那些耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)女鞋品牌如今深陷業(yè)績下滑泥潭。日前，百麗集團公布的2015/2016財年二季度營運數(shù)據(jù)顯示，百麗二季度零售網(wǎng)點凈減少162家，盡管運動、服飾業(yè)務同店銷售增長6.5%，但作為核心業(yè)務的鞋類業(yè)務同店銷售下降7.7%。

百麗二季度持續(xù)了一季度的低迷狀態(tài)。此前，百麗集團公布的2015/2016財年一季度財報顯示，鞋類業(yè)務同店銷售下降7.8%，門店凈減少167家。由于鞋類業(yè)務的業(yè)績持續(xù)下滑，不久前百麗集團的旗艦品牌“Belle”在香港的將軍澳分店關店，“Belle”徹底退出了香港市場。

事實上，除了百麗，達芙妮、星期六等傳統(tǒng)女鞋品牌的日子都不太好過。達芙妮集團近期公布的2015年中期財報顯示，截至2015年6月30日，集團營業(yè)額43.74億港元，同比下滑13.9%，盈利暴跌95.4%至1100萬港元，關店181家。星期六的中報顯示，上半年營收8.45億元，同比下降3.81%，凈利潤則同比下滑18.91%至0.27億元。

面對業(yè)績的下滑，這些品牌對外聲稱的主要原因多為宏觀經(jīng)濟增長放緩，消費者消費意愿不強;作為產(chǎn)品主銷渠道的百貨商場持續(xù)萎靡和電商的不斷沖擊導致銷售疲軟;店鋪租金上漲等因素帶來的成本抬高。百麗集團CEO盛百椒此前曾表示，在互聯(lián)網(wǎng)日益改變?nèi)藗兩�活方式和行為模式的大環(huán)境下，實體零售普遍面臨較大的挑戰(zhàn)，時尚鞋服零售商目前面臨的經(jīng)營困境是行業(yè)的共性問題。

有業(yè)內(nèi)人士分析，在市場趨于飽和、電商持續(xù)沖擊的背景下，傳統(tǒng)女鞋品牌銷售增長的方式從對開店加盟數(shù)量的增長依賴，轉(zhuǎn)向了對店面與產(chǎn)品零售能力的要求，而店效的增長受制于產(chǎn)品采買和全渠道O2O營銷能力。傳統(tǒng)女鞋品牌的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。

（本文來源/北京商報 李鐸 王明楊）