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在天貓創(chuàng)造2684億元“雙十一”新成交額紀(jì)錄的同時，阿里巴巴(BABA.US)選擇悄然入股天鮮配（上海）科技有限公司（以下簡稱“天鮮配”），后者原本隸屬于蒙牛集團(tuán)(02319)新零售事業(yè)部。 天眼查信息顯示，阿里巴巴和蒙牛集團(tuán)分別認(rèn)繳1.5億元人民幣各自持股50%。分眾傳媒同樣參與投資了天鮮配，不過尚未在工商信息上得以體現(xiàn)。 天鮮配與“自動售貨機(jī)”的業(yè)態(tài)類似，主要以覆蓋社區(qū)場景為主，具體而言即在部分居民小區(qū)投放智能冰柜，用戶則可以通過在淘寶、天貓線上平臺或者掃描冰柜上的二維碼選購商品，在配送完成后可通過輸入密碼或再次掃描二維碼取貨。
我們查閱天貓平臺后發(fā)現(xiàn)，天鮮配如今已覆蓋上海、南京、杭州、武漢、長沙、青島、烏魯木齊等15座城市的近600個社區(qū)，絕大多數(shù)為江浙滬的主要城市，并無北方城市，不過在新疆烏魯木齊市和哈密市總計有4個智能終端。 從商品品類來看，天鮮配平臺共分為鮮奶、酸奶和其他（僅有乳品）三大類，合計25個SKU，銷量最高的為185ml每日鮮語和220g北歐芝士風(fēng)味酸奶。 為了能夠入住更多的小區(qū)，天鮮配現(xiàn)為新開業(yè)社區(qū)提供30瓶每日鮮語及其他福利，不過截至發(fā)稿時店鋪暫未回復(fù)有關(guān)加盟模式、費用等其他細(xì)則。 天鮮配方面將這一訂奶平臺歸納為 “線上平臺訂奶，樓下智能冰柜取奶”的新零售模式，旨在解決傳統(tǒng)訂奶到戶不新鮮、不便捷、品質(zhì)低的三大消費痛點。 （來源／微信公眾號財經(jīng)涂鴉） |
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