茶顏悅色開了家硬折扣超市，正式進(jìn)入折扣零食賽道

linda采編 2024-9-3 14:45 1625人圍觀零售業(yè)態(tài)

折扣零食賽道又添新玩家。

8月31日，茶顏悅色官方微博宣布其首家“硬折扣量販GO”為主題的概念店在長沙開業(yè)，標(biāo)志著該品牌正式進(jìn)軍折扣零食賽道。

這家坐落于長沙市天心區(qū)黃興南路360號的店鋪，定義為零食生活雜貨店，為消費(fèi)者打造了一個全新的購物空間。

門店空間分為兩層樓，共計200多平方米，一樓主要是零食、茶葉貨架，入口處巧妙設(shè)置了水飲吧臺，讓消費(fèi)者在享受美味奶茶的同時，還能輕松選購心儀的零食；二樓則轉(zhuǎn)變?yōu)樯铍s貨區(qū)，滿足消費(fèi)者多樣化的購物需求。

無論從商品陳列，還是貨籃、貨架、購物筐/車、自助收銀臺等配置看，這家店都傳遞著只賣茶顏家族產(chǎn)品的消費(fèi)信息，再結(jié)合條幅、吊旗、地貼等POP廣告，量販感撲面而來。

店內(nèi)有200多款零售產(chǎn)品，涉及茶葉茶粉、零食、生活雜貨及文具潮玩等多個品類，實現(xiàn)了一站購齊。

價格方面，該主題概念店多處設(shè)有2.5元、9.9元專區(qū)，并推出會員專享優(yōu)惠，如“茉氣脆脆條會員價僅2.3元/包”，以極致性價比吸引顧客。

小包裝搭配親民價格，引發(fā)了大量消費(fèi)者前來嘗鮮，不少網(wǎng)友紛紛表示：“來2.5元零食專區(qū)，就像進(jìn)貨一樣�！备芯W(wǎng)友戲稱：“我愿稱之為茶顏批發(fā)市場”

茶顏方面介紹，茶顏家族目前僅零食就有30多款，而且很受歡迎，于是推出了這家“硬折扣量販go”主題概念店，“把大家在普通門店買不齊的集中在一起賣，方便大家挑選和購買。”

茶顏悅色此次涉足折扣零食賽道，并非其首次跨界嘗試。

在此之前，該品牌已成功涉足奶茶、茶館、咖啡、檸檬茶、酒館等多個領(lǐng)域，積累了豐富的經(jīng)驗和資源。

此次開設(shè)折扣零食店，旨在通過不斷拓展零售業(yè)務(wù)，探索新的增長曲線。

茶顏悅色此前曾表示，其公司的零售產(chǎn)品和現(xiàn)制茶飲的銷售占比為3：7。而且，茶顏悅色的零售產(chǎn)品已成為伴手禮的熱門選擇之一，在長沙熱門旅游目的地開店，提供一站式購物，明顯瞄準(zhǔn)的是游客群體，滿足顧客需求的同時，進(jìn)一步擴(kuò)散品牌影響力。

此外，量販零食賽道是最近兩年的“明星賽道”，借勢零售業(yè)的流行形式，是拉動零售業(yè)務(wù)增長的一種方式。

在零食生活雜貨店開業(yè)前，茶顏悅色也曾針對包括茶葉、餅干等零售產(chǎn)品發(fā)起調(diào)價攻略。其中，茶顏悅色公眾號于7月31日表示，“習(xí)慣茶”在形式、包裝無變化的情況下由11.9元/包降至9.9元/包，1包內(nèi)含7枚茶包；“茶小匣”由2g超大裝減為1g日常裝，價格由16.9元/盒調(diào)整至9.9元/盒。

此外，茶顏悅色還于日前宣布包括“干脆面包丁”、“烤椰脆脆2.0”、“茉氣脆脆條”等在內(nèi)的多款零食除了有雨天、周三半價，每逢周五零食買4送1，9.9元可購買5包。

以奈雪的茶為例，奈雪的茶2024年半年報顯示，分業(yè)務(wù)來看，今年上半年，奈雪的茶瓶裝飲料收入1.72億元，去年同期為1.57億元，而“包括加盟業(yè)務(wù)帶來的收入以及咖啡、周邊產(chǎn)品、零售產(chǎn)品及伴手禮，如茶禮盒、零食、節(jié)日類限定禮盒”的其他產(chǎn)品收入3.8億元，去年同期為1.66億元。

通過包裝、價格、口味等差異化切入零售業(yè)務(wù)的新式茶飲，或許正以培育新增長曲線為目的，對零售業(yè)務(wù)的探索和優(yōu)化，投入一定的熱情和精力。