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春節(jié)收假,大年初七不限行的北京尚未恢復(fù)往日的擁堵,但寫字樓宇下的咖啡店卻已異;馃。 1月28日一大早,薩麗在位于北三環(huán)公司樓下的瑞幸咖啡偶遇了幾個(gè)前來取單的同事。薩麗調(diào)侃,“本來以為今天人不多,沒想到大家扎堆來買節(jié)后的第一杯提神醒腦咖”。 公司在上海南京西路附近的Grace則在初八早上的瑞幸快取店經(jīng)歷了并不多見的“大排隊(duì)”,“平常小程序下單5分鐘就能取,今天點(diǎn)開手機(jī)發(fā)現(xiàn)要等近半小時(shí)”。 “這幾天上午店里員工基本都是連軸轉(zhuǎn),10點(diǎn)左右到店取餐的客戶、外賣小哥尤其多”,成都武侯區(qū)一瑞幸咖啡門店店長(zhǎng)說到。 春節(jié)收假后,瑞幸咖啡多地門店出現(xiàn)“早高峰”排隊(duì)、訂單量激增的火爆現(xiàn)象。復(fù)工后來一杯提神醒腦的咖啡成為了年輕人緩解假期結(jié)束emo、打起精神投入工作的“新剛需”。 (圖為瑞幸咖啡上海SOHO復(fù)興廣場(chǎng)店) (圖為瑞幸咖啡上海SOHO復(fù)興廣場(chǎng)店) (圖為瑞幸咖啡上海SOHO復(fù)興廣場(chǎng)店) 除了復(fù)工后門店的火爆,筆者注意到春節(jié)期間瑞幸還在“下沉市場(chǎng)”火了一把。有媒體報(bào)道,年輕人放假返鄉(xiāng),低線城市的咖啡店也隨之被“擠爆”,多地瑞幸門店出現(xiàn)爆單、大排長(zhǎng)龍的現(xiàn)象。還有網(wǎng)友在小紅書發(fā)文稱,其所在縣城新開了一家瑞幸,開業(yè)前三天平均每天訂單量超500,第一天訂單量則是900+。 有分析人士表示,春節(jié)檔下沉市場(chǎng)的“咖啡熱”是連鎖巨頭揮師低線城市的初捷。美團(tuán)美食聯(lián)合咖門發(fā)布的《2022中國(guó)現(xiàn)制咖啡品類發(fā)展報(bào)告》顯示,2021——2022年三線城市咖啡門店數(shù)量增速最快,達(dá)19%。據(jù)美團(tuán)外賣數(shù)據(jù),三線城市咖啡訂單量同比增長(zhǎng)接近2倍,四五線城市咖啡訂單同比增長(zhǎng)250%以上,顯然,咖啡在下沉市場(chǎng)正迸發(fā)出巨大的潛力。 據(jù)悉,1月30日,瑞幸咖啡開啟了2023年度首輪新零售合作伙伴招募計(jì)劃,此輪招募覆蓋全國(guó)15省80個(gè)城市。其中,新增欽州、佳木斯、松原、包頭、通遼、攀枝花、西雙版納、普洱、三門峽等33個(gè)城市。隨著合作伙伴招募計(jì)劃的啟動(dòng),這33座城市未來將迎來瑞幸咖啡品牌首店入駐,滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)高品質(zhì)現(xiàn)磨咖啡的需求。截至2022年9月底,瑞幸咖啡全國(guó)門店總數(shù)已達(dá)7846家,其中,聯(lián)營(yíng)門店數(shù)量達(dá)2473家。據(jù)瑞幸財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季度其總凈收入達(dá)95.98億元人民幣,其中聯(lián)營(yíng)門店收入達(dá)22.26億元人民幣。 (注:文中薩麗、Grace皆為化名) |