麥當(dāng)勞又干了一票讓麥咖啡學(xué)會了表白

admin 2016-1-13 22:43 1459人圍觀餐飲業(yè)

麥當(dāng)勞旗下的咖啡品牌“麥咖啡”已不滿足于一心一意當(dāng)家咖啡店。

繼2015 年圣誕期間“麥咖啡”大陸店用姜餅人和姜餅味拿鐵引爆朋友圈后，臺灣地區(qū)的“麥咖啡”于近日推出了一款被譽(yù)為表白神器的“對話杯”。

這款咖啡杯摒棄了單調(diào)的棕色設(shè)計，采用嫩綠和粉紅兩種頗受年輕人追捧的清新色系，并在杯壁上部精心設(shè)計了可供書寫和涂鴉的對話泡留白。隨“對話杯”發(fā)布的還有兩部甜美風(fēng)格的微電影廣告，在 YouTube 上的總點(diǎn)擊量已突破百萬。

首先上線的微電影《告白篇》將目光聚焦青年間曖昧不明的愛情。電影中，女生和閨蜜談?wù)撝约盒膬x的男生，卻不能確定男生對她是否有感覺。趁男生給女生打來視頻電話的機(jī)會，閨蜜悄悄在女生的對話杯上寫下“你在追我嗎?”的字樣。

當(dāng)女生拿起杯子喝咖啡時，視頻另一端的男生看到了文字。他羞澀一笑，用寫有“可以嗎?我可以追你嗎?”的對話杯作為他對女生愛情的告白。伴隨著女生柔美的微笑，屏幕上打出麥咖啡廣告宣傳語：“讓對話更有溫度”。

隨后播出的《等待篇》則以父女間的親情告白賺足觀眾的淚點(diǎn)，展現(xiàn)“麥咖啡”溫暖、窩心的品牌形象。

其實(shí)臺灣地區(qū)的麥當(dāng)勞對甜美、小清新風(fēng)格的廣告一直是情有獨(dú)鐘。這也與臺灣的文化相關(guān)，畢竟臺灣也算小清新的朝圣地。麥當(dāng)勞也希望通過這種方式拉近和消費(fèi)者的情感距離。

其實(shí)，甜美風(fēng)廣告不單是臺灣麥當(dāng)勞的專利。早在 2014 年，麥當(dāng)勞就曾在央視黃金時段投放“讓我們好在一起”系列廣告，從愛情、友情與親情三個維度營造麥當(dāng)勞溫馨、有愛的品牌形象。

2015 年，麥當(dāng)勞又將廣告主題升級為“愛在一起”。其系列廣告“每天凌晨五點(diǎn)半在麥當(dāng)勞的約會”、“三十歲沒有結(jié)婚你就娶我”在網(wǎng)絡(luò)上的走紅，也從一個側(cè)面展現(xiàn)了暖心廣告風(fēng)的魅力。

麥咖啡 1993 年誕生于澳大利亞市場，最初以獨(dú)立運(yùn)營店為主。而根據(jù)美國專利商標(biāo)管理局的相關(guān)信息，美國最早的麥咖啡商標(biāo)申請是在 2003 年 9 月被提出。2007 年，麥咖啡開始全球品牌擴(kuò)張，并逐漸轉(zhuǎn)變成為依托現(xiàn)有麥當(dāng)勞餐廳資源發(fā)展為主的路徑。

截至現(xiàn)在，麥咖啡在中國 29 座城市開出了 800 多家。

（本文來源/好奇心日報作者/謝宇程陽）