全渠道經(jīng)營成為服裝品牌突圍的重要方式。女裝淘品牌七格格旗下子品牌“OTHERMIX”日前在杭州開設(shè)實體店。繼茵曼、初語等淘品牌之后，線上女裝品牌加速布局實體店。

據(jù)悉，“OTHERMIX”品牌在杭州的實體店面積約160平方米，配備試衣間和休息區(qū)。資料顯示，七格格品牌成立于2006年，運作模式是自己掌控設(shè)計和銷售，制造環(huán)節(jié)由代工廠來完成的“輕模式”。2010年七格格實現(xiàn)1.5億元銷售額，2011年獲得聯(lián)想1億元投資，去年初，在港上市公司拉夏貝爾以1.35億元收購七格格注冊資本約45%的股份，七格格成為拉夏貝爾旗下的子品牌。

有分析人士認(rèn)為，淘品牌加速線下布局源自線上規(guī)模發(fā)展受限，欲實現(xiàn)更大規(guī)模的拓展回歸線下成為首選。淘品牌線下開店此前已有先例，茵曼于去年6月宣布推出“千城萬店”計劃，開放實體店加盟，并宣稱將在五年內(nèi)開出1萬家線下店，2016年門店數(shù)量破千。

按照茵曼品牌方面的模式規(guī)劃，貨品將由品牌供貨，并且每周線上線下的產(chǎn)品會同步更新，價格也會實時同步。在購買體驗方面，服裝吊牌上的二維碼取代了價格簽，顧客通過手機掃碼將會獲得商品的價格，購物支付方式可以使用現(xiàn)金或手機支付。據(jù)茵曼方面透露，從啟動千城萬店計劃至今，茵曼線下店已成功發(fā)展到200家，預(yù)計2016年僅線下店就能實現(xiàn)3億元的目標(biāo)。

(本文來源/北京商報 記者/李鐸 孫麒翔)