近年來虧損難止的英國奢侈品牌Jaeger進(jìn)一步顯現(xiàn)衰落跡象。Jaeger日前正式將位于英國倫敦?cái)z政街的品牌旗艦店搬至切爾西英皇大道一家面積較小的店鋪，這家占地面積2.7萬平方英尺（約合2508平方米）的旗艦店已有80年歷史，Jaeger搬走后原店鋪將由美國輕奢品牌COACH以每年500萬英鎊的租金接手。業(yè)內(nèi)人士表示，Jaeger近年來一直處于掙扎中，搬店更是表明了品牌的沒落。

Jaeger作為英國傳統(tǒng)品牌，主營時(shí)裝，至今已擁有132年的歷史，它獲得英國皇室“Royal Warrant”（皇家認(rèn)證）比Burberry還早45年。上個(gè)世紀(jì)五六十年代Jaeger風(fēng)靡歐洲，奧黛麗·赫本和瑪麗蓮·夢(mèng)露均是品牌代言人。然而，上世紀(jì)90年代以后受MaxMara、Escada等后起之秀的沖擊，Jaeger的發(fā)展逐漸走入下坡路。

業(yè)內(nèi)人士表示，Colin Henry任職Jaeger負(fù)責(zé)人后，英國皇室認(rèn)證和百年歷史作為品牌核心價(jià)值在品牌重建中未被充分利用，多個(gè)渠道的高折扣和很少采用自然纖維令品牌不斷流失高端客戶，在如今奢侈品寒冬的背景下Jaeger將越發(fā)舉步維艱。

(本文來源/北京商報(bào) 記者/李鐸 王明楊)