奢侈品電商平臺(tái)Net-A-Porter近日宣布，將于3月20日關(guān)閉其在中國市場的所有線上渠道，包括天貓旗艦店、微信小程序、小紅書和抖音旗艦店，以及官方網(wǎng)站和App。隨后，將于4月22日終止售后服務(wù)。這一決定標(biāo)志著Net-A-Porter正式退出中國市場，結(jié)束了其在中國十年多的運(yùn)營。

Net-A-Porter于2000年由英國時(shí)尚編輯Natalie Massenet創(chuàng)立，2010年被瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)收購，歷峰集團(tuán)旗下奢侈品牌包括江詩丹頓、卡地亞等。該平臺(tái)于2013年起進(jìn)入中國市場。

2015年，Net-A-Porter與競爭對手、意大利奢侈品電商Yoox合并，成立YooxNet-A-Porter（YNAP），成為全球最大的奢侈品電商平臺(tái)之一。2018年，歷峰集團(tuán)與阿里巴巴成立合資公司風(fēng)茂貿(mào)易（上海）有限公司，負(fù)責(zé)YNAP在中國市場的運(yùn)營，注冊資本高達(dá)12.66億元人民幣。

然而，近年來Net-A-Porter在中國市場的表現(xiàn)并不理想。2024年6月，風(fēng)茂貿(mào)易首席執(zhí)行官吳雅婷向員工宣布公司即將解散，并從2025年春夏系列開始停止向品牌下訂單。根據(jù)歷峰集團(tuán)2024年財(cái)報(bào)，YNAP三季度銷售額同比下降15%，被列為“非持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)”，其資產(chǎn)和負(fù)債分別被歸類為“持有待售的處置組資產(chǎn)”和“持有待售的處置組負(fù)債”。

Net-A-Porter在中國市場的困境并非個(gè)例。當(dāng)下，奢侈品電商行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn)，包括發(fā)發(fā)奇、寺庫等平臺(tái)的退市或破產(chǎn)。與此同時(shí)，頭部奢侈品牌如路易威登、香奈兒等紛紛加碼自有電商渠道，進(jìn)一步擠壓了第三方平臺(tái)的生存空間。

目前，歷峰集團(tuán)已與德國奢侈品電商Mytheresa達(dá)成協(xié)議，計(jì)劃出售YNAP100%股權(quán)，交易預(yù)計(jì)將于2025年上半年完成。Net-A-Porter的未來發(fā)展將取決于其在新所有者下的戰(zhàn)略調(diào)整。