2016年10月20日，京東集團(tuán)與沃爾瑪今日聯(lián)合宣布，雙方的戰(zhàn)略合作已經(jīng)進(jìn)入到全面發(fā)展階段。此前山姆會員商店及沃爾瑪國際旗艦店都已在京東上線，接下來沃爾瑪還將與京東聯(lián)手，首次加入到“雙11”大戰(zhàn)中。兩大國際巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合參戰(zhàn)“雙11”，將是今年“雙11”最大的看點。

繼2016年6月，京東與沃爾瑪宣布戰(zhàn)略合作之后，經(jīng)過三個月的努力，雙方已經(jīng)在物流、供應(yīng)鏈、O2O、跨境電商等主要領(lǐng)域取得多項重大進(jìn)展。

10月19日，京東CEO劉強(qiáng)東與沃爾瑪CEO Doug McMillon（董明倫）再次會面，對雙方合作目前取得的多項進(jìn)展，京東CEO劉強(qiáng)東與沃爾瑪CEO Doug都表示了認(rèn)同。

據(jù)了解，沃爾瑪山姆會員店、沃爾瑪國際官方旗艦店已于日前在京東上線，沃爾瑪在廣州、深圳兩個城市的所有門店也已上線京東到家，后續(xù)還將擴(kuò)大到更多城市。

更重要的是，雙方的合作落地都在“雙11”之前完成，這意味著，兩大國際巨頭京東和沃爾瑪，今年將聯(lián)手參與“雙11”大戰(zhàn)。

對于雙方合作，劉強(qiáng)東表示，雙方團(tuán)隊是由于高度契合的商業(yè)理念走到一起，非常歡迎山姆會員店入駐京東。

董明倫表示，京東在中國電商市場擁有領(lǐng)先地位，以提供優(yōu)質(zhì)商品和卓越用戶體驗深受中國消費者歡迎。借助京東電商平臺的力量，沃爾瑪將充分利用自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈為中國消費者提供來自世界各地的精選商品。沃爾瑪也非常高興攜手京東，參與中國消費升級的浪潮，從蓬勃發(fā)展的中國電商行業(yè)中受益。

關(guān)于下一步的合作，雙方也已有了初步意向。Doug McMillon（董明倫）透露稱，沃爾瑪今后將加強(qiáng)與京東的合作，尤其是在食品安全方面。

劉強(qiáng)東對此表示，中國食品[-0.28%]安全的核心問題是沒有實現(xiàn)品牌化，今后應(yīng)該把食品全面品牌化，要讓食品生產(chǎn)者有合理的利益，以保證商品質(zhì)量�！拔覀儾豢梢杂脙r格作為唯一的判斷依據(jù)，而是要以高質(zhì)量品牌為標(biāo)準(zhǔn)，我相信食品一定比藥品好吃”。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，京東和沃爾瑪?shù)暮献髡�合了電商和零售領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢，開創(chuàng)了中國電商與國際零售巨頭在物流、供應(yīng)鏈、跨境電商、O2O合作領(lǐng)域的先河，為行業(yè)起到示范作用。

同時，合作雙方均擁有高效且完善的供應(yīng)鏈管理體系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將實現(xiàn)1+1＞2的協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步提升中國零售業(yè)的整體效率，億萬中國消費者也將因此享受到更加豐富、優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。

尤其值得注意的是，京東和沃爾瑪這一階段的合作已經(jīng)推出三個項目，且都趕在“雙11”之前落地，大有聯(lián)手參戰(zhàn)“雙11”之勢。

京東今年將以“好物低價”的態(tài)度重新定義“雙11”，聯(lián)合眾多品牌商，在低價的同時提供真正的“好物”，滿足消費者品質(zhì)消費需求。沃爾瑪作為京東的重要合作伙伴，此次入局“雙11”大戰(zhàn)，也拿出了相當(dāng)有誠意的“玩法”。

比如，作為沃爾瑪旗下的高端會員制商店，山姆會員官方旗艦店已經(jīng)于10月17日在京東上線，其商品已接入京東的倉配體系，惠及全國用戶都能享受到其優(yōu)質(zhì)的商品和快捷的配送服務(wù)。

入駐京東后，山姆會員店將與京東提前引爆“雙11”大促。沃爾瑪方面介紹，開業(yè)初期，將從線下山姆會員旗艦店所經(jīng)營的5000多種商品中優(yōu)選近2000多個品種上線。

初期主要售賣進(jìn)口食品、家居廚衛(wèi)、母嬰等大類商品，后期將不斷豐富品類。與此同時，沃爾瑪還將與京東聯(lián)手啟動為期10天的“全民開放日”，所有消費者均可享受會員價，這是山姆會員店歷史上最大規(guī)模的開放日活動。

據(jù)了解，山姆會員店自1996年進(jìn)入中國市場以來，已在中國開設(shè)了14家門店，其高端優(yōu)質(zhì)商品深受中國用戶喜愛，其會員制模式也已被中國消費者接受與認(rèn)可，目前擁有超過170萬會員，會員卡在全球800多家山姆會員商店通用。

山姆會員店堅守“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價在山姆”的理念，通過沃爾瑪全球供應(yīng)鏈以大規(guī)模采購、大包裝商品和簡約的貨架陳列，降低采購和運營成本，從而為會員提供全球高品質(zhì)、與眾不同和極具性價比的商品。

對于在售商品，山姆會員商店會嚴(yán)格把控其品質(zhì)，通過對產(chǎn)地、供應(yīng)商等要素的層層篩選，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地搜羅到的高等級產(chǎn)品帶給會員，同時山姆還在包裝上用心考慮，如采用大包裝、預(yù)包裝等，保證商品新鮮和購物便利。

目前山姆會員商店在售的商品來自美國、英國、意大利、澳大利亞等30多個國家，直接進(jìn)口的商品極大地滿足顧客對高品質(zhì)的需求；同時也有來自國內(nèi)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的高品質(zhì)產(chǎn)品。

雙方合作的另一個項目——沃爾瑪全球購官方旗艦店也于10月17日在京東上線。

這是沃爾瑪在中國的第一個跨境店鋪，使用京東最后一公里配送。對于京東的消費者而言，借助沃爾瑪全球供應(yīng)鏈引進(jìn)貨源，今年“雙11”期間將可以盡情選購來自多個國家的進(jìn)口商品。

與此同時，20余家沃爾瑪購物廣場也正式上線新達(dá)達(dá)（京東戰(zhàn)略投資公司）旗下的O2O平臺“京東到家”，這將極大地方便消費者選購沃爾瑪實體店的豐富商品，并享受兩小時極速送達(dá)的到家服務(wù)。

隨著雙方合作的快速展開，今年年底，上線門店的數(shù)量將會翻番�！斑_(dá)達(dá)”和“京東到家”分別成立于2014和2015年，雙方于2016年4月完成合并，并組建為一家獨立的合資公司——新達(dá)達(dá)，目前是中國最大的本地即時物流和生鮮商超O2O平臺。

走過7年之癢，“雙11”來到第八個年頭，一個顯而易見的事實是，電商的玩法已經(jīng)不是簡單的在平臺上賣貨，靠低價吸引眼球了，而是在品質(zhì)、服務(wù)、效率等方面下更多的功夫。

國內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)易觀在《中國網(wǎng)絡(luò)零售購物節(jié)消費者行為專題研究報告2016》中指出，消費者購物呈現(xiàn)出“重計劃、重需求、重服務(wù)、重品牌和重價值”等幾個新特征，商品購買的必要性以及是否與個人需求相匹配成為影響用戶最終消費的核心要素。用戶的購物決策不再以價格作為唯一考量因素，而是兼顧對品牌、品質(zhì)、服務(wù)、價格等多重要求進(jìn)行理性判斷。

這背后是消費升級和零售變革的趨勢的力量。據(jù)了解，隨著居民可支配收入的增加，目前中國有超過1億的中產(chǎn)階級群體，他們在消費中更加關(guān)注品牌、品質(zhì)和服務(wù)。

同時，過去單純的線上銷售也已經(jīng)不能滿足消費者日漸增長的品質(zhì)需求，消費者線上圖便宜、線下買品質(zhì)的購物習(xí)慣已經(jīng)被徹底顛覆，線上線下渠道在從對立走向融合。

正是在這一背景下，沃爾瑪和京東因為高度契合的商業(yè)理念走到一起。

京東是中國最大的自營式電商企業(yè)，一直主張品牌、品質(zhì)、品商的理念，大多數(shù)品牌選擇京東作為最重要的零售終端和新品首發(fā)渠道。沃爾瑪作為全球最大的線下零售集團(tuán)，有強(qiáng)大的全球采購和供應(yīng)鏈體系，還有大量自有品牌商品和直接采購渠道，對中高端消費者有著極大吸引力。

劉強(qiáng)東評價稱，沃爾瑪強(qiáng)大的全球采購和供應(yīng)鏈體系，結(jié)合京東全國一體化的倉儲物流體系，將能為中國消費者提供更加豐富、優(yōu)質(zhì)的海內(nèi)外商品，創(chuàng)造更加美好的生活。

此外，今年“雙11”期間，京東還旗幟鮮明的打出了“好物低價”的理念，希望從品牌、商品和服務(wù)等多個角度去順應(yīng)消費者的需求變化，倡導(dǎo)消費者理性購物。沃爾瑪?shù)募用藷o疑將成為這一理念的強(qiáng)大助力。

與京東聯(lián)手后，已經(jīng)在京東上線的沃爾瑪山姆旗艦店和沃爾瑪國際官方旗艦店，將以大量的進(jìn)口商品和自有品牌，豐富京東的SKU，滿足消費者對“好物低價”的需求，再聯(lián)合京東全國一體化的倉儲物流體系和服務(wù)能力，雙方試圖要在今年“雙11”期間帶給消費者與往年完全不同的體驗。

（本文來源/中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）