繼星巴克交出中國(guó)業(yè)務(wù)控股權(quán)之后，漢堡王中國(guó)業(yè)務(wù)也被中國(guó)資方拿下。

11月10日，CPE源峰與漢堡王品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將成立合資企業(yè)漢堡王中國(guó)。

該交易之前，餐飲品牌國(guó)際集團(tuán)（Restaurant Brands International，RBI） 的一家子公司持有漢堡王中國(guó)近100% 的股權(quán)。

本次交易，CPE源峰將向漢堡王中國(guó)注入3.5億美元（折合人民幣約25億元）的初始資金，用于支持其餐廳門(mén)店擴(kuò)張、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、菜單創(chuàng)新以及運(yùn)營(yíng)能力提升。

在本次交易中，漢堡王中國(guó)旗下全資關(guān)聯(lián)企業(yè)將簽署一份為期20年的主開(kāi)發(fā)協(xié)議，該協(xié)議將授予其在中國(guó)獨(dú)家開(kāi)發(fā)漢堡王品牌的權(quán)利。交易完成后，CPE源峰將持有漢堡王中國(guó)約83%的股權(quán)，RBI將保留約17%的股權(quán)。

據(jù)了解，CPE源峰是一家專(zhuān)注科技工業(yè)、消費(fèi)健康、基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)，尤其在連鎖消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域頗具投資經(jīng)驗(yàn)。過(guò)去十余年投資超過(guò)300家企業(yè)，包括蜜雪冰城、愛(ài)爾眼科、老鋪黃金、泡泡瑪特、美麗田園、雍禾植發(fā)、絲域養(yǎng)發(fā)等，在相關(guān)領(lǐng)域投資金額累計(jì)約100億元。

CPE源峰董事總經(jīng)理毛衛(wèi)表示，漢堡王是全球知名品牌，此次投資彰顯了我們對(duì)漢堡王在中國(guó)長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力的信心。后續(xù)將重點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)迭代、品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)、線下門(mén)店拓展、線上渠道重構(gòu)、數(shù)字化體系建設(shè)及財(cái)務(wù)優(yōu)化等關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)。

根據(jù)整體規(guī)劃，雙方計(jì)劃將漢堡王在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店規(guī)模從目前的約1250家，拓展至2035年的4000家以上。

據(jù)介紹，該筆交易預(yù)計(jì)將于2026年第一季度完成，具體時(shí)間依監(jiān)管審批程序進(jìn)展而定。

今年2月以來(lái)，漢堡王中國(guó)加速本土化進(jìn)程，四位在中國(guó)餐飲界深耕多年的高管加入核心管理團(tuán)隊(duì)，同時(shí)RBI方面表示，正在物色新的本地合作伙伴來(lái)投資和運(yùn)營(yíng)漢堡王中國(guó)業(yè)務(wù)。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，出售部分股權(quán)引入本土資本，已成為外資消費(fèi)品牌的常見(jiàn)策略。就在前不久，星巴克宣布與博裕投資成立合資企業(yè)，共同運(yùn)營(yíng)星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的零售業(yè)務(wù)。博裕投資將持有合資企業(yè)至多60%股權(quán)，星巴克保留40%股權(quán)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，上述舉動(dòng)不僅僅是股權(quán)布局的變動(dòng)，更代表著外資品牌在中國(guó)本土化發(fā)展更加深入。在未來(lái)，中外合資開(kāi)公司，再合力幫助國(guó)外品牌開(kāi)展中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)或許會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)。