“雙十二”杭州超市“淪陷” 七八十歲老太太順溜刷支付寶

admin 2015-12-13 09:30 1081人圍觀超市

雙十二，杭州的超市“淪陷”了。

這絕不是一句玩笑話。嚴舒斌記得，昨天早上，大約7點，就有顧客到了華潤萬家濮家店門口，逮著他問“今天超市幾點開門”。

他并不感到訝異，相反，這一個多星期以來的準備，不就是為了等這一天么？

嚴舒斌回憶，前一周，超市就開始商品備貨、人員崗位確定。而在昨天開業(yè)前的近一個小時里，工作人員就開始最后一次測試支付寶系統(tǒng)。

嚴舒斌是華潤萬家濮家店的客服經(jīng)理，今年是門店第一次大規(guī)模參與雙十二活動。

他用一個小細節(jié)來形容火爆程度——“在乘坐自動扶梯時，為了確保消費者的安全，超市不得不進行截流，暫停30秒-1分鐘后，再放行”。

同樣是折扣下的“買買買”，如果說雙十一是“網(wǎng)購狂歡”，那么雙十二，無疑是線下實體店的狂歡。

但在采訪過程中，不少業(yè)內(nèi)人士反映，這場線下實體盛宴比網(wǎng)購狂歡理性多了，也許是優(yōu)惠額度有上限，或許和品類相關，反正對大多人來說，買得都挺滿意，從去年雙十二的后續(xù)情況來看，出現(xiàn)退貨或糾紛的情況也挺少，有超市甚至稱“幾乎沒退貨”。

超市全面開放收銀線 “甚至比春節(jié)期間還多出1/3”

雙十二杭州超市有多火爆？來看看收銀線就知道了。

昨天下午，記者聯(lián)系上世紀聯(lián)華慶春店值班經(jīng)理謝嵐，她透露：“今天慶春店一共開了45條收銀線，比起平常的周末，幾乎翻了一倍�！�

這并非個案，記者了解到，以沃爾瑪古墩店為例，平日開8條收銀線，今天也開出了24條，沃爾瑪公司事務部浙江區(qū)高級經(jīng)理**預測“相較于平常周末，今天的人流量至少是2-3倍”；華潤萬家濮家店也比平日開放了更多收銀線，值班經(jīng)理嚴舒斌表示“甚至比春節(jié)高峰時段還多出1/3”。

物美也是如此，據(jù)物美華東總部助理總經(jīng)理崔浩鋒介紹，為了讓更多人參與，此次狂歡更是擴展至3天，除了收銀線大開之外，備貨也增加不少，達去年的3倍，“以12月11日第一天的銷售情況為例，一家平日里日銷20萬元-30萬元的門店，居然沖到了130萬元-140萬元的業(yè)績”。

而另一個火爆的標志，可以看每個超市的開業(yè)前排隊情況。

嚴舒斌清楚地記得，昨天早上，大約7點，他就在超市門口遇上前來的顧客，逮著他問“今天超市幾點開門”。

而在8點開門營業(yè)的那一段時間里，超市的客流一下達到了當天的第一個“小高峰”，而后客流也居高不下。

世紀聯(lián)華慶春店更是在7點半就開始全面營業(yè)，盡管支付寶活動要8點才開始，但在值班經(jīng)理謝嵐看來，“拿這半小時挑挑貨，很多人再樂意不過了”。

七八十歲老太太順溜刷支付寶

去年的“宕機”現(xiàn)象，今年沒出現(xiàn)

世紀聯(lián)華并不是第一次參加雙十二狂歡，謝嵐至今還記得，去年活動開始不久，就出現(xiàn)了“宕機”狀況，這也成為當時不少消費者的“吐槽點”。

但說起今年的收銀情況，她坦言“很順暢”。

原來，今年刷支付寶，既免密，又可以離線刷，換句話說，不需要WiFi，更不用擔心信號差。

如此一來，收銀速度快多了，消費者也不必等得太焦急。

謝嵐透露，在這之前，系統(tǒng)測試了一次又一次，讓顧客能夠順利用手機買單。

謝嵐在現(xiàn)場看到，七八十歲的老太太，也會拿著手機，打開支付寶，進行買單。而在去年，老年人往往先選購、排隊，等快輪到自己的時候，再打電話給子女，讓對方來協(xié)助買單。

但今年，她們可以獨立完成操作了。在謝嵐看來，一方面是操作更方便了，另一方面，手機買單技術越來越發(fā)達，老太太們也趕上潮流，提前做好了功課，“有些老太太是拿著子女的手機來的，她只要記住哪個是支付寶就好，其他的都不重要”。

相較于世紀聯(lián)華，沃爾瑪?shù)仁堑谝淮未笠?guī)模參與到雙十二活動中來，但他們也反映，沒有出現(xiàn)“宕機”現(xiàn)象，各種渠道都很通暢。

油、米等民生商品仍是消費者最愛

業(yè)內(nèi)預測“集中狂歡”對后期銷售影響不大

要論此次雙十二，哪類產(chǎn)品最受寵？非油、米等民生商品莫屬。

記者也在超市現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，不少馬大嫂們進門后，首看的就是油和米。

嚴舒斌透露，以油、米等為代表的民生商品，僅僅是華潤萬家濮家店，其備貨在周末的基礎上，又增加了1-2倍。而截止到昨天下午4點，他透露，“銷售達到預期，且門店預期定位本來就挺高的”。

在湊熱鬧的人群中，年輕人的占比相對較低，以嚴舒斌的感受來說，“30歲以上、60歲以下的人群，是主力軍”。

一直以來，每每遇到一次“集中狂歡”，都會引發(fā)人們對“提前預支消費行為”這一思考，也就是說，雖然當天數(shù)據(jù)可觀，但后續(xù)銷售，或出現(xiàn)明顯下滑。

但就此次超市的雙十二而言，無論是世紀聯(lián)華、華潤萬家，還是物美、沃爾瑪?shù)龋A測，此次“集中狂歡”，對后期銷售影響不大。

一零售業(yè)業(yè)內(nèi)人士分析：一方面，民生商品比重高，不少民生商品消費頻度高，另一方面，不乏一些消費者，對購物環(huán)境要求高，會選擇避開此次高峰。

這場線下實體盛宴

比雙十一網(wǎng)購狂歡更理性

同樣是“買買買”，很多人自然拿這次雙十二，與雙十一作對比。

雙十一已經(jīng)順利度過七年，每每到來前夕，網(wǎng)絡總會掀起一輪有關“消費是否理性”的討論熱潮。

相較于一個月前的雙十一網(wǎng)購盛宴，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，這場線下實體盛宴，比雙十一網(wǎng)購狂歡更理性。

其中有人猜測，“這也許和超市本身的產(chǎn)品結構有關，民生商品比重很高”；也有人猜測，“這或許是和優(yōu)惠設定了上限有關”，簡單來說，即使你買得再多，最高優(yōu)惠力度也是固定的。

在物美華東總部助理總經(jīng)理崔浩鋒看來，更理性的原因在于，網(wǎng)購時，無論是貨物，還是交易，都是虛擬的，消費者一下子看不到的，而線下實體購買則不一樣，消費者看得到貨物，也對交易有更直觀的感受，所以更理性�！耙舱腔谶@一點，線下實體交易，退貨率很低，從去年雙十二來看，基本沒退貨�！彼f。

不管如何，這場狂歡，只要是消費者、商家都樂見其成的，如此一嗨又何妨？

雙12全國數(shù)據(jù)

昨天支付寶統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：

截至10點，全國的支付寶用戶通過“口碑雙12”活動，總共買走了近86萬份牛奶、61萬份面包；

截至14：00，商超便利店中最受歡迎的日用品手紙和紙巾，總共賣出了20.75萬份；

截至17：30，家樂福1212通過支付寶的交易額已經(jīng)突破1億元；

截至18：00，1212當日淘寶電影觀影出票數(shù)達到112萬張，占全國票房近30%。

(本文來源/每日商報)