雀巢加速搶占國內咖啡市場全球首推跨界新品果萃咖啡

admin 2019-5-24 09:42 1577人圍觀零售電商

5月23日，面對多變的國內市場，雀巢正加速創(chuàng)新步伐以期牢牢抓住國內消費者。近日，雀巢咖啡公布了多款“水果+咖啡”的跨界產品——果萃咖啡，這也是雀巢咖啡首次推出的水果創(chuàng)新咖啡產品。

區(qū)別于傳統(tǒng)的速溶咖啡產品，此次推出的果萃咖啡除了擁有更時尚的外包裝外，還包括了三款創(chuàng)新的口味，而在飲用方式上，果萃咖啡也打破了傳統(tǒng)咖啡熱水沖調的認知，其中冰甜青蘋果風味咖啡更可以直接用冰水或氣泡水沖調。雀巢相關負責人表示，今年冬天雀巢咖啡還將推出其他結合本土特色的口味。

雀巢咖啡加速推進本土化背后國內年輕消費者的崛起，這也是雀巢咖啡急于卡位的市場�！肮涂Х仁侨赋矅鴥缺就磷灾餮邪l(fā)的一款創(chuàng)新咖啡產品，專為年輕消費者打造，下一步將推動該款產品在全球市場上市�！比赋泊髧鴥葏^(qū)咖啡業(yè)務資深副總裁葛文表示，國內是咖啡消費的潛在市場，為了應對國內市場的快速發(fā)展，品牌必須不斷改變和創(chuàng)新，才能贏得更多消費者的偏好。

最新購物者調研顯示，口味是消費者在電商平臺選擇咖啡產品最重要的驅動力。根據(jù)電商2018年銷售數(shù)據(jù)，多口味咖啡產品年銷量增長迅猛，增幅接近70%，而國內年輕消費者最喜歡追求嘗試新鮮獨特的風味。

2018年雀巢全球財報顯示增長主要來自于嬰兒營養(yǎng)、咖啡業(yè)務和烹飪品業(yè)務的創(chuàng)新以及電子商務領域�？Х葮I(yè)務在增長中也扮演著越來越重要的角色。

“目前雀巢國內咖啡業(yè)務發(fā)展非�？�，2018年整體保持著雙位數(shù)的增長，部分品類則保持著高雙位數(shù)增長，而驅動增長的引擎則來正是來自不斷的創(chuàng)新和更好的消費者互動”，葛文表示。

（來源／國內網(wǎng)財經）