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肯德基中國三人籃球賽快20年了，打造體育公益活動經典樣本

linda采編 2023-12-30 09:14 1528人圍觀 餐飲業(yè)

肯德基中國三人籃球賽快20年了，打造體育公益活動經典樣本


本文來源 / 小食代

在新年即將來臨之際， 已經舉辦近20年的肯德基中國中學生3X3籃球聯(lián)賽（簡稱“KFC 3X3”）2023年總決賽也正式收官。

來自首都師范大學附屬中學、東莞光明中學、西安國際港務區(qū)鐵一中陸港初級中學以及河南省實驗中學的四支隊伍，分別獲得2023肯德基中國中學生3x3籃球聯(lián)賽男子初中組、男子高中組、女子初中組、女子高中組四個組別的全國總冠軍。

對于很多人來說，KFC 3X3的意義，不僅僅是籃球競技本身的精彩，更是每年的想念與期待。疫情期間，肯德基調整辦賽規(guī)模，直到今年終于正式恢復全國層面比賽。

這位陪伴了一代又一代中國青少年成長、持續(xù)推動中國三人籃球事業(yè)發(fā)展的“老朋友”以全新面貌強勢回歸。

今天，讓我們跟隨今年最新的賽事進展，來復盤看看肯德基是如何讓三人籃球賽“歷久彌新”，持續(xù)散發(fā)魅力的？

01
57萬+參賽球隊，近300萬參與

今年肯德基三籃設有高中男子組、高中女子組、初中男子組、初中女子組四大組別，分為城市賽、分區(qū)賽與全國總決賽三個階段，覆蓋了全國42個城市，1979所學校的19790支球隊，共近12萬名熱愛籃球的少男少女。

以上數(shù)字的背后，是年輕一代對籃球運動的熱愛，更是肯德基對KFC 3X3數(shù)十年如一日普及推廣的結果。在此大背景下，擁有多年歷史的KFC 3X3，才能依舊擁有強大的號召力，開賽消息一經傳開，報名少年們就紛至沓來，迅速集結。

2004年，肯德基三人籃球賽誕生。致力于讓百萬青少年球員站上更高的競技平臺。20年的創(chuàng)新與突破，肯德基三人籃球賽見證了三人籃球運動從活躍于民間的運動，到如今成為獲奧運會官方認可的正式項目。

KFC 3X3也始終聚焦于青少年群體的成長，致力于為其打造實現(xiàn)自我價值的舞臺，并以賽場內外的引導培養(yǎng)永不言棄、團隊為先的體育精神，成為許多青少年籃球愛好者成長過程中繞不開的名字。

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截止今年，KFC 3X3已經迎來了累計57萬支參賽球隊，參與人次近300萬。

但真正屬于肯德基中國三人籃球賽的影響力，遠不止于數(shù)據(jù)當中。在小紅書上搜索“肯德基三人籃球賽”，還能看到很多回憶帖，網(wǎng)友說“姐姐與姐夫就是在三人賽上認識的，現(xiàn)在孩子初一就超過兩米了，結婚紀念日都吃肯德基”“我先生也打過這個比賽”“我是這個比賽負責組織的小姐姐，那時候一擲百金得餐券的活動太火爆了”……

以上有趣UGC的發(fā)酵與沉淀，都是肯德基在助力KFC 3X3過程中伴隨時間沉淀下的寶貴資產，也是其經久不衰，話題度熱度有增無減的真正生命力所在。

02
持續(xù)創(chuàng)新鋪就進階之路

伴隨中國青少年走過多個春秋，說KFC 3X3“創(chuàng)造歷史”毫不為過，而難能可貴的是，在厚重的歷史積淀之下，每一次的KFC 3X3都能做到不只沉浸于“過往輝煌”同時也致力于“紅在當下”。

“當紅”的秘訣，就在于KFC 3X3一直在改變——根據(jù)時代需求、根據(jù)青少年需求、根據(jù)專業(yè)需求，它一直行走在自我優(yōu)化的進階之路上。

今年，KFC 3X3最令人欣喜的創(chuàng)新，是賽事首度引入的女子組，在填補肯德基三人籃球賽事中青少年女子組空白的同時，為同樣熱愛著籃球的“她們”打造了一片屬于自己的舞臺。

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賽事致力于憑借其在青少年群體間的高滲透和廣布局，將原本四散于全國各個角落的籃球女孩們凝聚在一起，彼此結識、彼此交流，吸引更多女生加入其中，為女性青少年成長展現(xiàn)更多可能。

此外，在專業(yè)發(fā)展路徑的規(guī)劃上，肯德基也在持續(xù)行進。在最新的肯德基三人籃球球員成長計劃中，我們看到了其支持青少年運動員專業(yè)化發(fā)展，助力體育領域的文化交流與輸出的愿景。事實上，KFC 3X3一直走在與國際接軌的前沿。

早在2018年的全國總決賽中，賽事組委會就首次對接了國際籃聯(lián)（FIBA）系統(tǒng)，參賽球隊都在FIBA系統(tǒng)上實名注冊，每一位參賽球員都能獲得系統(tǒng)積分，積分達到一定標準，即可獲得參與FIBA組織的國際級賽事的資格。

從規(guī)范的球場與清晰的賽制，到精英球員國字號教練指導激勵，再到國際三人籃球賽賽場競技機會……長期以來，肯德基三人籃球賽為有潛質的青少年球員打造進階之路，助力他們走上實現(xiàn)籃球明星夢的舞臺。

而這種進階，對KFC 3X3來說，并非“一蹴而就”的飛躍，而是“長期持續(xù)”的常態(tài)。在與KFC 3X3活動組織人員的溝通過程中，“變化與迭代”是來自一線員工們最高頻提及的關鍵詞。

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據(jù)介紹，肯德基通過每年的復盤，都會及時和組委會，包括中國中學生體協(xié)和中國籃協(xié)，對賽事進行新一輪調整，確保賽事每年都會有進步。針對當年賽事，肯德基會投入大量人力物力，就新規(guī)則新要求新注意事項進行宣導，以期每一場比賽都是能夠跟國家級、甚至國際級接軌的高質量賽事。

肯德基長期的專業(yè)與堅持，已成功為中國三人籃球事業(yè)輸送了一批亮眼的國家級球員。包括廣為球迷熟知的劉曉宇，CBA新星魯吐布拉（2016年肯德基三籃賽的總冠軍）、同曦男籃的劉東等等。

03
合力書寫體育公益樣本

誠然，每年數(shù)以萬計的參賽選手，真正能夠走上專業(yè)路徑的終究是少數(shù)，但肯德基認真對待每一區(qū)每一場比賽的背后，是真誠希望廣大年輕人能通過運動感受到體育帶來的快樂，并且了解到體育精神的真正內涵。

這也正是KFC 3X3對在校學生“不設門檻”的底層邏輯所在——對于肯德基來說，讓更多青少年在運動中感受快樂、感受激情、感受合作，收獲健康、收獲友情、收獲共同的回憶才是KFC 3X3作為公益活動的本質，因為“普惠”比“拔尖”更重要。

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在“普及”方面，肯德基顯然擁有天然優(yōu)勢。進入中國的36年來，肯德基以全國線下餐廳網(wǎng)絡為支點，依托于隨手公益、注重實效、長期主義、多元發(fā)展的公益內核，逐步完善了肯德基品牌公益體系。

其中，體育公益作為體系中重要的一支，在傳遞體育精神方面功績卓越。

以KFC 3X3為例，歷經長期的持續(xù)舉辦，通過極富創(chuàng)造力的不斷迭代，鏈接了青春的汗水與熱情，收獲了無數(shù)參與者的認可，不僅成為了極富專業(yè)性與國民度的品牌賽事，更通過多年的用心執(zhí)筆，書寫刻畫出品牌踐行中國體育公益的經典樣本。

相向而行，合力奔赴。這是肯德基、參賽者與中國三人籃球事業(yè)三者之幸。

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