（8月31日，成都）隨著中國咖啡市場進(jìn)入高速發(fā)展階段，新生代年輕人撐起的“咖啡經(jīng)濟(jì)”正在滲透更多的場景，更多元的跨界聯(lián)名玩法、更貼合消費(fèi)趨勢的“噸噸杯” “加量超大杯”的出現(xiàn)，都揭示著新消費(fèi)的風(fēng)向與市場潛能。

雀巢咖啡今夏再出動，推出雀巢咖啡1+2大咖版，以經(jīng)典配方加量50%為消費(fèi)者帶來更濃郁、更醇香、更活力的飲用體驗(yàn)，再次詮釋了“提醒每一天”的品牌主張——以獨(dú)特的醇香味道和咖啡因喚醒身心，提供全新的活力支持。

雀巢咖啡推出23g大咖版1+2咖啡

此次上新，雀巢大咖版攜國寶大咖大熊貓， 推出「大咖在此」大熊貓系列吸睛周邊，更有主題快閃店閃耀空降成都春熙路，全力打造“出圈”的潮玩消費(fèi)體驗(yàn)，引爆搜索熱度。

雀巢大咖版攜國寶大咖大熊貓全力打造“出圈”的潮玩消費(fèi)體驗(yàn)

數(shù)據(jù)顯示，中國咖啡行業(yè)基本保持25%至35%的高速增長，預(yù)計(jì)到2025年全國市場規(guī)模將突破1萬億元。而隨著咖啡消費(fèi)理念的不斷深入，咖啡消費(fèi)場景已走向日�；�，中國人均消費(fèi)頻次呈持續(xù)增長趨勢，去年人均年飲用咖啡杯數(shù)同比增長28.4%。

雀巢咖啡1+2大咖版滿足消費(fèi)者 “更濃郁”和“更振奮”的雙重訴求

作為眾多年輕人“第一杯咖啡”的啟蒙品牌，通過對咖啡消費(fèi)升級趨勢的捕捉，雀巢咖啡用“更對味”、“更對感”、“更對量”的產(chǎn)品創(chuàng)新，準(zhǔn)確回饋了市場期待：針對身份不斷進(jìn)階的新生代年輕人重磅推出1+2大咖版，滿足消費(fèi)者 “更濃郁”和“更振奮”的雙重訴求，時刻提醒處于快節(jié)奏生活狀態(tài)的年輕人，在困乏時刻注入更多“提神”力量，提供每一天強(qiáng)大的活力支持。

積極挖掘年輕人的喜好與玩法，以新品名稱“大咖”為切入點(diǎn)推出系列互動，是此次新品上市圈粉無數(shù)的秘訣。首選國寶大咖、成都當(dāng)?shù)氐摹绊斄鳌盜P，雀巢咖啡通過「大咖在此」快閃店等貼近青年消費(fèi)潮流方式的玩法，迅速完成了跨界破圈。

雀巢咖啡攜手國寶“大咖”空降成都春熙路

大熊貓?jiān)�素的加入，讓這場新品推廣活動更接地氣、更具親和力�，F(xiàn)場兼具中國風(fēng)、川渝味的拍照裝置，變身人氣網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，不僅吸引了諸多市民駐足圍觀，更招徠了成都當(dāng)?shù)乇姸囝佒挡┲�、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人前來合影，記錄大咖們的萌趣瞬間。

「大咖在此」快閃活動現(xiàn)場吸睛裝置，吸引眾多顏值博主參與打卡

現(xiàn)場派送的熊貓主題限量周邊產(chǎn)品，覆蓋了雨傘、扇子、杯子、帆布袋等等文創(chuàng)爆款類目，以其便攜實(shí)用又萌趣十足的設(shè)計(jì)圈粉無數(shù)，吸引了無數(shù)熊貓愛好者、潮玩收集者以及嘗鮮青年們參與互動。

雀巢大咖版熊貓主題周邊產(chǎn)品以萌趣的設(shè)計(jì)圈粉無數(shù)

左手擁國寶大咖，右手捧醇香咖啡，成為了當(dāng)天最潮拍照姿勢。限時“熊貓咖啡館”濃郁醇香的雀巢咖啡派飲，為慕名前來的成都市民帶去美妙的飲用體驗(yàn)的同時，也為城市一隅增加了創(chuàng)意、新奇和溫暖的味道。

冷熱兩款雀巢咖啡免費(fèi)派飲，為消費(fèi)者提供滿分能量

除快閃活動刷屏年輕人社交朋友圈以外，雀巢大咖版短片近日還刷屏了成都高鐵、公交亭、電梯屏以及春熙路時代廣場等人流聚集地。這則風(fēng)格新穎的“玩梗”短片，選取年輕人有共情、易感知的學(xué)習(xí)和工作場景，并且引入了“壓力大”、“畫餅大”、“人菜癮大”等年輕受眾心領(lǐng)神會的詞頻，巧妙詮釋大咖版大能量、強(qiáng)活力、口感佳的產(chǎn)品定位。

雀巢咖啡 “玩�！倍唐�巧妙詮釋大咖版大能量、強(qiáng)活力、口感佳的產(chǎn)品定位

借助“高頻曝光、反復(fù)觸達(dá)、聲畫結(jié)合”等場景優(yōu)勢，疊加充滿創(chuàng)意的廣告畫面，雀巢大咖版短片有效傳達(dá)并且強(qiáng)化了新品上市信息，成功助推品牌聲量擴(kuò)圈。

雀巢大咖版宣傳短片霸屏成都春熙路時代廣場

從學(xué)生時代挑燈夜讀時的“提醒”時刻，到踏入職場打開新局面時的沉浸“陪伴”，雀巢咖啡不僅是帶有紅杯烙印、提神標(biāo)簽的產(chǎn)品，更是年輕人從小白成長為“大咖”的見證者。始終秉持初心，將更便攜、經(jīng)濟(jì)的高性價(jià)比咖啡產(chǎn)品帶到消費(fèi)者身邊，滿足了年輕人的味蕾需求升級，更展現(xiàn)了品牌對向上成長者的關(guān)懷與誠意，再次呈現(xiàn)出雀巢咖啡的發(fā)展初心，陪伴成長，為每個奮斗時刻賦予更充實(shí)的“提醒”力量。