8月29日，美團(tuán)旗下自營折扣超市“快樂猴”在杭州正式開業(yè)。這是該品牌的全國首店，也標(biāo)志著美團(tuán)在折扣零售賽道的布局進(jìn)一步深化。

據(jù)了解，快樂猴超市首店位于杭州市拱墅區(qū)大關(guān)路291號，緊鄰大關(guān)地鐵口（步行距離約380米），是一棟背靠社區(qū)的臨街獨(dú)棟建筑，便于周邊居民日常采購；門店面積約1000平方米，層高近7米，貨架間通道寬3.5米左右，可容納更多消費(fèi)者同時購物；店內(nèi)精選超1000款商品，以市民日常剛需品類為核心，精準(zhǔn)匹配社區(qū)超市的定位。

開業(yè)當(dāng)天，杭州拱墅大關(guān)路店門外一大早便聚集了大量購物人群。記者在店內(nèi)觀察到，生鮮、飲食、日用品等種類一應(yīng)俱全，生鮮占比近一半，涵蓋蔬菜水果、肉禽蛋、水產(chǎn)等市民一日三餐所需食材，進(jìn)一步貼合社區(qū)居民的日常消費(fèi)需求。

在店內(nèi)，隨處可見“好貨不貴，快樂加倍”的Slogan。這一理念既通過價格優(yōu)勢讓消費(fèi)者享受到實(shí)惠，又積極倡導(dǎo)理性消費(fèi)，引導(dǎo)購物回歸需求本質(zhì)。

從小紅書網(wǎng)友分享的照片來看，快樂猴的商品價格在杭州頗具競爭力，5.9元四個蛋撻、9.9元的桃酥、11.5元30顆無抗雞蛋等低價單品，均引發(fā)不少關(guān)注。據(jù)媒體報道，在價格策略上，美團(tuán)快樂猴重點(diǎn)品類對標(biāo)盒馬NB，且要將價格再拉低10%-30%，進(jìn)一步凸顯“好貨不貴”的定位。

作為美團(tuán)首個自營超市，“快樂猴”采用差異化運(yùn)營策略：不同于折扣超市常見的大店型，其主打“小店精品”模式，商品少而精、主打爆品以實(shí)現(xiàn)快速周轉(zhuǎn)；同時依托美團(tuán)科學(xué)的品控體系與自有供應(yīng)鏈，覆蓋米面糧油、乳品烘焙、熟食、家居用品等多品類，確保商品高質(zhì)價比。

對于超市來說，生鮮食品是吸納消費(fèi)人群的主要品類。美團(tuán)自營超市所有豬肉均需要通過30項(xiàng)嚴(yán)格的食品檢測，用氣調(diào)包裝鎖住營養(yǎng)；雞蛋采用了無抗鮮雞蛋，并持有檢測證書；對蔬菜每天進(jìn)行農(nóng)藥殘留檢測；水產(chǎn)類食品保證全程冷鏈鎖鮮。值得注意的是，門店自營商品有美團(tuán)旗下的小象與快樂猴自營商品，帶來全新的美食體驗(yàn)。

這一動作背后，是硬折扣賽道的加速升溫。2025年，零售業(yè)競爭焦點(diǎn)正持續(xù)向硬折扣領(lǐng)域聚集，今年以來，物美、中百、合力超市等連鎖企業(yè)已紛紛將發(fā)展重心投向這一賽道，美團(tuán)“快樂猴”的入局，正是對這一行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)響應(yīng)。

零售行業(yè)人士分析指出，美團(tuán)通過“快樂猴”試水線下零售，核心目標(biāo)有三：一是打造差異化優(yōu)勢，規(guī)避淘寶、京東在即時零售領(lǐng)域的競爭壓力；二是依托線下門店拓展?fàn)I收場景，進(jìn)一步提升利潤率；三是通過“剛需商品+低價策略”增強(qiáng)用戶黏性，完善 “線上+線下”零售生態(tài)。

此外，據(jù)媒體報道，美團(tuán)還將加速在杭州、北京等地布局快樂猴。杭州第二店拱墅美達(dá)麗陽店預(yù)計將于9月開出，北京首店未來也將亮相。據(jù)悉，今年，快樂猴超市擬開10家門店，未來目標(biāo)1000家，逐步形成規(guī)�；�布局，持續(xù)鞏固美團(tuán)在折扣零售賽道的競爭力。