2月26日，繼2024財(cái)年伊始宣布對(duì)超過300款產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格投資后，近日，宜家中國宣布將投入超過一億元人民幣，用于擴(kuò)大價(jià)格投資范圍，在2024財(cái)年將陸續(xù)推出更多的更低價(jià)格產(chǎn)品，預(yù)計(jì)全財(cái)年累積超550款，涵蓋臥室、客廳、廚房等多種場景的家具和家居配件以及部分宜家食品。本次價(jià)格投資，宜家旨在為人們帶來更多實(shí)惠且滿足日常需求的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，為中國家居消費(fèi)市場升溫注入新的活力，也彰顯了宜家長期深耕中國市場的信心和行動(dòng)。

宜家中國高級(jí)副總裁弗朗索瓦·勃朗特表示：“在與消費(fèi)者的持續(xù)互動(dòng)中，我們觀察到人們對(duì)改善居家生活品質(zhì)的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈，越來越多的消費(fèi)者在日常生活和購物決策中，更務(wù)實(shí)地考慮性價(jià)比這一因素。宜家希望通過價(jià)格投資，在嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，幫助更多消費(fèi)者以更低的預(yù)算，創(chuàng)造更美好的日常生活�！�

秉持“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”的愿景，宜家致力于提供種類繁多，美觀實(shí)用，老百姓買得起的家居用品。一直以來，宜家持續(xù)關(guān)注人們的家居生活，從他們的需求和夢想中汲取靈感，希望通過為大眾提供更實(shí)惠的價(jià)格、更高性價(jià)比的產(chǎn)品與解決方案，創(chuàng)造物超所值的家。

在促進(jìn)消費(fèi)的大背景下，宜家發(fā)現(xiàn)大眾越發(fā)重視理性消費(fèi)，同時(shí)也展現(xiàn)出更加多元化的消費(fèi)需求。人們追求高質(zhì)量的性價(jià)比，希望獲得可以提升生活品質(zhì)、帶來更多情緒價(jià)值和悅己體驗(yàn)的產(chǎn)品，質(zhì)價(jià)比成為重要的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力�；�于此，宜家選擇深受消費(fèi)者喜愛的熱門產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)的價(jià)格投資，涵蓋臥室、客廳、廚房等多種場景的家具和家居配件，以及部分宜家食品，旨在響應(yīng)不同消費(fèi)者關(guān)于靈活收納、兒童玩耍、親友聚會(huì)等居家生活需要，讓更低價(jià)格真正融入每個(gè)人的家。

宜家更低價(jià)格產(chǎn)品：MALM馬爾姆高架床（左）NISSAFORS耐斯弗思手推車（右）

目前，宜家中國已在2024財(cái)年推出了400余種備受消費(fèi)者喜愛的更低價(jià)格的產(chǎn)品，比如設(shè)計(jì)簡潔實(shí)用、適配多種家居風(fēng)格的MALM馬爾姆高架床、便于小空間收納的NISSAFORS耐斯弗思手推車等；更有多款單價(jià)5元內(nèi)的經(jīng)典餐具，為消費(fèi)者的日常生活帶來更大的實(shí)惠，后續(xù)宜家也將持續(xù)推出更多更低價(jià)格的產(chǎn)品，在不同時(shí)節(jié)，和消費(fèi)者一起打造可負(fù)擔(dān)的美好生活。

宜家更低價(jià)格產(chǎn)品：OFTAST 奧夫塔餐具

值得一提的是，宜家還在逐步擴(kuò)展價(jià)格投資的品類范圍，除了多款家居產(chǎn)品外，部分暢銷的宜家食品也已被納入投資規(guī)劃。宜家始終認(rèn)為，美食是人們生活中的重要組成部分，讓更健康、更可持續(xù)的食品變得易于獲取、價(jià)格實(shí)惠又美味，是創(chuàng)造更美好的日常生活中不可或缺的一環(huán)。目前，消費(fèi)者可以在宜家餐廳享用到低至9.99元的兒童餐、蝦排等食品。其中，餐食中的蝦和鱈魚分別產(chǎn)自ASC認(rèn)證負(fù)責(zé)任的養(yǎng)殖場和MSC認(rèn)證的可持續(xù)漁場，彰顯了宜家對(duì)食品安全、健康、可持續(xù)的重視和高標(biāo)準(zhǔn)，向大眾傳遞值得信賴的健康飲食理念。

宜家實(shí)現(xiàn)更低價(jià)格不僅是本土化洞察和商業(yè)決策的推動(dòng)，更離不開宜家長期主義的布局和創(chuàng)新深耕。通過在中國建立完整的價(jià)值鏈，宜家得以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲(chǔ)及配送、零售、購物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個(gè)環(huán)節(jié)不斷進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，通過一系列降本增效的措施，為大眾帶來更實(shí)惠的產(chǎn)品。

秉持著“民主設(shè)計(jì)——為每個(gè)人而設(shè)計(jì)”原則，宜家力求實(shí)現(xiàn)美觀、實(shí)用、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)與低價(jià)之間的平衡。宜家突破了傳統(tǒng)的先設(shè)計(jì)生產(chǎn)，再根據(jù)成本考慮定價(jià)的思維，通過先定價(jià)后設(shè)計(jì)的策略，讓低價(jià)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)過程中便被充分考量。此外，宜家通過平板包裝，節(jié)省運(yùn)輸及倉儲(chǔ)空間，進(jìn)一步降本增效；打造易于自行組裝和拆卸的家具，助力消費(fèi)者獲得更實(shí)惠的消費(fèi)體驗(yàn)。此外，依托自身的全渠道生態(tài)體系，宜家不斷提升線上線下的整合和優(yōu)化，并積極拓展物流配送網(wǎng)絡(luò)、提升配送效率，進(jìn)一步降低運(yùn)營成本，創(chuàng)造更低價(jià)格產(chǎn)品。

未來，面對(duì)不斷變化的中國零售市場和消費(fèi)需求，宜家將秉持 “家 因你而生”這一本土化品牌定位，堅(jiān)持長期主義，在新三年戰(zhàn)略“生長+”的引領(lǐng)下，以更本土化的方式自驅(qū)革新推動(dòng)更新與改進(jìn)，為中國消費(fèi)者提供更多兼具可負(fù)擔(dān)和高品質(zhì)的家居產(chǎn)品與生活靈感，向著“裝點(diǎn)每個(gè)中國人的家”的夢想不斷邁進(jìn)。