上圖宣傳標(biāo)語：全世界最盛大的星巴

　　如果你在2月13日走入當(dāng)?shù)氐男前涂碎T店，你可能會(huì)碰到新奇的事情。上百萬個(gè)咖啡約會(huì)正在世界范圍的星巴克門店中展開，這得益與星巴克與在線約會(huì)網(wǎng)站Match.com的新合作關(guān)系。根據(jù)Match.com的說明，這種合作方式只是把已經(jīng)發(fā)生在單身男女中的一些常態(tài)事情作為一種擴(kuò)展化的形式呈現(xiàn)出來。這兩個(gè)大品牌的合作也促使Match.Com有史以來第一次品牌化其產(chǎn)品，為了慶祝2月14日的情人節(jié)，以“全世界最盛大的星巴克約會(huì)”這種方式呈現(xiàn)。

　　在Mintel的《2014年美國電子消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，美國成人中使用在線約會(huì)服務(wù)的人數(shù)比例從2013年的10%增加到2014年的14%，預(yù)計(jì)2015年及以后都呈長(zhǎng)線增長(zhǎng)模式。一項(xiàng)綜合性人口分布調(diào)整顯示美國使用在線約會(huì)服務(wù)的人中，18-34歲的男性占33%，25-34歲的占27%，家庭年收入在10萬-14.9萬美元的占20%。而在英國，使用在線約會(huì)服務(wù)的人數(shù)在過去5年內(nèi)劇增，根據(jù)Mintel的《英國2015年在線約會(huì)報(bào)告》從2009年至今的5年里共增長(zhǎng)了73.5%，使得四分之一的英國有在用在線約會(huì)的網(wǎng)站服務(wù)或者APP服務(wù)來認(rèn)識(shí)約會(huì)對(duì)象，尋找另一半，使得在線約會(huì)成為擴(kuò)大交友圈的第四大途徑。

　　Match.com和星巴克合作的這個(gè)項(xiàng)目名為“在星巴克相見”，已經(jīng)可以在線預(yù)訂，用戶可以邀請(qǐng)其他人共享咖啡。星巴克作為此次的合作商借此機(jī)會(huì)宣傳了自己一直以來的營銷觀念：加深聯(lián)系。從品牌效應(yīng)及商業(yè)角度來說，這無疑是成功的，因?yàn)橐延?0%的Match.com用戶，約300萬人有興趣參加此次的“一杯咖啡&一次交流”這個(gè)活動(dòng)。星巴克無疑很懂得把握機(jī)會(huì)宣傳自己。

　　圖作MATCH宣傳語：邀請(qǐng)其他人到星巴克，在星巴克相見尋找咖啡情人。圖右星巴克宣傳語：全世界最盛大的星巴克約會(huì)

　　隨著全球在線約會(huì)網(wǎng)站市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)于“全世界最盛大的星巴克約會(huì)”的接受程度很值得讓人在意，如這次反響巨大，預(yù)計(jì)其他品牌，不論實(shí)體或電子都有興趣來一起開發(fā)這個(gè)市場(chǎng)。

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