硬折扣巨頭Lidl ，首次推出“非食專賣店”

linda采編 2025-8-14 13:33 712人圍觀海外視野

從Fruitbook雜志獲悉，近日，Lidl集團(tuán)在德國(guó)啟動(dòng)了一項(xiàng)新的零售項(xiàng)目，推出完全專注于非食品類商品的業(yè)態(tài)。

首店選址巴登-符騰堡州洛茨施泰滕（Lottstetten），門店名為“Home & Living”。據(jù)《Brico》雜志報(bào)道，這家門店完全摒棄了食品類商品，直接對(duì)標(biāo) Action、Tedi等專業(yè)連鎖品牌。

這家新店面積約500平方米，位于Lidl傳統(tǒng)門店對(duì)面。這種一街兩店的布局，把食品與非食品清晰區(qū)隔，也標(biāo)志著Lidl商業(yè)策略的一次明顯轉(zhuǎn)向。

店內(nèi)空間圍繞六大自營(yíng)品牌布局：Parkside（工具）、Crivit（運(yùn)動(dòng)）、Esmara（服裝）、Silvercrest（電子產(chǎn)品）、Livarno（家具）和Lupilu（兒童用品）。

商品種類豐富，涵蓋家用電器、DIY和園藝用品、游戲、家居用品，并延續(xù)了傳統(tǒng)門店顧客熟悉的每周促銷活動(dòng)。

據(jù)行業(yè)報(bào)紙《生活用品報(bào)》報(bào)道，該舉措是Lidl董事會(huì)成員Benjamin Steeb主導(dǎo)，目的是在非食品領(lǐng)域強(qiáng)化市場(chǎng)地位，從專業(yè)零售商手中爭(zhēng)奪更大份額。

在德國(guó)，Lidl已嘗試通過固定貨架擺放主題商品（稱為“主題世界”）來嘗試非食品類解決方案。如今，Home & Living 的落地意味著試驗(yàn)升級(jí)——把原本分散的促銷商品集中到一個(gè)專門店。Brico Magazine 表示，目前尚未公布更多開店計(jì)劃，若試點(diǎn)成功，該模式有望進(jìn)一步擴(kuò)張。