雙十二成績單：2800萬人參與“線下剁手節(jié)” 最土豪買主600萬買下一座島

admin 2015-12-14 12:08 1049人圍觀超市

雖然80后和90后仍是消費主力，但大爺大媽們的消費占比也達到了3.29%，也就是說，有超過92萬的大爺大媽參加了此次雙十二。

這個周末，雙十二花樣買買買的成績單已經(jīng)出爐：全國共有2800萬人參與了這次線下狂歡。

雖然80后和90后仍是消費主力，但大爺大媽們的消費占比也達到了3.29%，也就是說，有超過92萬的大爺大媽參加了此次雙十二。

為了親身體驗這種消費熱情，界面新聞記者在上海桂林路的沃爾瑪超市實地感受了一下。沃爾瑪?shù)碾p十二優(yōu)惠是全場半價，但優(yōu)惠金額50元封頂，因此整個商超人均的客單價都在100元左右。

在雙十二當天，早上7點多就有人排隊了，界面新聞記者10點多在超市買東西的時候，收銀臺前已經(jīng)排起了長龍。沃爾瑪該門店的前臺副總經(jīng)理何瑛告訴界面新聞記者，他們估算整個門店的人流量要比平時高20%，為此門店所有收銀全開，加大了后勤保證力度。

記者實拍沃爾瑪收銀臺支付場景

雖然排了半個多小時的隊，但在付款時看到實實在在三十多元折扣時，感覺是值得的。而且，界面新聞記者注意到超市中的商品都是正常價格，并沒有出現(xiàn)先提價后打折的不誠信現(xiàn)象。

記者買了75.6的東西作為體驗，支付時直接減去了37.8元。

2015年是沃爾瑪首次參加雙十二。何瑛透露，沃爾瑪全國一共400多家門店，共投入了42萬元的補貼，和210萬元的禮品券用于此次活動。沃爾瑪?shù)钠骄浙y速度從原來的1分鐘左右，變成現(xiàn)在的15-20秒，效率提升了近3倍。

由于2015年雙十二恰逢周末，界面新聞記者在現(xiàn)場看到，很多老人都是在子女的陪同下前往超市消費的，一位大媽告訴界面新聞記者，昨晚特意叫兒子幫忙在手機上裝了支付寶，一大清早就來排隊了。還有的老人并不了解實際情況，聽到有優(yōu)惠就貿(mào)然跑過來的，卻被收銀人員告知必須用支付寶才能參加優(yōu)惠活動。

沃爾瑪?shù)南M場景只是一個小例子，如果放眼全國，還可以看到一些有趣的數(shù)字：僅一個早上，全國人民通過支付寶口碑雙十二，總共買走了近86萬份牛奶、61萬份面包。截至到下午2點半，有40萬份炸雞、25萬個漢堡通過支付寶被買走。

空掉的貨柜

你永遠也想不到，在超市便利店，最受歡迎的商品是手紙和紙巾，雙十二這一天，全國的超市、便利店總共賣出了34萬份紙巾。

浙江連鎖奶吧品牌一鳴真鮮奶吧，雙十二當天的交易量較平日則增長了8倍多。食品連鎖企業(yè)五芳齋在雙十二這一天超8倍完成銷售目標。

上海五角場的西貝莜面村在雙十二這天中午的2個小時內，總共接待了500桌客人，翻臺率達到4，比平時的翻臺率增加了33%。

據(jù)支付寶官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，支付寶為傳統(tǒng)線下帶來2800萬人流量的同時，有1951萬人沉淀成為了各大商家的新會員，參與此次雙十二的商家共有30萬左右。

一方水土養(yǎng)一方人。同樣都是買買買，南方、北方市民的喜好卻迥然不同。支付寶和口碑官方公布的數(shù)據(jù)顯示，雙十二大家去超市買得最多的商品截然不同。飲料中，南方人最愛買的是豆奶，而北方市民最愛買的是養(yǎng)樂多。

當南方人民在艷陽天里買涼茶去火的時候，北方人民在大雪紛飛里搶購紅牛。南方人愛買甜蜜蜜的巧克力，北方人喜歡買牛肉干。

電影票的銷量也十分可觀。這一天，淘寶電影平臺上當日觀影共出票150.5萬張，共82.2萬人購票，貢獻票房4687.2萬，占12月11日全國票房比重近30%。上海的影迷數(shù)超越北京的影迷數(shù)名列第一位。

最“豪”的一筆消費來自于早上9點左右，在淘寶拍賣上花了600萬買下一座馬爾代夫海島。

被土豪買掉的馬爾代夫海島

雙十二誕生了淘寶拍賣會史上最貴汽車，一輛與英國女王同款的賓利限量版SUV——添越First Edition 2016款。在拍賣中，446人設置了拍賣提醒，只有3人報名，該車起拍價為498萬元，共出價3次，晚上10點以500萬的價格成交，高于480萬的市場指導價格。不過，這位買家絕對算是最有耐心的，因為他剛買下的車預計要到明年上半年才能見到真容。

口碑CEO范馳曾稱，“互聯(lián)網(wǎng)技術要用平臺和數(shù)據(jù)反哺線下商業(yè)。”雙十二就是一個例子，在雙十二這一天，人們真正可以做到“出門不帶錢包”。

(本文來源/王付嬌)