上海實(shí)體店：怕下雨又盼下雨可以來商場消費(fèi)

admin 2016-9-29 09:30 1156人圍觀零售業(yè)態(tài)

中秋小長假3天下了2天雨，國慶假期或又有“鲇魚”來攪局。銷售主要依靠節(jié)假日拉動的實(shí)體店今年金九銀十還有戲嗎?記者發(fā)現(xiàn)，一些商家的“內(nèi)心戲”挺糾結(jié)：天氣好也許帶動銷售，但大家都出去玩的話，購物又少了;如果下雨，也許上海市民出不去，就泡商場買買吃吃過長假。

“老套路”：秋裝新品打到4折

“本來黃金周是全年銷售最好的時(shí)段之一，現(xiàn)在連老天都對靠天吃飯的實(shí)體店有點(diǎn)‘不厚道’哎。”昨日，滬上一家百貨商場負(fù)責(zé)人向記者表示，下雨歸下雨，不過促銷活動還是要搞的，“說不定下雨了，本地的市民們就留守不出去了呢，可能來商場里吃吃逛逛泡一天……”

記者了解到，折扣依然還是線下商家的重點(diǎn)促銷方式。新世界城從本周五開始一直到10月9日，將有10天的積點(diǎn)營銷，200元換500點(diǎn)，可跨類跨柜跨層累計(jì)。

巴黎春天百貨各家門店最高力度打到滿188減110�！靶率澜绶e點(diǎn)用足最劃算，巴黎春天購物滿188的倍數(shù)，算下來力度最大，這樣的話秋裝新品都可以打到4折�！笔忻駨埿〗銓τ浾哒f。

“套路是老了一點(diǎn)，不過顧客喜歡就行，就像電商‘雙11’，大家也主要沖著折扣去。”有業(yè)內(nèi)人士如是說。

小心思：自有品牌突出高性價(jià)比

記者注意到，除了促銷折扣的“老套路”，商家們也動起“小心思”，在餐飲娛樂等服務(wù)上做文章。比如，新世界城的會員憑收銀小票更可享“河貍家”美甲特惠，巴黎春天則計(jì)劃在黃金周讓顧客體驗(yàn)到“購物與吃喝相結(jié)合的幸福盛宴”，如指定門店消費(fèi)滿99元獲贈30元餐飲抵用券。

還有商家將“心思”落在具體產(chǎn)品上。記者日前從上海購物節(jié)獲悉，2016上海零售自有品牌消費(fèi)節(jié)在購物節(jié)期間亮相，不少商家推出的差異化和高性價(jià)比自有品牌頗受顧客青睞。

上海市品牌授權(quán)經(jīng)營企業(yè)協(xié)會自有品牌專業(yè)委員會相關(guān)人士舉出數(shù)據(jù)表示：2015年，相關(guān)歐洲市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自有品牌市場份額持續(xù)增長，瑞士領(lǐng)先達(dá)到53%，英國45%，德國和葡萄牙均保持在44%。

46%的消費(fèi)者打算在未來一年里頻繁購買自有品牌產(chǎn)品。25%的人表示相對目前會加大采購數(shù)量，即便當(dāng)經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)時(shí)，也不會停止購買自有品牌產(chǎn)品。

在國內(nèi)，自有品牌市場也有相同趨勢。自有品牌資深業(yè)內(nèi)人士、樂友孕嬰童創(chuàng)始人兼COO龔定宇告訴記者：“自有品牌這種方式可以整合供應(yīng)鏈、嚴(yán)格控制產(chǎn)品的質(zhì)量。

比如目前樂友包括服裝在內(nèi)的自主品牌占比達(dá)40%左右，我們從消費(fèi)者的購物大數(shù)據(jù)分析，差異化和高性價(jià)比的自有品牌母嬰產(chǎn)品，正順應(yīng)越來越多年輕父母消費(fèi)升級的趨勢�！�

（來源：勞動報(bào) 作者：邰佳）