近年來，消費者觀念發(fā)生了顯著變化。越來越多的人開始關(guān)注自我、關(guān)愛自然，重視可持續(xù)發(fā)展、健康生活和家庭幸福。在理性消費的同時，他們更追求情感共鳴，并愿意為具有社會價值的產(chǎn)品支付溢價。據(jù)統(tǒng)計，58.7%的95后群體注重健康消費，而29.9%的90后則愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付更高價格。這一趨勢清晰地表明，健康、自然、可持續(xù)已成為當(dāng)下消費的主流關(guān)注點。

作為高端零售品牌，Olé始終倡導(dǎo)自然、健康的高品質(zhì)生活方式，并深耕可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域。憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢，Olé全力推動自有品牌開發(fā)，為消費者提供了探索品質(zhì)健康生活的新途徑。

Olé始終將消費者需求置于戰(zhàn)略首位，憑借成熟的會員洞察能力，明確創(chuàng)新與業(yè)務(wù)方向。數(shù)據(jù)顯示，超過65%的忠誠會員認(rèn)為Olé提供了豐富的有機(jī)健康產(chǎn)品。消費者對有機(jī)、健康輕負(fù)擔(dān)、天然、純凈配料以及可追溯產(chǎn)品的興趣濃厚，這類產(chǎn)品也激發(fā)了消費者的購買意愿。盡管目前可持續(xù)產(chǎn)品成本較高，但會員顧客對于可持續(xù)消費的需求日益增長。Olé環(huán)保商品訂單三年內(nèi)增幅超過30%，復(fù)購率接近50%；在高凈值會員中，將近90%選擇環(huán)保商品�？沙掷m(xù)不僅是品牌的追求，也是顧客的期待。

 自2020年起，Olé推出了長期可持續(xù)環(huán)保項目“For Nature To Future永續(xù)生活計劃”，在綠色采購、綠色消費、綠色營運等方面持續(xù)引導(dǎo)消費者踐行可持續(xù)生活方式。同時，Olé利用全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢賦能自有品牌建設(shè)，持續(xù)深耕自有品牌商品，打造差異化商品競爭力，為不同客群和需求的消費者帶來更具品質(zhì)、健康和價值的購物體驗，持續(xù)滲透進(jìn)用戶多元化的日常生活場景之中，建立與顧客長效的交互感和深厚的情感聯(lián)系。

2022年，Olé從母品牌的價值理念出發(fā)，提出了“Goods, For Good 美好生活 源于品質(zhì)”作為自有品牌理念，并從OLE的字母分別延伸出Original自然健康、Leading精致生活和Every Day簡單自在三個系列，覆蓋休閑零食、蔬菜、海產(chǎn)品等全品類，為不同客群和需求的消費者提供豐富的選擇。

在自有品牌建設(shè)上，負(fù)責(zé)任、可持續(xù)、可循環(huán)是Olé Original自然健康系列商品所堅持的理念。Original系列專注于滿足消費者對日常飲食的高品質(zhì)需求，堅持選用天然食材，減少加工，關(guān)注可循環(huán)種植和捕撈，優(yōu)先選擇有機(jī)產(chǎn)品，并關(guān)注原產(chǎn)地。例如，依托十多年來在海產(chǎn)品采購與銷售的經(jīng)驗和資源，Olé的專業(yè)海產(chǎn)品買手團(tuán)隊深入考察國內(nèi)優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地，優(yōu)先選擇達(dá)到全球食品安全質(zhì)量認(rèn)證和可持續(xù)認(rèn)證的海產(chǎn)品。

2023年7月，Olé在上海舉辦了自有品牌可持續(xù)海產(chǎn)品發(fā)布會，全新推出14款Olé自有品牌系列海產(chǎn)新品。2024年6月1日，Olé推出自有品牌可持續(xù)海產(chǎn)品兒童系列新品，嚴(yán)選全球純凈海域的優(yōu)質(zhì)蛋白，營養(yǎng)均衡易吸收且方便兒童食用，滿足兒童成長健康飲食的需求。

截至目前，Olé自有品牌已涵蓋近500款商品，其中Original系列累計超過100個SKU，銷售額占自有品牌的30%左右。

自有品牌的成功離不開強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系。Olé以綠色供應(yīng)鏈建設(shè)為核心，不斷完善綠色采購質(zhì)量管理指標(biāo)，完善商品溯源系統(tǒng)，搭建供應(yīng)鏈綠色信息管理平臺，關(guān)注并引進(jìn)更多獲得碳足跡、碳中和認(rèn)證的商品，國內(nèi)外有機(jī)認(rèn)證商品，以及MSC/ASC認(rèn)證的可持續(xù)海產(chǎn)品，為消費者提供更多健康品質(zhì)的綠色購物選擇。通過掌控商品原料、制作工藝及物流運輸?shù)娜�鏈路，Olé高效、可持續(xù)的供應(yīng)鏈縮短了產(chǎn)品開發(fā)周期，提升了自有產(chǎn)品的開發(fā)效率與質(zhì)量，為品牌價值實現(xiàn)奠定了堅實基礎(chǔ)。

此外，Olé正由經(jīng)營渠道向經(jīng)營顧客、經(jīng)營商品的零供關(guān)系轉(zhuǎn)型，關(guān)注市場趨勢與消費者需求變化，與供應(yīng)商共同孵化品牌產(chǎn)品，優(yōu)化生產(chǎn)經(jīng)營效率，形成“共創(chuàng)共享共贏”的深度合作模式。這不僅提升了消費者體驗，更使Olé成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)桿。

展望未來，Olé將繼續(xù)深化自有品牌開發(fā)，推動全品類供應(yīng)鏈升級，特別是在綠色消費需求集中的品類上發(fā)力。以綠色農(nóng)業(yè)和可持續(xù)漁業(yè)為代表，Olé將挖掘全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，持續(xù)引入更多符合可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)的商品。未來，Olé的目標(biāo)是使自有品牌海產(chǎn)品中可持續(xù)認(rèn)證商品的年銷售額占比達(dá)到70%。同時，Olé將通過環(huán)保公益活動、綠色生活倡導(dǎo)活動等，傳播可持續(xù)生活理念。

作為高端零售品牌，Olé整合全球供應(yīng)鏈資源，打造以品質(zhì)健康為核心的自有品牌系列，滿足消費者對自然、健康和可持續(xù)生活的追求。未來，Olé將繼續(xù)以消費者為中心，將永續(xù)作為企業(yè)長期堅持的發(fā)展主軸，發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，與合作伙伴共創(chuàng)價值，共同推動可持續(xù)發(fā)展的美好生活方式。