經(jīng)過幾輪篩選之后，山東首家山姆最終落戶青島。

5月27日，在2024港澳山東周開幕式暨魯港合作交流會上，青島山姆會員商店項目正式簽約，標(biāo)志著山東的首家山姆會員商店將落戶青島市市北區(qū)。

此次簽約儀式上，沃爾瑪中國公司事務(wù)高級總監(jiān)移戈與市北區(qū)委書記高健共同簽署了合作意向協(xié)議。

圖來源：微市北。

早在今年年初，青島市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在走訪青島濱海國際中心時，曾有一張建設(shè)規(guī)劃圖展示出來，上面已顯示出青島山姆會員店的擬選址具體位置。

圖來源：新零售。

隨后，市北區(qū)在年度工作報告中明確提出，2024年市北區(qū)將推進(jìn)鄭州路TOD、遼寧路商業(yè)綜合體、山姆會員店山東首店落地建設(shè)。

4月份，《青島日報》報道稱，青島市市北區(qū)委書記高健在接受其專訪時透露，山姆會員店將落戶青島歡樂濱海城，這也是山東首店，現(xiàn)正加速推進(jìn)中。報道還稱，山姆會員店項目要打造中國北方最大門店。

此次官方消息的發(fā)布，無疑為之前關(guān)于山姆會員店落戶青島的傳聞增添了更多可信度。

根據(jù)簽約信息，山姆會員商店正式落戶青島市北區(qū)歡樂濱海城片區(qū)。該項目規(guī)劃地上兩層約2萬平方米購物空間；地下兩層為配套停車場，提供約1200個停車位。除了中心店的布局，山姆還計劃在全市范圍內(nèi)建設(shè)6個以上云倉。項目預(yù)計將于2024年下半年啟動建設(shè)，并力爭在2026年內(nèi)實現(xiàn)開業(yè)。

值得注意的是，山姆山東首店選址青島，而非濟(jì)南等其他城市，這無疑展現(xiàn)了山姆對青島乃至整個山東地區(qū)消費(fèi)市場的強(qiáng)烈信心，以及對當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境的高度認(rèn)可。

 

圖來源：網(wǎng)絡(luò)。

2023年，青島堅持把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，消費(fèi)市場持續(xù)回暖，全市社會消費(fèi)品零售總額首次突破6300億元，增長7.3%。在北方城市中，僅次于北京，成為消費(fèi)領(lǐng)域的“北方第二城”。

沃爾瑪旗下的山姆會員商店以選址嚴(yán)謹(jǐn)著稱，最終選址青島市北區(qū)歡樂濱海城片區(qū)，這肯定是嚴(yán)格把關(guān)、綜合考量之后，由山姆做出的科學(xué)決策。與普通超市相比，山姆會員商店在目標(biāo)客戶群和商業(yè)形態(tài)上具有獨(dú)特之處，其獨(dú)特的倉儲式賣場形式，對交通條件有著特殊的需求。

在選址過程中，山姆會員商店的首要條件是確保能夠覆蓋至少50萬以上的潛在顧客。青島市北區(qū)作為青島的老城區(qū)之一，人口眾多，商業(yè)氛圍濃厚，為山姆會員商店提供了豐富的消費(fèi)資源和廣闊的市場空間。此外，山姆選擇市北區(qū)，不僅是因為市北區(qū)自身的資源優(yōu)勢，更看重了市北區(qū)在青島中心城區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，這是一個輻射青島中心城區(qū)的“中點”。

值得一提的是，作為山東消費(fèi)能力最強(qiáng)的龍頭城市，青島消費(fèi)引擎具有強(qiáng)勁的拉動力，在利好政策的推動之下，自然也成為了山姆會員店在山東的首選之地。

此前，市北區(qū)人民政府副區(qū)長韓千鈞在《行風(fēng)在線》節(jié)目中指出，山姆會員店選擇市北區(qū)并落戶歡樂濱海城的原因主要有三個：

一是市北區(qū)擁有堅實的消費(fèi)基礎(chǔ)，作為人口和消費(fèi)大區(qū)，其居民的消費(fèi)水平和能力都非常出色。根據(jù)2024年一季度，市北區(qū)社消零售總額170.43億元，超越市南區(qū)，升至全市第二，增速達(dá)到8.4%，排在全市第二。

二是區(qū)位優(yōu)勢，市北區(qū)結(jié)合重點低效片區(qū)改造，在歡樂濱海城周圍賦能了很多重點項目，而且歡樂濱海城區(qū)域具有無可替代的區(qū)位優(yōu)勢。

三是交通便利，這幾年市政交通建設(shè)的大力推進(jìn)，讓它具備了非常好的通達(dá)條件，從歡樂濱海城出發(fā)，10分鐘之內(nèi)就可以到火車北站，25分鐘可以到市政府，30分鐘可以到西海岸新區(qū)，45分鐘可以到機(jī)場。

作為沃爾瑪旗下的高端會員制商店，山姆會員店于1996年在深圳開設(shè)全國第一家店，至今已成功運(yùn)營28年之久。

去年12月，沃爾瑪中國在其微信公眾號中提到，預(yù)計未來每年都有6-7家山姆新店開業(yè)，預(yù)示著正式進(jìn)入高速擴(kuò)張期。

除了5月25日新開業(yè)的南京江北店，今年山姆還計劃在東莞寮步、成都武侯、武漢江岸、泉州晉江、浙江溫州和紹興等地開設(shè)6家新店，并已展開人才招募工作。

截至2023年底，山姆在中國已經(jīng)擁有48家門店，分別坐落在北京、上海、深圳、廣州、福州、大連、杭州、蘇州、武漢、常州、珠海、天津、廈門、南京、長沙、南昌、成都、沈陽、南通、寧波、昆山、重慶、惠州、南寧和無錫等25個城市。

若按照今年的擴(kuò)張計劃，預(yù)計到年底，山姆會員店門店總數(shù)將達(dá)到新高，突破54家門店。到2026年，山姆的門店數(shù)有望至少達(dá)到60家。

從山姆公開的開店計劃來看，未來幾年擴(kuò)張步伐持續(xù)加速。2025年，將有上海浦東金橋店、揚(yáng)州邗江店、西安經(jīng)開和雁塔兩店、蘇州張家港店、無錫惠山店、深圳寶安店、嘉興經(jīng)開店、合肥經(jīng)開店、天津虹橋店、廣州嶺南V谷店和中山店開業(yè)；2026年，佛山順德店和山東青島店將開業(yè)；2027年，北京通州店將開業(yè)；此外，廣州第四家山姆會員店選址也已敲定，將落地廣州白云區(qū)嘉禾望崗。

沃爾瑪表示，將大力在中國地區(qū)發(fā)展山姆會員店，讓更多中國家庭享受到山姆帶來的品質(zhì)生活，全國各地的選址計劃正在進(jìn)行之中。

如今，山姆已成為沃爾瑪中國的重要增長引擎。根據(jù)沃爾瑪中國第一季度業(yè)績顯示，凈銷售額為57億美元（約合人民幣412億元），同比增長16.2%，可比銷售額增長12.5%，電商業(yè)務(wù)凈銷售額增長23%。主要得利于山姆會員店業(yè)態(tài)及電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

實際上，2018-2022年，沃爾瑪中國大盤增長中，有超60%都是山姆貢獻(xiàn)的。有行業(yè)人士推測，山姆過去3年的銷售復(fù)合增長率不低于30%，2023年銷售額超過800億。其中，線上銷售額占比高達(dá)47%。

如果按照門店數(shù)量來計算，平均每家門店的年銷售額高達(dá)17.02億元。而根據(jù)山姆2023年聲稱已超400萬會員數(shù)來算，實則700萬左右。那么平均每位會員2023年在山姆的消費(fèi)額達(dá)到了2萬元左右，按700萬算則1.1萬。

沃爾瑪中國總裁及首席執(zhí)行官朱曉靜表示，山姆的成功源于這三個因素：第一是定位清晰，明確服務(wù)的是中國城市中高端消費(fèi)能力的家庭；其次是善于前瞻性的洞察消費(fèi)者需求；最后是關(guān)注如何能比別人更好地服務(wù)消費(fèi)者。也正是這三個關(guān)鍵因素，共同推動了山姆在中國市場的快速發(fā)展，并使其成為沃爾瑪中國業(yè)務(wù)的重要增長引擎。