這個冬天，足球的熱情點燃“湘超冠軍”之城湖南永州。1月18日至24日，CMG群眾足球邀請賽在永州舉行，來自湖南永州、黑龍江哈爾濱、內(nèi)蒙古呼和浩特、山東泰安、廣東湛江、青海玉樹的6支群眾足球隊齊聚九嶷山開啟爭霸之旅。為了讓這項有“央超”之稱的賽事更加深入群眾，京東生鮮與永州市政府展開深度共建，聯(lián)合打造“品永州美食 觀綠茵對決”主題活動，對賽事進行全程直播，永州市副市長更是做客京東生鮮直播間，通過賽事直播與特色農(nóng)產(chǎn)品推介，探索“體育+文旅+消費”融合發(fā)展的新模式，將這場體育競技的盛會，演變?yōu)橐粓鋈诤系胤教厣�與消費創(chuàng)新的聯(lián)農(nóng)助農(nóng)實踐。

賽事期間，消費者在京東APP搜索“永州足球邀請賽”即可進入直播間，感受綠茵場上的激情碰撞，參與驚喜福利放送，同時還可在“永湘甄選官方旗艦店”選購地方特色農(nóng)產(chǎn)品，品地道永州美味。

1月20日，CMG群眾足球邀請賽迎來黑龍江哈爾濱隊與湖南永州隊的精彩對決。作為賽事承辦地，東道主永州市人民政府分管農(nóng)業(yè)的副市長李欽與“湘超冠軍”永州隊門將唐嘉年做客京東生鮮直播間，欣賞精彩比賽的同時，與全國網(wǎng)友分享永州風味，講述冠軍之城背后的故事。

直播間內(nèi)，作為永州農(nóng)業(yè)的“代言人”，李欽副市長詳細介紹了永州市優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境以及本地豐富的農(nóng)業(yè)資源，并為網(wǎng)友推介了供港標準的菜心，極具地域特色的辣椒，黑皮雞樅菌和雙牌虎爪姜等產(chǎn)品。

“我們的雞樅菌不僅含水量高，肉質(zhì)嫩且飽滿，既可以涼拌可以炒，營養(yǎng)價值很高”，說起永州特色農(nóng)產(chǎn)品，李欽如數(shù)家珍，他表示，以往粵港澳大灣區(qū)市面上的雞樅菌很多都是永州發(fā)出的，現(xiàn)在通過擴產(chǎn)后，這些美味可以走入更多消費者家中。

在推介過程中，品質(zhì)是李欽強調(diào)最多的詞�！拔覀冇乐莸男吁U菇品質(zhì)很高，遠銷海外，已經(jīng)出口到東南亞、歐洲、美洲、澳洲等地方，是符合出口品質(zhì)的好產(chǎn)品。”同時他表示與京東生鮮合作后，直播間內(nèi)售賣的永州農(nóng)產(chǎn)品，都是從田間地頭精選的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過“源頭直發(fā)”直達消費者，不僅品質(zhì)有保證而且可溯源。最后，李欽呼吁網(wǎng)友來京東生鮮“永湘甄選旗艦店”，買永州好物、品地道風情。

作為幫助永州拿下“湘超”冠軍的肱股之臣，永州隊門將唐嘉年分享了自己加盟永州隊背后的故事，以及家鄉(xiāng)的特色好物。唐嘉年表示，家鄉(xiāng)的香柚、雞蛋，不僅是日常餐桌上的美味，更是運動員保持良好狀態(tài)的能量來源，希望廣大網(wǎng)友多多支持永州特產(chǎn)。直播中，唐嘉年還為網(wǎng)友送出親簽足球福利。直播間氣氛也一度被“0元送永州特產(chǎn)禮包”和“抽湘超冠軍球員親簽好禮”等福利推向高潮。

直播期間，京東生鮮聯(lián)合“永湘甄選官方旗艦店”，精選多款永州特色農(nóng)產(chǎn)品，為消費者帶來更多地域風味。

作為中國國家地理標志產(chǎn)品，被譽為“果中珍品”的江永香柚，生長于湘江源頭的富硒土壤，孕育出特濃的芳香與獨一無二的風味。來自冷水灘區(qū)四明山的無抗雞蛋，則代表了永州現(xiàn)代農(nóng)業(yè)對健康與品質(zhì)的極致追求。作為供港級別的鮮雞蛋，其生產(chǎn)過程嚴格執(zhí)行無抗養(yǎng)殖標準，確保0農(nóng)殘、0激素，達到了可生食的高品質(zhì)。

承載著厚重歷史的永州血鴨，則將非遺技藝的傳承與人間煙火氣完美結(jié)合。這道已被認定為湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)名菜，選用本地麻鴨，以新鮮鴨血與鴨肉同炒，工藝考究，成品嫩脆香滑、味道濃郁。它不僅是永州菜鮮香風格的典型代表，更以其獨特的制作技藝，講述著這片土地上生生不息的飲食文化故事。有“湘菜之首”美譽的東安雞，則將永州的味道推向了國宴的殿堂，這道美食酸辣爽口，兼具鹵雞的清爽與燒雞的脆嫩，讓尋常百姓家在家也能輕松復刻國宴風味。

此外，直播中亮相的小橘干，甄選品質(zhì)新鮮柑橘，采用低溫慢烘脫水工藝，整顆制作，保留了果肉的飽滿與原生汁水，口感軟糯酸甜，風味獨特。這些特色產(chǎn)品不僅可以滿足家庭嘗鮮的需求，也是佳節(jié)饋贈的上佳選擇，讓消費者足不出戶就能品嘗到地道的永州風味。

一場足球賽，不僅讓永州這座城市被更多人了解，也讓永州的農(nóng)民得到了切實的實惠。通過打造“觀賽+購物”的沉浸式體驗，京東生鮮攜手永州市政府打造出政企合作的新模式，為“永湘甄選”這一區(qū)域公共品牌提供了更多的支持，推動其成為永州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化、市場化輸出的穩(wěn)定渠道。另一方面，通過京東生鮮超級供應鏈與數(shù)字化能力，永州的江永香柚、東安雞等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠以更快的速度、更新的鮮度抵達全國消費者的餐桌。

此次合作也成為永州和京東攜手推動鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)升級的有力抓手，有效提升了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌價值與市場競爭力，推動更多高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。對于京東生鮮而言，與地方政府的深度合作，不僅豐富了京東生鮮的地域特色商品供給，同時更好地實現(xiàn)了聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)助農(nóng)。

即日起至1月24日，京東生鮮將持續(xù)為網(wǎng)友提供精彩的賽事直播服務。消費者只需在京東APP搜索“永州足球邀請賽”，即可觀比賽、品美食、領(lǐng)福利。