近日，聯(lián)商東來研究院公開了一段于東來分享企業(yè)情況的視頻，據(jù)于東來透露，2022年胖東來開始開發(fā)自有品牌，2022年當年銷售額是7500萬元，2023年是2.5億元，2024年銷售額達到了20億元，其中，有六億元的自有產(chǎn)品分給了步步高和永輝等幫扶企業(yè)�！敖o他們的自有產(chǎn)品是成本價，不掙錢，算上研發(fā)費用還是賠錢的�！庇跂|來表示。

“今年（2025年）是第三年，自有品牌（銷售額）我們將達到60億元，我就給他們（胖東來管理層）建議，把30億元的自有品牌，用于幫助我們零售企業(yè)�！庇跂|來說，2025年自有品牌不僅會給到永輝超市和步步高超市，可能還會增加幾家企業(yè)。“2026年我估計自有品牌的開發(fā)量，可能會達到100億元，如果再加上永輝和步步高，那估計不止100億元，（銷售額）可能會（達到）200億元。”

公開資料顯示，胖東來的自有品牌含有橙汁、DL精釀小麥啤酒、DL寶豐自由愛白酒、DL水果燕麥脆、DL壓榨一級花生油等商品。商品品類涵蓋了烘焙食品、酒水飲料、清潔用品、糧油、日化用品。據(jù)多家媒體報道，胖東來的自有品牌銷售火爆，甚至產(chǎn)生了代購業(yè)務(wù)。