場(chǎng)，“人”的全方位數(shù)字化，打破了“人、貨、場(chǎng)”的原有邊界，使得實(shí)體行業(yè)有機(jī)會(huì)在數(shù)字化的趨勢(shì)下，不僅僅實(shí)現(xiàn)數(shù)字化觸達(dá)，更能夠打造全方位的觸點(diǎn)，與消費(fèi)者建立更為立體化的連接，為用戶打造跨場(chǎng)景的無縫體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化，從而為企業(yè)的增長(zhǎng)帶來新的機(jī)遇。

2019年騰訊智慧營(yíng)銷峰會(huì)，是騰訊廣告在結(jié)構(gòu)調(diào)整之后的第一次亮相。會(huì)上，騰訊廣告發(fā)布“騰訊智慧營(yíng)銷Tencent In”——以體驗(yàn)智達(dá)（Interpersonal）、全景智連（Integrated）、數(shù)字智驅(qū)（Intelligent）為核心理念的營(yíng)銷體系，幫助廣告主塑造用戶價(jià)值，并將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，最終帶來可見的商業(yè)增長(zhǎng)。

騰訊智慧營(yíng)銷Tencent In

騰訊廣告大客戶銷售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理范奕瑾現(xiàn)場(chǎng)分享道：“面對(duì)實(shí)體行業(yè)在數(shù)字營(yíng)銷下半場(chǎng)的商業(yè)增長(zhǎng)需求，騰訊廣告將依托在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)積累的連接能力和商業(yè)化數(shù)字工具，升級(jí)數(shù)字化營(yíng)銷下半場(chǎng)的更多玩法，為實(shí)體行業(yè)構(gòu)建品效協(xié)同的增長(zhǎng)引擎，以數(shù)字廣告為軸，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容、社交、零售、數(shù)據(jù)四大驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)以‘人’為數(shù)字化資產(chǎn)核心的連接式增長(zhǎng)�！�

騰訊廣告大客戶銷售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理 范奕瑾 現(xiàn)場(chǎng)分享

盡管在數(shù)字化的進(jìn)程中，廣告營(yíng)銷的對(duì)象和方法會(huì)隨著時(shí)代的變化而發(fā)生變化，但不變的是品牌要持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，建立持久的情感連接。騰訊廣告不僅擁有頭部爆款流量IP，同時(shí)還聚合了豐富的內(nèi)容矩陣，通過內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)、創(chuàng)意內(nèi)容平臺(tái)、珠璣AI寫手等工具，可以為實(shí)體行業(yè)廣告主實(shí)現(xiàn)精品化、定制化、標(biāo)準(zhǔn)化及批量化的內(nèi)容矩陣運(yùn)營(yíng)與多場(chǎng)景的營(yíng)銷種草。同時(shí)，在內(nèi)容營(yíng)銷3.0時(shí)代，通過數(shù)字助手，將內(nèi)容、品牌與產(chǎn)品的連接全面打通，實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)勢(shì)曝光——多重互動(dòng)——智能轉(zhuǎn)化”的立體聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

騰訊廣告大客戶銷售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理 范奕瑾 現(xiàn)場(chǎng)分享

傳統(tǒng)意義的社交驅(qū)動(dòng)力，往往僅停留在對(duì)社交平臺(tái)的曝光與互動(dòng)層面。但隨著用戶的數(shù)字化，品牌面臨獲客成本高、用戶轉(zhuǎn)化鏈路復(fù)雜等營(yíng)銷痛點(diǎn)，單純的“聲量”已經(jīng)無法滿足實(shí)體行業(yè)的營(yíng)銷需求。如何將“聲量”轉(zhuǎn)化為“增量”，是每一個(gè)品牌廣告主關(guān)注的問題。騰訊首創(chuàng)“.com2.0品牌全渠道私域業(yè)態(tài)”為品牌提供“獲客——運(yùn)營(yíng)——數(shù)字資產(chǎn)私有化”的全渠道品效轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“從流量到銷量”的連接式增長(zhǎng)。在流量端，整合商業(yè)流量、自有線下與線上流量、社交流量，進(jìn)行多渠道的獲客與拓新。在運(yùn)營(yíng)端，通過自建商城、門店數(shù)字化、用戶數(shù)字化管理等技術(shù)和產(chǎn)品，多手段實(shí)現(xiàn)銷量的高效轉(zhuǎn)化。流量端與運(yùn)營(yíng)端均可借助騰訊微信、支付、小程序、優(yōu)碼、等7大工具，以內(nèi)容、互動(dòng)、促銷為抓手，實(shí)現(xiàn)品牌拉新、服務(wù)與銷售的營(yíng)銷目標(biāo)。同時(shí)，在廣告投放、用戶運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)沉淀的豐富數(shù)據(jù)，將成為品牌的私有數(shù)據(jù)資產(chǎn)，從而為營(yíng)銷提供更精準(zhǔn)的洞察，更有效地觸達(dá)目標(biāo)用戶。在.com 2.0業(yè)態(tài)下，騰訊廣告提供多種營(yíng)銷工具落地，從社交分享到卡券的拉新與裂變、從內(nèi)容到小程序商城的直連、從潛客直達(dá)工具到客資信息的獲取，多種落地方式使品牌廣告主獲客降本增效，拓展社交增量。

在零售方面，騰訊廣告聯(lián)合商超、便利店、母嬰、美妝、百貨五大零售業(yè)態(tài)，突破傳統(tǒng)線下零售的營(yíng)銷方式，擁抱數(shù)字化變革，開辟打通全鏈路的“騰訊+零售商+品牌”的三方營(yíng)銷解決方案。從精準(zhǔn)數(shù)據(jù)洞察、聯(lián)合資源曝光、渠道體驗(yàn)轉(zhuǎn)化三個(gè)層面，整合騰訊及零售商平臺(tái)的多種數(shù)字營(yíng)銷資源，共同為零售品牌提供品效雙收的增長(zhǎng)新方式。同時(shí)，這種方式將幫助零售商產(chǎn)生新的廣告業(yè)務(wù)能力，幫助零售商自有資源變現(xiàn)，更好地助力品牌觸達(dá)消費(fèi)者。豐富的IP授權(quán)在零售場(chǎng)景的落地，也將突破原有的營(yíng)銷次元壁，實(shí)現(xiàn)從虛擬到現(xiàn)實(shí)、從內(nèi)容到渠道的品效聯(lián)合，打破增長(zhǎng)瓶頸。

騰訊數(shù)據(jù)智庫(kù)（TDC）品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理平臺(tái)將整合品牌一方數(shù)據(jù)、騰訊數(shù)據(jù)、渠道數(shù)據(jù)與廣告投放數(shù)據(jù)，可以為全平臺(tái)廣告投放提供更精準(zhǔn)的用戶洞察，精準(zhǔn)拓客，高效轉(zhuǎn)化。通過對(duì)不同受眾的創(chuàng)意優(yōu)化，提供更符合消費(fèi)者喜好的內(nèi)容，提升互動(dòng)點(diǎn)擊率；借助高效的自定義建模工具，幫助品牌建立更個(gè)性的數(shù)據(jù)維度，以觸達(dá)更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾。oCPX基于廣告主的投放目標(biāo)，預(yù)估每一次展示的轉(zhuǎn)化價(jià)值，智能出價(jià)，持續(xù)提高廣告投放效率和ROI。通過集合京東、唯品會(huì)等生態(tài)伙伴的數(shù)據(jù)能力，也會(huì)為品牌主提供全鏈路營(yíng)銷洞察及用戶生命周期的運(yùn)營(yíng)與管理，為品牌打破營(yíng)銷邊界，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)資產(chǎn)到品牌商業(yè)應(yīng)用的品商增效。

在用戶與行業(yè)數(shù)字化的今天，騰訊廣告希望能夠助力實(shí)體行業(yè)，以數(shù)字廣告為軸，通過內(nèi)容驅(qū)動(dòng)力幫助品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的共情與種草，通過社交驅(qū)動(dòng)力實(shí)現(xiàn)從社交聲量到社交增量的轉(zhuǎn)化，通過零售驅(qū)動(dòng)力提高品牌的營(yíng)銷效率，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)力實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)沉淀并構(gòu)建品牌的核心價(jià)值，最終與實(shí)體行業(yè)共同攜手實(shí)現(xiàn)“從流量到銷量”、“品效協(xié)同”的商業(yè)增長(zhǎng)進(jìn)化。