美國(guó)會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)超市Costco（開(kāi)市客）上海閔行店，再度迎來(lái)平價(jià)茅臺(tái)的加持。

綜合國(guó)內(nèi)基金報(bào)和茅臺(tái)時(shí)空?qǐng)?bào)道，9月11日-9月12日，貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司通過(guò)Costco上海店，兩天精準(zhǔn)投放5噸茅臺(tái)酒。本地消費(fèi)者可以1499元/瓶的價(jià)格買(mǎi)到500ml裝的53度飛天茅臺(tái)。

“這一次，我們選擇Costco做精準(zhǔn)投放，就是看中了他們成熟的會(huì)員模式，這是減少黃牛干擾，讓更多消費(fèi)者有可靠、便捷的渠道買(mǎi)到茅臺(tái)酒的一種嘗試�！辟F州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

此前的8月27日，Costco在國(guó)內(nèi)大陸的第一家門(mén)店在上海閔行開(kāi)業(yè)。由于到店的消費(fèi)者眾多，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)人流過(guò)大，Costco一度臨時(shí)宣布下午暫停營(yíng)業(yè)。有現(xiàn)場(chǎng)安保人員對(duì)未能進(jìn)場(chǎng)的消費(fèi)者表示，當(dāng)天的客流達(dá)到近8萬(wàn)人。

Costco主打的招牌是低毛利率。上海首店開(kāi)張被搶購(gòu)的商品之一，便是售價(jià)1499元的茅臺(tái)酒。這也成為Costco低毛利率的例證。

不過(guò)，Costco的平價(jià)茅臺(tái)酒很快就被搶購(gòu)一空。

“茅臺(tái)在Costco超市‘大火’的消息，引起了集團(tuán)高層的關(guān)注，當(dāng)即安排銷(xiāo)售公司關(guān)注跟蹤。貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司負(fù)責(zé)人迅速帶隊(duì)與Costco超市上海店對(duì)接協(xié)商，提出了茅臺(tái)與Costco合作的想法�！辟F州茅臺(tái)上海省區(qū)負(fù)責(zé)人告訴“茅臺(tái)時(shí)空”，這次決策拍板非常迅速，從集團(tuán)高層到銷(xiāo)售公司迅速達(dá)成共識(shí)。

據(jù)“茅臺(tái)時(shí)空”披露，此次茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司委托第三方向Costco超市上海店提供了5噸的量，大概1萬(wàn)多瓶茅臺(tái)酒，在中秋節(jié)前持續(xù)放量平抑價(jià)格，讓上海本地消費(fèi)者能以1499元/瓶的價(jià)格買(mǎi)到茅臺(tái)酒。據(jù)透露，從最初接觸醞釀，到茅臺(tái)酒在Costco再度上市，此次決策執(zhí)行只花了一周時(shí)間。

1499元一瓶的茅臺(tái)酒，被瘋搶的背后，是終端售價(jià)的畸高。

雖然茅臺(tái)官方給500ml裝的53度飛天茅臺(tái)定的官方零售價(jià)是1499元，但由于貨源緊張加上部分商家囤貨，這款高檔醬香白酒在經(jīng)銷(xiāo)商之間的流通價(jià)格早就超過(guò)了2000元，電商、超市等終端的零售價(jià)更高。

9月11日，有網(wǎng)絡(luò)傳言稱(chēng)，北京黃牛對(duì)茅臺(tái)（500ml裝的53度飛天茅臺(tái)酒）的收購(gòu)價(jià)從2650元跌至2100元，引發(fā)市場(chǎng)恐慌：茅臺(tái)酒價(jià)短期是否見(jiàn)頂。當(dāng)天，貴州茅臺(tái)（600519）股價(jià)大跌4.83%，創(chuàng)下5月7日以來(lái)最大單日跌幅，收盤(pán)價(jià)報(bào)1069.52元/股，市值蒸發(fā)近700億元。

不過(guò)，一家杭州經(jīng)銷(xiāo)商直言這是假消息。該經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)：“如果真的有2100元的茅臺(tái)，讓他給我運(yùn)來(lái)一萬(wàn)噸。我們經(jīng)銷(xiāo)商都有群的，根本不是這個(gè)價(jià)格�！� 據(jù)該經(jīng)銷(xiāo)商透露，目前飛天茅臺(tái)在杭州地區(qū)的批價(jià)穩(wěn)定在2600元以上，零售價(jià)往往超過(guò)3000元。

酒類(lèi)自媒體“酒業(yè)家”的統(tǒng)計(jì)顯示，目前飛天茅臺(tái)在北京的批價(jià)（整箱的單價(jià)）為2600元左右，深圳2400元左右，南昌2500元左右，鄭州2400元左右，成都2500元左右，廣州2600元左右。

為平抑價(jià)格，茅臺(tái)此前已經(jīng)表態(tài)，將在中秋、國(guó)慶前夕向市場(chǎng)集中投放7400噸茅臺(tái)酒，盡力滿(mǎn)足消費(fèi)者的過(guò)節(jié)需求。

“中秋節(jié)即將到來(lái)，茅臺(tái)消費(fèi)需求更加旺盛，通過(guò)對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)的精準(zhǔn)投放、科學(xué)投放，不僅讓真正的消費(fèi)者平價(jià)買(mǎi)到茅臺(tái)酒，也是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上炒作茅臺(tái)酒、屯售茅臺(tái)酒等擾亂市場(chǎng)秩序行為的有力回?fù)簟！睋?jù)“茅臺(tái)時(shí)空”消息，茅臺(tái)銷(xiāo)售部門(mén)有關(guān)人士道出此次茅臺(tái)與Costco超市合作的根本原因。

茅臺(tái)銷(xiāo)售公司有關(guān)人士說(shuō)，“由于時(shí)間急，預(yù)案需進(jìn)一步完善，與Costco超市和合作還要繼續(xù)磨合，改善消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)�！�

值得一提的是，這次和Costco合作，茅臺(tái)也考慮到了黃牛收購(gòu)的影響。

綜合“茅臺(tái)時(shí)空”和國(guó)內(nèi)基金報(bào)官微消息，Costco方面表示，對(duì)買(mǎi)茅臺(tái)酒的消費(fèi)者，他們沒(méi)有任何“搭售”要求，只要是會(huì)員就可以每人購(gòu)買(mǎi)一瓶，只買(mǎi)茅臺(tái)酒也可以。

茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司渠道部相關(guān)負(fù)責(zé)人特地趕到上海，做市場(chǎng)調(diào)研看合作效應(yīng)，“第一天銷(xiāo)售，從中午11時(shí)截至晚上10點(diǎn)打烊，大概有5000人購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒，這還是沒(méi)有宣傳的情況。按照現(xiàn)在這種節(jié)奏，12號(hào)就能把5噸酒賣(mài)完�！�

“外面確實(shí)有黃牛，大概有4撥人在收酒。我早中晚一直觀察統(tǒng)計(jì)，黃牛收的大概不超過(guò)300瓶，也就是不到總量的10%。”茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司渠道部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，這兩天銷(xiāo)售有序，沒(méi)有出現(xiàn)負(fù)面狀況，說(shuō)明這個(gè)嘗試，確實(shí)能滿(mǎn)足普通消費(fèi)者的購(gòu)酒需求。

據(jù)介紹，此次放量將于9月12日結(jié)束，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司將總結(jié)研究此次與Costco超市的合作，形成一套完整的模式運(yùn)作。

（來(lái)源／澎湃新聞網(wǎng)）