盡管實體零售商業(yè)績壓力巨大，但依然有企業(yè)決定逆勢擴大線下網(wǎng)點。

樂高集團高級副總裁、國內(nèi)區(qū)總經(jīng)理黃國強5月24日表示，樂高未來將加大對于國內(nèi)市場的投入，加速擴張線下門店，目前樂高在國內(nèi)市場有3家自營旗艦店和78家授權(quán)專賣店，其計劃到今年年底將授權(quán)專賣店擴張至140家左右，相當(dāng)于數(shù)量翻倍，選址主要集中在二三線城市，尤其是新興市場。

樂高集團2018年財報顯示，其全球零售額同比增長3%，全年收入同比增長4%，從2017年350億丹麥克朗增至364億丹麥克朗；以固定匯率計算，收入較2017年同比增長7%。營業(yè)利潤同比增長4%，達到108億丹麥克朗。

全年凈利潤81億丹麥克朗，同比增長3.5%；全年經(jīng)營活動現(xiàn)金流保持強勁，達98億丹麥克朗；全球各大主要市場的份額均有所提升，實現(xiàn)逆勢增長。

“去年，樂高國內(nèi)市場的業(yè)績有兩位數(shù)字的增長，對于全球業(yè)務(wù)的貢獻很大，因此我們在這幾年于國內(nèi)市場開設(shè)旗艦店、建立工廠等，都是加碼國內(nèi)市場之舉。我們當(dāng)然看到了實體零售業(yè)的壓力，但是樂高是需要體驗感的產(chǎn)品，所以發(fā)展更多的實體店是非常重要的，因此我們會做出在今年翻倍發(fā)展國內(nèi)市場授權(quán)專賣店的計劃，且我們主要的銷售收益都來自于線下。目前，國內(nèi)是樂高全球授權(quán)專賣店發(fā)展最快的市場�！秉S國強透露。

除了線下，樂高也意識到必須與線上業(yè)務(wù)相結(jié)合。黃國強進一步表示，樂高今后將加強與阿里(155, -1.00, -0.64%)、騰訊等電商的線上合作，比如線上體驗以及如何轉(zhuǎn)換成銷售等。

“以前我們的合作更多的是促銷，現(xiàn)在更多的是品類的體驗，通過線上觀摩搭建，加強沉浸感。我們和騰訊合作的樂高視頻專區(qū)有10億以上的瀏覽量，目前我們已經(jīng)在合作樂高游戲了，希望不久后可以推出市場�！秉S國強說。

據(jù)歐睿（Euromonitor）統(tǒng)計，2017年全球玩具行業(yè)市場銷售額為851.46億美元，增長率3.5%，歐美市場已經(jīng)在負(fù)增長，而同期，國內(nèi)玩具市場銷售額達110.12億美元，增長率7.4%。

（本文來源／第一財經(jīng)）